品牌营销价值评估新框架 - 传统测量方法严重低估品牌营销对销售的影响，低估幅度高达83% [1] - 新的“品牌即绩效”（BaP）框架证明品牌建设可直接转化为客户获取、留存和销售 [2] - BaP框架为营销人员提供证据，将品牌建设与可衡量结果直接关联 [3] 品牌营销的量化效果 - 品牌营销提升品牌好感度，增幅最高可达+24% [8] - 高好感度消费者购买率是低好感度消费者的4至5倍 [8] - 品牌影响具有长期复合效应，长期效果是短期效果的1.8倍至6倍 [8] 案例研究与企业成果 - 研究案例涉及美国主要品牌Ally、Kroger和The Campbell's Company [3] - 采用大规模身份数据（40万至超过100万户家庭）和超过1万份消费者调查，跟踪周期为9-10个月 [6] - Ally公司的品牌优先策略带来客户数量增长16%，账户数量增长29% [8] 研究机构与行业背景 - 研究由TransUnion的营销解决方案知识实验室、MMA Global和Rubinson Partners共同进行 [6] - MMA Global是全球性营销行业协会，拥有超过800家会员公司 [8] - TransUnion是一家全球信息与洞察公司，在30多个国家拥有超过1.3万名员工 [7]