报告行业投资评级 文档未提及报告行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 与一家对约10亿美元广告支出有洞察的机构交流得知，其中约6.5亿美元的游戏用户获取支出预计在2025财年同比增长25%，而2024财年同比增长30% [2] - 2季度游戏用户获取增长好于预期，而该渠道的电商相关增长放缓，与3月的上次交流相比基调下降 [2] - Vector帮助该渠道在2季度实现同比增长，今年晚些时候有获得更多重要市场份额的潜力 [2] 根据相关目录分别进行总结 游戏支出 - APP的2季度游戏用户获取预算增长高于预期，从1季度加速2个百分点，在2025年2季度达到27% [5] - U预算在2025年2季度同比增长11%，Unity现在占专家预算的约6%（高于2024财年的5%） [5] - Vector到目前为止的广告支出回报率（ROAS）改善低于测试版期间的情况（约5%对比约30%），但在2025年4季度至2026年1季度仍有可能出现更显著的性能提升 [5] APP电商支出 - APP电商预算在2025年2季度环比实现中至高个位数增长，因为其电商品牌中“高20%”的份额现已加入APP（1季度为低20%） [5] - 预计2025年3季度将实现类似的环比增长，4季度应会在季节性因素之外加速增长 [5] - 1季度和2季度，APP上一些最大/最成熟的支出者削减了支出，但这些广告商的每日支出水平在6月似乎已经稳定 [5] - 平台上的新广告商继续指出首次购买率高和客户获取成本（CAC）高效 [5] - APP似乎减少了对排他性受众定位测试的投入，这种定位将广告预算专门集中在新客户获取上 [5] 垂直领域 - 表现最佳的领域仍然是化妆品、特定电子产品和烹饪产品 [5] - 消费品包装（CPG）和食品饮料被描述为“意外”的获胜领域 [5] - 一些零售/服装品牌难以使APP作为渠道发挥作用 [5] APP广告管理器更新 - APP推出了创意层面的报告，允许广告商按特定广告格式（如视频、静态、互动）评估表现 [5] - 这种新的细化程度通过使品牌能够加大对有效的广告格式的投入并削减无效的格式，支持更好的优化 [5] 互动创意 - 拖放和轮播单元等格式越来越受欢迎 [5] - 许多广告商继续重新利用TikTok的创意，得益于APP简化的入驻流程和标准化的竖版视频格式 [5] - 互动创意的早期采用者观察到广告支出回报率（ROAS）提高了5 - 15% [5] 戛纳电影节的情绪反馈 - 戛纳电影节上广告商的热情集中在Meta和Google，因为它们被视为最可靠的绩效渠道 [5] - 专家指出，广告支出正更广泛地转向以绩效为驱动，广告支出回报率（ROAS）和增量性是首要任务 [5] - 除了Wurl之外，APP在戛纳的存在感极低 [5] 谷歌应用管理器（GAM） - 谷歌在争夺APP的中介份额方面变得更加激进 [5] - 提供的激励措施包括独家库存交易、预付款和用户获取折扣，类似于APP以前使用的策略 [5]

国际增长表现 - 公司国际业务增速连续第九个季度超越北美市场 尽管北美仍占广告支出的88% 但EMEA和APAC等国际市场份额已达12% 且增长势头强劲[1] - 国际扩张战略为客户提供关键地区的本地化市场专业知识 强化全球布局[1] 联网电视(CTV)业务 - CTV是核心增长引擎 覆盖超9000万家庭和120种CTV设备 在美国及欧洲亚洲市场均表现优异[2] - 观众从传统有线电视转向流媒体平台推动广告主采用程序化CTV 公司平台吸引更多优质广告预算[2] 旗舰产品进展 - AI平台Kokai已被三分之二客户采用 预计年底全面普及 使每次转化成本降低24% 获客成本下降20%[3] - Unified ID 2.0和OpenPath等产品需求同步增长[3] 财务展望 - 2025年第二季度收入预期至少6.82亿美元 同比增长17% 假设市场稳定 含上年政治广告支出1%的增量影响[4] - 调整后EBITDA预计约2.59亿美元[4] 行业前景 - 全球数字广告支出预计2034年达1.483万亿美元 2025-2034年复合增长率9.47% CTV和零售媒体是重点增长领域[5] 竞争对手动态 - Magnite Inc在CTV领域表现强劲 2024年不含流量获取成本的CTV贡献同比增长19% 全年处理广告支出超60亿美元 合作方包括迪士尼/沃尔玛等巨头[6] - PubMatic在程序化视频领域地位提升 已覆盖Top30流媒体平台80%以上 在印度/欧洲等市场增长显著[7] 股价与估值 - 公司股价过去一年下跌28.7% 同期行业跌幅4.3%[10] - 远期市销率10.79倍 高于行业平均5.01倍[11] - 过去30天Zacks盈利预期未调整[12]

文章核心观点 - 受众构成对营销绩效有影响，做出最佳定向决策对广告支出回报率有高达9倍的复合效应，反之会带来负面效应，凸显精准受众策略的重要性 [1][3][8] 定向决策对广告支出回报率的影响 - 定向越精准，广告支出回报率表现差距越大，含两种最优消费者特征的受众广告支出回报率有3.6倍提升，含三种的有7.2倍提升 [2] - 定向决策错误会导致广告支出回报率变差，错定向的广告活动广告支出回报率低至 -90% [3] - 不同数量特征组合的正确决策和错误决策对应不同广告支出回报率，如单一特征受众正确决策回报率97%，错误决策为 -49% [4] 定向属性分析及策略建议 - 分析评估了26种定向属性，发现即使细微定向变化也会使广告支出回报率大幅波动，需更智能的受众策略 [6] - 营销人员不应做宽泛假设，应挖掘更精确的特征组合，营销绩效取决于深思熟虑、基于数据的受众策略 [7] 研究方法 - 分析基于2024年Q4 5个行业25个品牌的广告活动数据，单品牌季度支出500万美元到超1亿美元不等，共分析15亿美元广告活动支出和超184亿个事件 [10] 公司介绍 - 公司是全球信息和洞察公司，超1.3万名员工分布于30多个国家，通过可靠的消费者画像让市场交易更有信心，业务拓展至营销等领域 [11]

comScore (SCOR) Q1 2025 Earnings Call May 06, 2025 05:00 PM ET Speaker0 Good day and thank you for standing by. Welcome to the Comscore First Quarter twenty twenty five Financial Results Conference Call. At this time, all participants are in a listen only mode. After the speakers' presentation, there will be a question and answer session. To ask a question during the session, you will need to press 11 on your telephone. You will then hear an automated message advising your hand is raised. Please be advised ...