中博会上海展团参展情况 - 第二十届中国国际中小企业博览会于2025年6月27日至30日在广州举办 上海展团以"聚链成势·向新而行"为主题参展 [2] - 上海展区聚焦机器人、数智科技、未来制造三大产业板块 组织智元机器人、中车艾森迪海洋装备、星猿哲科技、中科新松等近40家专精特新中小企业集中展示 [2] - 活动采用"展览展示+实战分享+对接交流"模式 旨在为沪外企业搭建资源对接与能力提升平台 推动中小企业专业化、精细化、特色化发展 [2] 营销策略与品牌推广方法论 - 营销策略以目标市场精准定位为核心 通过竞品对标、客群细分等方法明确可做市场及抢占路径 覆盖产品差异化设计、价格策略、渠道融合、销售团队配置等全链条环节 [3] - ToB品牌推广"三板斧"包括竞品/客户/公司优势分析、价值主张定位（领导者/热销/特性）、线上线下多渠道资源整合 实现从品牌形象塑造到美誉度提升的全流程 [3] - 方法论结合实战案例演示 针对商机获取量与转化率提升提供具体路径 助力企业突破营销增长瓶颈 [4] 活动效果与未来规划 - 参会企业代表反馈课程内容实操性强 对营销工作具有指导意义 现场互动促成业务合作机会 [4] - 百思特咨询集团将持续提供战略规划到执行落地的全周期服务 助力企业在市场竞争中实现营销业绩持续增长 [4]

做营销的朋友，是不是经常遇到这种情况？ 开会讨论季度策略，你埋头狂写笔记。主讲人语速快，记着记着就跟丢了。好不容易录了音，回头整理又得从头听到尾。两小时录音整理一上午，重点还找 不全。 或者客户访谈结束，录音里藏着一堆需求和建议。你想提取"用户对价格的顾虑""竞品优劣势反馈"，结果翻遍录音转的文字，找半天还漏了点。 团队共享记录更麻烦。你整理好的纪要发群里，有人说"我当时提的渠道建议没记上"，有人问"这个行动项是谁负责来着"。最后文件改来改去，版本乱成一 团。 听脑AI体验入口： 传统记录方式，到底卡在哪儿？ 现在大家记营销策略，无非这几种办法： 手写笔记？快的人能记60%内容，慢的可能只记个标题。重点、细节、谁说的，根本分不清。 普通录音笔？存了一堆音频文件，回头想听某段"预算分配建议"，得从头翻到尾，跟找 needle in a haystack 一样。 基础转文字工具？比如用微信语音转文字，或者某度、某飞的免费转写。确实能出文字，但问题来了： 营销术语识别不准（"私域流量"写成"思域流量"，"ROI"标红问号）； 分不清说话人（开会时老板、运营、设计的发言混在一起，不知道谁提的方案）； 文字是堆在一起的 ...

京东外卖业务发展 - 公司外卖业务全职骑手人均月收入达1.3万元，较其他平台高频骑手高出30% [2] - 公司外卖业务全职骑手规模已达12万人，预计二季度末扩招至15万人 [3] - 公司外卖日订单量90天内突破2500万，入驻餐厅超150万家，单量增速呈现"9天翻一番"的爆发态势 [3] 京东外卖商业模式 - 公司外卖业务将推出与美团完全不同的商业模式，基于生鲜供应链优势构建新体系 [3] - 食品安全与高性价比将成为公司外卖业务的核心卖点 [3] - 公司独创"五险一金全覆盖"保障体系，并实行商家0佣金政策 [3] 高端消费场景布局 - 公司创始人选择在四季酒店点外卖，暗含对高端消费场景的布局野心 [4] - 公司进军酒旅市场的公开信与外卖事件时间巧合，可能暗示"高端外卖+品质酒旅"的生态联动构想 [4] 营销策略 - 公司创始人通过千元小费事件为12万骑手代言，产生远超传统广告的传播效应 [6] - 公司采用"以人为本"营销策略，创始人化身"超级用户体验官" [6]

河北文旅营销策略分析 核心观点 - "这么近，那么美，周末到河北"广告语通过精准定位京津中产阶层轻旅游需求，结合饱和式投放与社交媒体营销，推动河北旅游数据创历史新高[3][6][17] - 2023年河北接待国内游客8.44亿人次，旅游总收入达10116.2亿元；2024年游客量增至9.4亿人次，2025年五一假期京津游客占比18.2%[3][4] 差异化策略 - 聚焦"近"的核心优势，针对京津3000万高消费人群设计"周末短途游"解决方案，避免与云南等旅游大省直接竞争[6][8][11] - 采用"单点突破"战术，放弃全国性宣传，集中资源培育京津客群心智依赖[9][11][32] 营销执行 饱和式投放 - 覆盖京津高铁枢纽（北京南站/西站/天津站）、京沪/京广/京哈列车车身及加油站围挡，合作外卖平台骑制服广告[14][16] - 形成"陆海空"立体曝光网络，日均触达目标人群超3000万[14][16] 社交媒体运营 - 2023年与东方甄选合作6天文旅直播，销售额近亿元；2024年抖音单日更新75条短视频引爆河北卷王话题[17][18] - 实时蹭热点如改编《歌手》林志炫歌曲歌词，官方账号粉丝量爆发式增长[18][20] 病毒式传播 - 引发全网二次创作：地域替换版（肇庆/怀化）、跨国恶搞版（东京/纽约）、场景融合版（汉服/Cosplay）[24][26] - UGC内容扩散至月球P图、毕业典礼背景等非商业场景，形成文化现象级传播[26][27][29] 方法论启示 - 用户导向取代资源堆砌，直击"出行成本高+时间碎片化"痛点[6][32] - 放弃官方腔调，通过"日更75条"等极端运营手段强化网感，激发年轻群体共创[17][33] - 口号设计预留改编空间，主动引导UGC内容生产而非单向传播[26][33]

京东618表现 - 公司在数码家电领域占据绝对领先优势 数码产品销售额占比69% 大家电占比68% 生活电器占比60% 三大品类同比增速均超50% [1] - 户外服饰品类实现221%同比增长 运动服饰增速127% 个护用具和个护清洁品类增速超30% 均显著高于行业平均水平 [1][9][12] - 美妆个护领域采取"价格简化+商户共赢"策略 推出"半年最低价"和"官方立减15%"等简化规则 新商家佣金激励政策带动品类增速 [12] 营销策略 - 公司采用38天超长促销周期 设计六大主题惊喜日活动 覆盖不同兴趣圈层消费者 通过明星效应和互动玩法实现传播破圈 [3] - 社媒声量(小红书 微博)全平台领先 高频次高创意营销活动显著提升消费者感知度 为销售爆发奠定流量基础 [4] - 数码家电领域推出"发烧友惊喜日"活动 以京东拍卖为核心玩法 聚焦3C数码爱好者 稀缺藏品拍卖与爆款促销结合 [7] 政策协同 - 数码产品享受15%国补补贴(单件≤3333元补贴500元封顶) 大家电一级能效补贴20%(最高2000元) 二级能效补贴15%(最高1500元) [8] - 家电领域叠加平台直降 以旧换新和30天价保等服务保障 满足消费者对智能健康家电的升级需求 [8] - 户外运动品类整合"国补"与"百亿补贴"资源 推出"补上加补"活动 释放价格优惠势能 [9] 品类拓展 - 户外运动领域精选高质价比产品 覆盖陆冲 马术冲浪等新兴小众运动装备 强化"高专业性 高品质"消费认知 [9] - 美妆个护领域通过简化价格规则和商户激励政策 实现品类突破 增速超过行业平均水平 [12] - 公司在巩固数码家电传统优势的同时 成功拓展户外 美妆等新增长极 [15]

粤港澳大湾区车展概况 - 车展观众超45万 现场预订成交超16000台新车 成交预定破40亿元 [1] - 车企冲刺上半年销量 明星流量效应显著 刘德华 白敬亭 林丹等参与 [1] - 新势力车企中仅小鹏1-5月销量达年度目标42% 与时间进度匹配 小米 零跑 领克完成30%以上 极氪 理想 蔚来等低于30% [1] - BBA一季度销量同比跌幅超10% 奔驰 宝马 奥迪均面临压力 [1] 新势力车企营销策略 - 小米通过限量矿泉水营销 每日赠送1万瓶 结合儿童节推出小瓶装+肩带 实现高ROI流量 展台排队超百米 [4][6] - 小鹏汽车邀请欧阳娜娜代言新车MONA M03 Max 一周新增2万订单 展台热度靠前 [6] BBA市场表现与应对措施 奥迪 - 推出搭载华为辅助驾驶系统的燃油车A5L Sportback 年内上市 [7] - 上汽奥迪E5 Sportback纯电车深度本土化 与上汽联合开发平台 Momenta提供辅助驾驶 起售价20万-30万元 [9] - 一汽奥迪Q6L e-tron预售 搭载华为乾崑辅助驾驶 [9] 奔驰 - 纯电动长轴距CLA搭载Momenta辅助驾驶 集成豆包AI大模型 智能化体验提升 [9] - 引入比亚迪 宁德时代电池 CLTC续航超800公里 配两挡变速箱优化电耗 [11] 宝马 - 主力车型X3长轴距版上市3个月销量持续下滑 4月销量2742辆 终端价打8折 [12] - 电动车价格进一步下探 iX1 i3终端价15万-16万元 缺乏新产品支撑 需等待2026年全新平台 [12] 行业竞争格局 - 新势力车企销量普遍同比增长 BBA传统豪华品牌面临销量下滑压力 [1] - 本土化与智能化成为竞争关键 华为 Momenta等技术供应商作用凸显 [7][9] - 营销创新差异显著 新势力以低成本高创意活动获客 BBA仍依赖传统明星代言与降价 [2][6]

作者/李彦 编辑/木鱼 出品/茶咖观察 临近暑期，新茶饮开店总量回升。 4月，壹览商业长期跟踪的26家新式茶饮连锁品牌共新开门店1857间，较3月环比增长25.05%，但相较去年同期同比减少34.22%。现存门店总数达到112252 间，较上月增加1569家。 门店存量竞争态势，也在五大新茶饮集团的年度变化中体现得淋漓尽致。过去一年，古茗、茶百道、沪上阿姨、霸王茶姬、益禾堂这五家品牌在门店规模上 此消彼长，市场格局悄然生变。 数据显示，截至2025年3月，古茗现有门店9702家，虽然仍稳居第二。茶百道门店数量8049家，是五大集团中近期门店存量下滑趋势最明显的品牌。沪上阿 姨虽4月开店数量190家，但整体门店数量依然没有明显变动，反而少了7家。 一直保持扩张态势的霸王茶姬在4月开店回归了年前的速度，4月开出门店87家，还有部分未被统计进第三方数据平台的门店也在4月开出；益禾堂现存门店 数量5948，扭转了此前门店量减少的势头。 | 蜜雪冰城 | 784 | 627 | | --- | --- | --- | | 古著 | 77 | 80 | | 茶百道 | 73 | 58 | | 书亦烧仙草 | 24 | 5 ...

市场调研与定位 - 企业需通过深入市场调研了解目标市场需求、竞争对手状况及行业趋势 [3] - 数据分析可帮助明确市场定位并制定针对性营销策略 [3] 关键词研究 - 选择高搜索量关键词能反映用户意图并提升搜索引擎排名 [5] - 针对不同关键词制定差异化内容策略以吸引目标用户 [5] 内容优化 - 高质量内容（如专业文章、案例分析）是吸引用户和提升排名的关键 [9] - 关键词需自然融入内容，避免生硬堆砌，同时注重格式与结构清晰度 [9] 网站优化 - 网站需保证加载速度、移动端适配及友好界面以优化用户体验 [10] - 合理内部链接结构和定期内容更新可提升网站权重 [10] 外部链接建设 - 高质量外部链接（如行业合作、客座文章）是搜索引擎评估的重要指标 [11] - 链接质量优先于数量，需通过合作营销等方式获取 [11] 社交媒体营销 - 社交媒体是品牌推广的有效渠道，需根据用户特征选择平台并制定内容策略 [12] - 互动性内容可提升品牌知名度与用户参与度 [12] 数据分析与反馈 - 分析用户行为、流量及转化率数据可评估营销效果并优化策略 [13] - 定期反馈机制为未来决策提供依据 [13] 品牌公关与舆情管理 - 建立公关机制以快速回应用户反馈并处理负面信息 [14] - 积极公关活动可增强品牌正面形象与用户信任 [14] 案例分析与成功经验 - 分析大企业及中小企业的成功案例可借鉴关键策略并避免错误 [15] 长远规划与持续优化 - 搜索优化与品牌推广需长期投入，根据市场变化调整策略 [16] - 设定明确目标与阶段性规划可保持持续竞争力 [16]

CTV正加速进入千家万户，并推动全球CTV广告市场的突飞猛进。TTD调研发现，41%的英国人在去年 订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年"显著增加"。 近日，广告科技公司The Trade Desk（以下简称"TTD"）指出，以CTV（智能电视大屏）为核心的优质 互联网（Premium Internet）正在全球范围内迅速崛起。依托以优质互联网为核心构建的全渠道策略， 品牌可通过打造沉浸式体验，强化情感联结和抢占更多消费者注意力，显著提升消费者信任度和购买意 愿。 "以CTV为代表的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的 需求。"The Trade Desk中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示，"对于中国品牌而言，这不仅意味着能够 精准触达海外高价值受众，更代表着一个借助优质内容平台的沉浸式体验，强注意力与影响力，树立高 质量、可信赖国际品牌形象的新契机。当'曝光'不再等于'影响'，唯有以CTV为核心，构建基于优质互 联网的多场景协同的全渠道营销策略，品牌才能真正提升消费者信任和购买意愿，实现真正意义上的全 球高质量发展，并持续提升全球影响力。" 在 ...

中国品牌全球化与广告营销演进 - 中国品牌从OEM代工转向重视品牌资产建设的新阶段 品牌力在贸易摩擦等外部不确定性下愈发重要 [1] - 企业品牌建设意识增强 需通过大规模策略性曝光在用户心智建立长期认知 [1] - The Trade Desk提出以CTV为核心的优质互联网全渠道营销策略成为品牌全球化新引擎 [1] 中国企业全球化成熟度变化 - 合作对象从成熟大品牌扩展到成立3-4年但同步布局品牌建设与全球化的新兴潜力品牌 [2] - 企业营销策略转变 从单纯追求短期ROI转为兼顾品牌建设预算 CTV等非直接转化媒介受青睐 [2] CTV崛起与广告生态重塑 - 全球CTV渗透加速 英国41%用户新增流媒体订阅 美国44%用户流媒体观看量显著增长 [3] - 支持广告的流媒体观看时长增长 英国21% 美国28% 94%广告主认为CTV投放效果达预期 [3] - 2024年全球CTV广告收入增长20%至352亿美元 预计2026年达463亿美元 [3] - 优质互联网内容(影视/音乐/体育/新闻等)推动广告生态变革 前500大数字出版商贡献50% Open Internet广告收入 [3] 全渠道营销策略价值 - 全渠道策略较传统多渠道策略提升用户注意力1.4倍 情感联结1.9倍 降低认知疲劳2.2倍 [4] - CTV通过大屏沉浸体验强化品牌故事 音频广告增强多任务场景品牌回忆 DOOH提供视觉冲击 [4][5] - 多场景协同策略构建全方位传播网络 显著提升品牌信任度与购买意愿 [4][5]