名创优品(MNSO)投资者会议纪要关键要点 公司概况 * 会议涉及公司为名创优品(MNSO) [1] * 会议参与者包括公司首席执行官叶国富先生、首席财务官Eason Zhang先生以及美国首席执行官Tom Bartlebaugh先生 [1] * 会议于9月19日在广州举行 [1] 近期业绩与展望 * 管理层对第三季度业绩指引充满信心 [1] * 公司有望实现高质量增长 [1] * 稳固的收入增长和运营改善(尤其是美国市场)将支撑利润率表现 [1] * 对于第四季度旺季 管理层在产品规划、劳动力规划和营销等方面相比去年有所改进 这将支持更好的执行和销售表现 [1] 美国市场运营策略 * 美国首席执行官拥有在Five Below十五年的工作经验 积累了在美国零售业关于门店扩张/形态、产品和客户方面的专业知识 [2] * 管理层工作重点包括发展以数据为中心的运营系统 数据的集中化、准确性和共享性得到改善 支持管理层的决策 [2] * 库存周转率比去年加快10% [6] * 房地产策略从分散开店改为集群开店(即进入新市场时同时开设多家门店) 有助于品牌快速获得新市场的客户认知并提高营销效率 [6] * 引入房地产委员会审查开店计划 确保新开门店质量 [6] * 聘请具有丰富本地经验的人才 并建立了数据驱动的劳动力模型 能够根据销售预测/季节性更准确有效地分配劳动力 有助于改善劳动力成本 [6] 产品定位与竞争优势 * 管理层认为名创优品多元化的产品供应具有差异化优势 目标是成为满足不同家庭成员需求的一站式购物目的地 [8] * 在产品组合方面 管理层视IP产品为重要部分 名创优品在产品质量、可获得性和可负担性方面相比本地同行具有强大竞争优势 [8] * 品牌还提供各种价值产品 帮助建立客户价值认知 并带来重复购买的品类 [8] * 目前40%的产品是美国采购的 [8] * 名创优品的渠道竞争力使其能够获得有利的采购价格 [8] 门店扩张战略 * 名创优品之前的开店主要集中购物中心 [8] * 未来 管理层将把客户流量良好的广场/开放区域作为开店重点 [8] * 开放区域的门店面积将从目前的3.5千平方英尺扩大到7千-12千平方英尺 [8] * 管理层一直在测试这种更大的门店形态 [8] * 中长期来看 管理层认为美国市场可实现1500-2000家门店 根据门店形态可能还有进一步上升空间 [8] 自有IP发展战略 * 管理层重申致力于开发自有IP 目标是成为全球领先的IP平台 [1] * 名创优品在供应链、渠道、营销方面的优势为IP培育提供了资源 使公司能够吸引IP艺术家 [1] * 管理层目标是建立覆盖价值链的综合能力 [1] * 管理层认为中国IP正在崛起 类似于以前的美国和日本 [9] * 公司将继续签约可用IP 并期望在不断扩大的IP池中成功开发几个大型IP [9] * 公司将改进产品(以行业领先质量为基准)和渠道(通过大型门店形态) [9] 渠道升级计划 * 管理层认为三分之二的门店值得在未来几年进行升级 以更好地定位和采用更大的形态 [10] * 引入的大型门店形态的成功有助于提升品牌资产 吸引房东邀请名创优品在好位置/以更好的租赁条款开店 [10] * 品牌还可以利用IP产品和高质量门店形态享受更高的平均售价(ASP) [10] * 公司利用不同的门店形态满足多样化需求 [10] * 对于名创优品Space/Land/Friends门店形态 目标IP组合比例从90%到70%不等 Super Miniso目标为50%的组合比例 而旗舰店/常规门店的组合比例较低 分别为40%/30% [10] * 在中国以外的一些较早进入的市场(如印度尼西亚) 管理层也在考虑渠道升级 [10] 具体门店表现 * 名创优品在广州北京路开设了一家IP Land店 月销售额可达700万-800万元人民币 估计投资回收期仅为3-4个月 [10] * 在品类组合方面 盲盒和乙烯基毛绒玩具合计占销售额的20%以上 [10] * 门店还设有多品类角落 包括生活用品、宠物用品、动漫商品等 [13] 品牌定位与协同效应 * 名创优品定位为覆盖多个品类的多元化零售商 潮玩是其中之一 [10] * Top Toy专注于潮玩 价格通常高于名创优品 [10] * 两个品牌独立运营 都帮助集团抓住行业机遇 [10] * 管理层注意到与第三方签约IP等协同效应 [10] 风险因素 * 中国门店生产率因竞争加剧、产品创新滞后或产品质量问题而降低 [15] * 全球同店销售额(SSSG)恢复和门店扩张不及预期 [15] * 地缘政治风险 [15] * 高于预期的运营支出和额外投资 [15] 投资观点 * 高盛给予名创优品买入评级 12个月目标价ADR为29美元 H股为56港元 [18] * 目标价基于20倍2025-26年预期市盈率 参照大中华区零售商/ discretionary股票平均市盈率 [15] * 名创优品有望成为全球领先的IP零售商 [16] * 推动名创优品股价的催化剂包括加速门店扩张、更好的同店销售额、更高的IP贡献以及海外直接经营(DTC)带来的超预期销售贡献/运营杠杆 [16] * 以名创优品当前2025年预期市盈率倍数 市场低估了其接近20%的调整后净利润年复合增长率(不含永辉贡献) [16]