政策导向与行业融合 - 政策支持体育与科技、传媒、农林、交通、养老等产业复合经营，以创新融合模式延伸产业链条[1] - “文商旅体”被视为带动消费、扩大内需的黄金组合，旨在推进体育产业高质量发展[1] 海南的独特优势与定位 - 海南凭借“天然训练场+自贸港政策+一站式保障+消费放大器+全域传播”的组合，正成为国际文体赛事进入中国市场的首选站和国内赛事走向国际的竞技场[1] - 海南气候宜人，可全年开展帆船、桨板、自行车、马拉松等户外赛事，并拥有环岛高铁、旅游公路等形成的“2小时交通圈”[1] - 国际团队入境便捷使办赛成本大幅降低，文体新业态与离岛免税新政结合，让观众观赛购物两相宜[1] - 省内媒体矩阵式传播实现赛事内容全域覆盖，强化“赛事即广告、城市即目的地”的立体宣传效应[1] 成功实践与赛事经济效应 - 经营主体在海南开展“商旅文体”联动，打造了如“跟着冠军去健身”、“跟着赛事去旅行”、三亚马拉松“最美赛道”等成功案例[2] - 自主品牌活动如海南“村VA”乡镇排球联赛和“村BA”篮球超级联赛，采用“体育赛事+乡村好物+非遗展示+旅游推介”等组合模式[2] - 海南“村VA”赛事自2023年创办以来，累计吸引现场观众超200万人次，全网曝光量突破20亿次[2] - 赛事经济推动形成“体育引流—消费留量—国际传播—形象塑造—产业升级”的良性循环[2] 主流媒体的传播策略 - 主流媒体采用“官方叙事+群众故事”双轮驱动，通过全媒体传播增强赛事传播力和影响力[3] - 在赛事宣传中，赛前设置议题并将传统新闻稿拆分为短视频和短图文，赛中多机位直播并配合专业解说，赛后深化二次创作[3] - 加强对互动数据的研究，对赛事精彩画面、区域产业、特色民俗等素材进行加工，实现可持续的宣传事件[3] 商业媒体与社交平台的协同 - 构建网、端、号等多层次国际传播格局，利用微博制造热搜话题，抖音和快手拆分赛事片段为模板，小红书发起相关旅行笔记[4] - 发挥新媒体平台广泛传播、实时报道、互动参与和营销推广优势，实现赛事传播日常化和故事讲述平实化[4] - 鼓励运用互动装置、人工智能等技术，使赛事宣传更具动态性和吸引力[4][5] 用户生成内容与情感连接 - 引导内容创作者自发拍摄正能量短视频和更新网络日志，以个人视角讲述城市中“人、事、物、情”的生动故事[5] - 个人传播能赋予信息情感温度，构建“资源驱动+场景匹配+情感连接”的传播机制，实现精准触达和深度互动[5] - 通过情感共鸣将“海南的故事”变为“我们的故事”，提升传播效能，实现多维度效益溢出[5]