事件概述 - 埃隆·马斯克在社交媒体平台X上发文 敦促其粉丝取消Netflix订阅 导致Netflix股价当日下跌超过2% [1][2] - 马斯克对Netflix播出的动画片《Dead End Paranormal Park》中出现跨性别角色表示不满 并批评了公司的多元化、公平与包容政策 [2][3] 市场反应与影响 - 股价下跌2%的直接原因是马斯克推文引发的市场情绪和其粉丝的针对性行动 [2] - 有分析估算 假设美国和加拿大有4000万共和党订阅用户 若有10%因此取消订阅 将影响250万至400万用户 但这仅占Netflix全球订阅用户总数的约1% [5][6] - 分析认为此次事件对股价的影响可能是短暂的 并且可能会有支持者因此注册订阅以抵消负面影响 [7] 公司基本面与估值 - Netflix股价自公布财报以来表现一直不佳 市场首次开始担忧其估值过高的问题 [7] - 尽管存在负面新闻 但分析指出此次事件不应成为卖出股票的理由 该股票目前估值非常昂贵 [13] 历史案例比较 - 分析师引用其他品牌案例如百威、耐克等 指出因政治立场引发的抵制活动其影响持续时间往往超出预期 [13] - 百威啤酒在经历类似风波后 其股票在随后的六个月中成为表现优异的买入标的 但最初遭受的破坏远大于其他案例 [14]