行业战略转变 - 印度印地语综合娱乐频道正从长期由女性观众和每日肥皂剧主导的模式转向真人秀等非虚构节目 以扩大观众基础 特别是吸引更多男性观众 并在女性向广告类别增长放缓时拓展广告商吸引力 [9] - 广播公司正在重新思考排播策略 尝试在平日播出真人秀 打破虚构剧主导平日、非虚构节目主导周末的传统模式 [1][9] - 具体案例包括《Kaun Banega Crorepati》在平日播出 《Bigg Boss 19》全周播出 以及即将由Akshay Kumar主持的《Wheel of Fortune》也计划安排在平日档 [9] 内容与受众分析 - 行业高管认为 真人秀等非虚构节目形式能带来更均衡的性别观众群体 并且在电视和数字平台之间迁移性更好 这有利于更强的品牌整合和更广泛的整体触达 [2][9] - 非虚构节目能吸引更广泛的电视观众群体 但其播放以往主要限于周末 以吸引电影和戏剧肥皂剧观众 随着流媒体平台推动的新非虚构类型节目日益流行 电视频道正通过将此类节目延伸至平日来利用这一趋势 吸引大量非戏剧肥皂剧观众每日观看 [5][9] - 在印度当前的媒体格局中 板球是唯一一个针对男性、具有广泛吸引力并能持续主导周一至周五观看周期的内容 除此之外 非虚构节目主要以周末为主 为男性观众留下了明显的工作日内容缺口 [7][9] 广告与商业化 - 非虚构节目对广告商极具吸引力 因为它们聚集了对于建立品牌活动触达至关重要的观众 因此其赞助费用比普通节目高出35%至75%的溢价 [6][9] - 在媒体空间碎片化的背景下 品牌规划未来营销活动时 非虚构节目将继续在广告预算中占据重要份额 [6][9] - 这一内容策略有助于改善变现 尤其是在围绕虚构剧的电视广告增长疲软之时 例如《Wheel of Fortune》在电视和数字平台均已实现强劲的货币化 [10] 市场驱动因素 - 这一转变反映了观看习惯的变化 固定时间收看电视的模式正在弱化 跨平台消费成为节目策略的核心 [9] - 综合娱乐频道传统上依赖每周五天的虚构剧形式 但年轻观众正逐渐远离它们 迫使广播公司重新思考其内容策略 [7][10] - 行业押注于互动式非虚构和游戏节目形式 关键在于不打断观众与手机的关系 而是创造跨电视和手机双屏的互动参与机会 [8][10]