乐事品牌重塑核心举措 - 进行乐事品牌近100年历史上规模最大的品牌形象重塑[1] - 品牌重塑不仅更新产品外观，还涉及采用更清洁的成分并更新包装[2] - 此次重塑是公司近10年来的首次重大品牌革新，被品牌战略专家称为“历史性的”[6] 产品配方与健康升级 - 到2025年底，所有美国核心乐事产品将不使用人工香料或源自人工来源的色素[3] - 乐事烘焙系列将使用橄榄油制作，脂肪含量比普通薯片减少50%[3] - 新推出的乐事 kettle cooked 减脂原味海盐系列将使用牛油果油制作，脂肪含量比普通薯片减少40%[3] - 百事公司食品组合中的更多新选项将于2026年推出[3] - 通过去除人工香料和色素，公司明确承诺提供更清洁、更透明的产品，以连接注重健康的消费者群体[9] 视觉形象与包装设计更新 - 新的视觉形象由百事公司设计和创新团队打造，特色是更温暖、更鲜明的太阳图案[4] - 太阳光线或称“乐事光线”从标志中射出，象征着帮助土豆生长的阳光[6] - 采用基于乐事配方成分的精致色彩组合，以及特写视觉效果来突出薯片的金黄色泽、酥脆质地和调味料[6] - 新包装让“土豆本身和丰富的农场 imagery 占据中心舞台”[6] - 品牌战略专家赞扬其视觉叙事，包括名称展示、哑光包装、定制字体和突出农场种植土豆及优质成分的 imagery[7] 行业背景与市场反应 - 乐事此次品牌更新紧随达美乐披萨公布其品牌重塑计划之后进行[1] - 达美乐品牌重塑策略旨在现代化其标志、制服、包装和音乐，一些专家认为其在更新品牌与不疏远顾客之间取得了良好平衡[11] - 与此形成对比的是Cracker Barrel的品牌更新努力引发了强烈反对、股价大幅下跌并最终导致计划逆转[13] - 品牌重塑被定位为在拥挤的零食市场中通过透明度建立信任、树立标准的一种方式[9]