“粤字号”农产品产业现状与市场表现 - 2025年广东农产品出口覆盖全球214个国家和地区，供港澳量占全国67.4% [8] - 拥有超过300款特色农产品，包括梅州金柚、清远麻竹笋、新会陈皮、田阳芒果等 [4] - 产业基础源于独特的自然禀赋，拥有如清远鸡、茂名荔枝、湛江金鲳鱼等极具辨识度的地标产品 [7] “媒体+”战略的提出与实践案例 - 广东省政府工作报告首次明确写入“媒体+”，作为整合资源、打通产销、塑造品牌的核心战略 [11][13] - 清远为百亿麻竹笋产业量身定制“媒体+”赋能方案 [12] - “陈皮星油藤”通过媒体矩阵实现品牌价值跃升，田阳芒果借“媒体+”链接湾区市场并带动农户增收 [12][13] 构建系统化市场化出圈机制的核心路径 - 以“品牌叙事”替代“产品介绍”，挖掘产品背后的历史文脉与人文精神，如新会陈皮“百年胜黄金”的故事和英德红茶亮相巴黎奥运 [20][23] - 通过开发农旅线路、文创衍生品，推动消费者从“购买产品”转向“体验文化” [24] - 以“系统赋能”替代“单点突破”，需要政府、企业、平台、媒体与行业组织协同构建全链条产业生态 [27][28][29] - 以“市场逻辑”驱动创新，需敏锐捕捉新消费趋势，善用大数据实现渠道精准触达，并发展预制菜、功能性农产品等精深加工以延伸产业链 [33][34][35] 产业发展目标与未来展望 - 广东农产品正处在从“区域口碑”到“天下广货”的历史拐点，目标是以源自山海、蕴涵文化、引领标准的优质农产品丰富全球餐桌 [38][40] - 发展理念发生深刻变革，近期的“广货行天下”春季行动是宣言书，标志着从特产展示到全球征程的转变 [39] - 出圈之路是一场以品质为基、以文化为魂、以市场为师的持久征程 [42][43]