消费市场趋势 - 新春佳节期间消费市场繁荣活跃，餐饮消费集中 [1] - 青少年寒假期间使用电子产品娱乐、学习的时间可能增多 [3] - 节日期间部分商家推出高额折扣、重磅优惠吸引消费者办理预付卡或进行大额充值 [5] - 购买节日礼品、年货时，存在商品过度包装现象 [6] 餐饮行业 - 餐饮经营者应自觉履行反食品浪费法定义务，主动提示消费者适量点餐并提供打包服务 [1] - 消费者外出就餐可主动选择“小份菜”“半份菜” [1] - 家庭烹饪需注意食材管理，避免因储存不当或过量采购造成浪费 [1] 保健食品行业 - 保健食品属于特殊食品，不能替代药物治疗疾病 [2] - 消费者选购时应通过正规渠道购买，认准产品包装上的“蓝帽子”标志及批准文号 [2] - 行业存在“疗效”“速效”“包治百病”等夸大、虚假宣传现象 [2] - 老年人群体是营销活动的主要目标，需防范讲座、礼品赠送等场景下的冲动消费 [2] 青少年健康与教育相关行业 - 家长需关注青少年用眼健康，控制电子屏幕使用时长与距离，鼓励遵循“20-20-20”护眼法则 [3] - 验光配镜应前往正规医疗机构或信誉良好的眼镜店，选择合格产品 [3] - 选择课外辅导或兴趣班，应选择证照齐全、师资合规、信誉良好的正规培训机构 [4] - 家长需自觉抵制任何形式的学科类隐形变异违规培训，并仔细审阅培训合同条款 [4] - 行业需响应国家“双减”政策要求，注重孩子综合素质培养 [4] 零售与服务业 - 消费者应对大额预付充值保持理性，充分评估自身需求、消费频率及商家信誉 [5] - 办理预付卡时，应尽量选择备案规范、信誉良好的商家，明确退卡、转卡等权利义务 [5] - 建议充值金额不宜过高，缩短消费周期，以防范资金风险 [5] - 消费者购买商品时应树立绿色环保消费观念，优先选择包装简约、环保的产品，自觉抵制过度包装 [6] - 过度包装的成本最终往往转嫁给消费者 [6]

中国消费者协会发布新春消费提示 - 中国消费者协会发布消费提示，旨在引导消费者树立科学、理性、节约、绿色的消费理念，营造安全、放心、和谐的节日消费环境 [1] - 消费提示结合近期市场特点与消费者关注话题，涵盖食品、保健、青少年健康、课外辅导、预付消费及包装等多个领域 [1] 具体消费指导建议 - 践行节约美德，反对食品浪费 [1] - 理性看待保健食品，切勿盲目跟风 [1] - 关注青少年用眼健康，科学防控近视 [1] - 选择课外辅导须合规，减轻孩子负担 [1] - 审慎对待大额预付充值，防范资金风险 [1] - 崇尚绿色简约消费，抵制过度包装 [1] 对预付消费的特别警示 - 节日期间部分商家可能推出高额折扣、重磅优惠吸引消费者办理预付卡或进行大额充值 [1] - 消费者应对此保持理性，充分评估自身需求、消费频率及商家信誉，避免因优惠冲动进行超出实际需要的大额预付 [1] - 确需办理时，应尽量选择备案规范、信誉良好的商家，仔细阅读合同条款，明确退卡、转卡等权利义务，并索要凭证 [1] - 建议充值金额不宜过高，缩短消费周期，以降低因商家经营不善或“跑路”带来的资金损失风险 [1] 对经营者的呼吁 - 中国消费者协会呼吁广大经营者在节日期间恪守商业道德，诚信守法经营，提供优质商品和服务，切实保障消费者合法权益 [2] - 协会同时希望广大消费者科学消费、理性维权，共度欢乐、祥和、平安、节俭的新春佳节 [2]

行业整体规模与潜力 - 2024年中国营养健康食品市场总规模达5223亿元 其中营养功能食品2891亿元 保健食品2331亿元 [1] - 2019-2024年营养功能食品 保健食品及整体市场复合年均增长率分别为6.6% 5.0% 5.7% 2024-2029年预计增速分别提升至8.5% 5.1% 6.6% [1] - 2024年中国大陆人均营养健康食品支出355元 与全球平均及美日英等发达国家相比差距明显 未来提升空间较大 [1][11] 消费者结构变化 - 年轻群体成为重要力量 25-35岁年龄段 以女性为主的消费者占比提升 [1] - 疫情后健康意识增强 将保健品视为日常饮食一部分 [1][10] - 社交媒体的种草和焦虑渲染推动科学服用保健品意识的提高 [1][10] 渠道分布特征 - 线上化趋势显著 2022-2023年中国保健品线上渠道销售额从1074亿元增至1421亿元 [2] - 线上监管相对宽松 成为新品和增量市场主要来源 [2][31] - 抖音表现突出 2024年保健品销售额同比增37% 2025年上半年同比增38% 超越天猫成为线上第一大平台 [2][32] 线上竞争格局 - 线上格局分散 全平台中Swisse 2025年上半年市场份额5.1%居首 [2] - 天猫 京东头部品牌为Swisse 汤臣倍健等 抖音则以诺特兰德 Wonderlab等新兴品牌为主 [2] - 抖音平台新兴品牌份额领先 诺特兰德 Wonderlab 五个女博士份额分别达14% 7% 6% [35] 跨境电商优势 - 跨境电商渠道因无需冗长注册备案流程 能提供更多样化产品 成为重要销售途径 [2][22] - 2025年相关政策进一步明确跨境电商零售进口食品的监管机制 [2][24] - 跨境电商渠道可降低准入门槛 产品功能更多样化 符合原产国标准 [22][23] 产品与细分赛道 - 行业产品迭代加快 生命周期缩短 对企业研发 运营等能力要求更高 [3][10] - 抗衰 运动健康 心脑血管保健 护肝 益生菌等细分赛道高景气 [3][7] - 抗衰赛道主打麦角硫因 PQQ NAD+等成分 运动健康聚焦氨糖 钙DK 蛋白粉等 [3][7] 产业链结构 - 上游为生物制药 化工合成等原料供应商 竞争焦点在成本与工艺 [3][37] - 中游以代工生产商为主 规模化生产能力和客户资源是关键 [3][37] - 下游是品牌商和渠道商 销售重营销 渠道利润分成高 终端品牌格局分散 [3][37] 监管体系差异 - 保健品介于功能性食品和特殊食品之间 与特殊医学食品 药品在概念 目标人群 用途等方面差异显著 [3][14] - 线下保健品需注册或备案 审批严格 标签说明书等有明确规定 [3][17] - 线上跨境电商渠道可降低准入门槛 产品创新空间大但安全程度相对较低 [3][23]