甘源食品上半年交出一份营收、利润双降的答卷。8月12日，甘源食品披露2025年半年报显示，公司实 现营业收入9.45亿元，同比下降9.34%；实现归母净利润7460.5万元，同比下降55.2%。在此前披露的业 绩预报中，收入规模下滑、棕榈油等原材料成本同比上升以及毛利额减少等成为甘源食品业绩下滑的重 要原因之一。此外，甘源食品认为，公司加大明星代言、广告宣传、新品推广以及线上线下渠道开拓等 费用投入导致销售费用同比增加，而相关投入无法短期见效，新产品尚处于推广初期未形成规模等也在 一定程度影响着公司的整体业绩表现。 具体来看，2025年上半年，甘源食品产生销售费用1.75亿元，同比增长26.59%。其中，因新品推广及线 上线下渠道开拓费用增加，发生促销推广费7260.69万元，同比增长49.47%。另外，在加强品牌建设、 增加品牌广告相关投入方面，上半年甘源食品新增广告费793.64万元，同比增长100%。 北京商报记者经梳理发现，今年1月，甘源食品官宣演员丁禹兮为品牌代言人，并陆续在全国各地展开 营销活动。1月，在亚洲最大的百米3D屏"西湖天幕"播放了5分钟广告宣传片；4月，在杭州、温州、宁 波等多个城市开 ...

北京商报记者经梳理发现，今年1月，甘源食品官宣当红流量小生丁禹兮为品牌代言人，并陆续在全国各地展开营销活动。1月，在亚洲最大的百米3D屏"西 湖天幕"播放了5分钟广告宣传片；4月，在杭州、温州、宁波等多个城市开展春日主题店打卡活动；5月，在武功山景区举办"游武功山，品甘源味"线下快 闪…… 知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，大手笔营销并未带来业绩增长，或因营销活动未精准触达目标受众，请流量明星未有效转化 为购买力。他认为，仅靠营销难以持续吸引消费者，且若营收增长无法覆盖营销成本，企业将面临更大经营压力。 詹军豪对此表示，当下消费者追求新奇、健康、个性化的零食，传统豆类零食吸引力下降，产品未能精准把握消费者需求自然会出现积压、滞销情况。 甘源食品上半年交出一份营收、利润双降的答卷。8月12日，甘源食品披露2025年半年报显示，公司实现营业收入9.45亿元，同比下降9.34%；实现归母净利 润7460.5万元，同比下降55.2%。 在此前披露的业绩预报中，收入规模下滑、棕榈油等原材料成本同比上升以及毛利额减少等成为甘源食品业绩下滑的重要原因之一。此外，甘源食品认为， 公司加大明星代言、广告宣 ...