印度流媒体广告市场现状与挑战 - 印度视频流媒体服务的广告正导致观众疲劳 平台试图用广告收入补充增长停滞的付费订阅收入 用户被相同、冗长且不可跳过的广告轰炸 广告常伴有故障 使观看体验乏味并破坏节目连贯性 [1] - 专家指出 若广告要有效留下印记并抢占心智份额 必须紧急处理糟糕的广告体验 但纠正此问题将具有挑战性 [2] 广告定价模式与收入困境 - OTT平台使用CPM作为广告定价基础 即广告主为每千次展示付费 印度数字/OTT广告费率极低 因广告主认为受众基础不够广泛 社交媒体和电商等在线平台对广告主更具吸引力 [3] - 印度OTT平台广告面临的最大挑战之一是极低的CPM 这是由于广告库存供应过剩和广告主数量相对较少造成的 [4] - 因此 印度OTT广告费率比北美等地区低90%以上 这种差异导致平台不愿以低价出售广告 限制了能满足其要求的广告主数量 最终导致观众反复看到相同广告 产生广告疲劳和更差的观看体验 [5] 广告体验的具体问题 - 印度OTT广告冗长 每条长达2至3分钟 且重复播放 广告常与用户兴趣不匹配 使观看体验像一场无休止的广告马拉松 有限的退出选项和侵入性广告形式导致订阅用户挫败感加剧 [6] - 碎片化的OTT市场格局与多种广告模式增加了混乱 许多服务使用AVoD模式吸引用户 但常不透明其广告政策 甚至优质内容也会被广告打断 [7] - 亚马逊miniTV完全免费并处理广告交易 受益于更广泛的亚马逊生态系统 其目标是覆盖购物、视频和科技等所有垂直领域的消费者 在Prime Video上 广告插播时长更短 广告质量优于其他本地平台 [9] 平台策略与结构性挑战 - 大多数印度用户仍选择广告支持计划 因此平台优先考虑收入而非优化广告体验 技术栈仍在发展 设备质量不一致、网络连接不稳定以及不成熟的广告投放系统 使得频次控制和个性化更难实施 [10] - 消费者指南执行缓慢 用户不满持续被忽视 另一个挑战是即使高级订阅中仍会出现广告 这通常发生在直播活动、回看节目或某些非虚构内容中 且常无明确通知 [11] - 原因在于授权协议使内容所有者控制广告权 以及体育等内容成本高昂 平台试图通过广告回收成本 令人困惑的订阅层级模糊了无广告与有限广告计划的区别 让许多观众感觉被双重收费 违背了真正无广告体验的承诺 [12] 潜在解决方案与行业方向 - 专家表示 只有当广告收入或CPM费率增长到足以吸引足够多的发布商和广告主 从而更有效、更短间隔地填充广告位时 此类问题才能解决 另一种方式是平台像电视行业一样进行直销 但这需要建立销售团队 在此之前 这一挑战可能在印度市场持续存在 [8] - 为解决此问题 平台需将观众放在首位 使用更智能的广告工具使广告更短、可跳过且相关 同时使订阅政策清晰易懂 提供真正的无广告高级层级 对广告负载设置公平限制 以及整合内容 有助于重建订阅者信心 真正的策略在于平衡收入与流畅、透明的观看体验 以保持观众参与度 [13]