公司战略转型 - 新任首席执行官Josh Schulman实施重大变革，包括削减成本（去年裁员1,700人）、重新聚焦标志性产品以及革新营销策略以强化英国传统 [1] - 公司战略开始见效，两年来首次报告第二季度全集团同店销售增长2% [2] - 转型重点包括回归品牌根源，重新聚焦于经典风衣和格纹图案等核心产品 [4][5] 品牌定位与营销 - 在创意总监Daniel Lee的指导下，品牌通过引入橄榄色、铁锈色和牛血红色等更柔和自然的色调，以现代且考究的方式强化英国特性 [4] - 营销活动加倍投入“酷不列颠”风格，例如庆祝英国音乐节文化和1990年代英国时尚的“Festival” campaign，并邀请知名人士参与 [6][7] - 近期广告活动以演员Olivia Colman为主角，通过迷你电影展示“首次游客的冒险”，以清晰品牌表达回归传统英国根源 [8][9] 市场表现与行业背景 - 公司业绩改善可能部分受益于奢侈品行业在放缓后的逐步反弹 [2] - 分析人士认为公司正缓慢但坚定地向正确方向前进，并预计随着新愿景全面成型，这一趋势将持续 [10] - 品牌一致性的提升和产品供应的改善促使顾客回归 [3]