产品与功能发布 - Comscore宣布其内容级音频上下文和无ID受众定位以及跨平台广告活动音频测量功能现已在The Trade Desk平台上可用 这使得Comscore成为首批在该平台上同时提供高级音频定位和大规模音频广告活动测量的供应商之一 [1] - 此次发布结合了Comscore旗下Proximic的AI驱动上下文解决方案与Comscore的规划及测量专长 为广告商提供了规划、定位和测量音频库存（包括流媒体音频和播客）的新能力 [2] - 该集成利用了来自The Trade Desk的内容级音频洞察 提供无需cookie或用户ID的定位功能 以应对对隐私意识强的广告解决方案日益增长的需求 [5] 市场机遇与广告效果 - 音频正持续增长为主流渠道 该集成帮助广告商展示音频与其他数字和线性平台相比所带来的增量触达和效果 [2] - 根据Comscore的广告活动测量数据 平均10%的增量、独占的数字触达来自音频库存 [3] - 根据Comscore数据 在25至34岁的受访成年人中 45%每周收听播客 这突显了该媒介与关键人口群体的深度互动 以及广告商投资音频的机会和更先进定位与测量解决方案的重要性 [6] 客户反馈与行业意义 - 广告商已看到成功案例 例如Boelter+Lincoln的数字媒体经理Julie Wagner表示 现在能够增加音频测量使其能够以与其他渠道相同的严谨性来激活和衡量整个数字战略 这是一个巨大的进步 [3] - The Trade Desk的数据合作高级总监Shelby Coon认为 音频是数字媒体中最具吸引力的渠道之一 此次集成为广告商提供了更多精准触达受众的方式 并帮助营销者更好地理解音频的增量触达和影响力 [6] - 随着数字媒体日益互联 此次集成展示了跨平台协作的力量 Comscore与The Trade Desk正在整合技术 以隐私意识强的方式为广告商提供跨渠道的更大控制力、洞察力和一致性 这是开放性和互操作性如何推动整个行业前进的一个范例 [7] 公司能力与解决方案 - 通过此集成 使用The Trade Desk的广告商现在能够：激活Comscore旗下Proximic的AI驱动预测受众和音频上下文细分 对流媒体和460万个播客进行内容级分类；利用Comscore CCR测量全国和本地音频触达率、频率和定向效果 且不依赖身份信号；通过应用在展示、移动、视频、CTV和音频领域已验证的相同上下文和AI驱动工具 努力实现跨渠道战略最大化 [8] - Comscore是一家全球性的可信赖合作伙伴 提供跨平台媒体规划、交易和评估服务 拥有结合数字、线性电视、OTT和影院收视情报与高级受众洞察的无与伦比的数据基础 [8] - Comscore是衡量数字和电视受众及大规模广告的行业新兴第三方可靠且全面的跨平台测量来源 [9]