公司运营与战略调整 - 利郎出资1.5亿元与日本迪桑特等成立万星威（中国）有限责任公司，利郎持股54%为最大股东，这是利郎首个对外投资的品牌 [1] - 合资公司对万星威品牌进行重新定位，通过品牌、产品和渠道三方面调整，产品涵盖男女装、鞋履、配件全品类，由上海、韩国、日本团队研发设计 [1] - 调整后策略聚焦专业高尔夫服饰及高尔夫风格休闲服饰，定位高端，渠道扩张初期以成都、重庆、武汉、西安等新一线城市为主，入驻头部商业项目 [5] - 万星威在中国市场的营销策略包括通过官方渠道传播，聚焦腾讯生态和小红书博主推广，并选择部分明星艺人及媒体合作 [8] - 利郎主系列Lilanz在2025年上半年收入下滑0.2%，但年轻系列Less Is More收入增长31.8%，接手万星威是利郎多品牌战略的重要一步，旨在寻找新增长点并推动公司年轻化 [11][12] 品牌市场表现与渠道变化 - 2023财年（2023年4月至2024年3月）万星威中国销售额同比增长12.4%至14.17亿日元，而日本和韩国市场录得双位数下滑 [2] - 在截至2024年9月的三个月内，万星威中国市场收入下滑27.2%，直营门店数量从32家减少至18家 [2] - 2023年11月万星威在内地有22家门店，涉及北京、上海等多地，但目前大众点评显示除部分香港门店外，内地其他门店已关闭 [4][5] - 万星威天猫旗舰店核心产品高尔夫球衫的T恤售价区间为800元到1700元，卫衣、马甲和夹克售价在1200元到1900元之间，定价与比音勒芬相似，但低于迪桑特 [5] 行业趋势与竞争格局 - 高尔夫服饰需求上升，背后是高收入消费群体，但该群体数量有限，高尔夫运动受场地、设备限制难以大众化 [7] - 耐克、阿迪达斯和安踏等大公司也在布局高尔夫服饰领域，表明市场存在增长空间 [7] - 行业趋势是将高尔夫服饰时尚化、潮流化，万星威在社交媒体上强调穿搭、色彩、复古等时尚元素 [7][9] - 竞争对手如比音勒芬正向潮流化转型，日本品牌Mark&Lona在北京开设中国首店，新品牌G/FORE、PIV'VEE以及Fila也推出时尚高尔夫系列，竞争激烈 [9] - 品牌形成差异化的关键在于专业性，需获得专业认可以积淀品牌效应，万星威在中国尚未就赞助专业赛事或组织运动社群做出太多举措，最近一次赛事赞助是2022年 [11]