违法广告典型案例与市场整治 - 市场监管总局近期发布十起违法广告典型案例 涉及儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”等类别 具体案例包括重庆公司为普通食品广告打出“国宝级密药”噱头 广州公司在普通商品广告中宣称“有效预防近视 去检查视力已经4.9了” 内蒙古公司以直播形式发布普通食品广告含有“改善、缓解、抗癌”等内容 [1] - 这些违法广告的共同特点是利用“国家级密药”、“诺贝尔奖得主证实”等背书营造噱头 使用亲身经历语气增强可信度 对普通商品宣称“抗癌”等医疗功效 实质是商家夸大其词的话术 [4] 违法广告的危害与影响 - 医疗、药品、儿童近视防护等领域的违法广告直接影响消费者选择与判断 甚至危害消费者身体健康 对急切治病的患者而言 听信“神药”广告可能延误治疗时间并影响正规药品药效 带来生命健康风险 [4] - 违法广告横行不仅侵犯消费者权益 也会损害守法宣传商家的利益 导致“劣币驱逐良币”的市场扭曲现象 [4] 监管行动与查处数据 - 为打击“神医”“神药”“神器”等违法广告 市场监管总局近年来持续开展广告市场秩序集中整治行动 2025年 全国市场监管部门共查办广告违法案件44,521件 罚没金额达2.52亿元 [5] 违法广告屡禁不止的成因与挑战 - 尽管监管持续打击 但医疗、药品、护眼产品等领域利润空间巨大 相较于违法广告所获利润 罚款的震慑作用往往有限 经营主体容易卷土重来 [5] - 广告发布渠道向电商、直播平台转移 而平台对入驻商家及广告内容的监管不到位 为违法广告提供了滋生空间 [5] 监管建议与未来方向 - 杜绝“神药”广告需在整治机制上“下猛药” 加强跨部门、跨地域协作以提升监测能力和查处效率 [5] - 建议提高违法成本和联合惩戒力度 让经营主体不敢涉足违法广告 同时倒逼第三方平台履行主体责任 将“神药”广告拦在门外 [6]