2022 年，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋启动品牌重塑，旗下高端护肤品牌雪花秀在包装上统一使用英文 「Sulwhasoo」，并启用在欧美市场有高知名度的代言人。行业媒体报道，韩国品牌兰芝在美国实现两位数销 售额增长，主要得益于聘请了知名演员作为品牌大使。 ▲ 「Sulwhasoo」产品包装 图源：官网 十几年前，随着《想你》《继承者们》等热播韩剧的流行，韩国化妆品一度风靡中国市场。2014 年起，悦诗 风吟等品牌邀请李敏镐、林允儿等明星代言，以每年新开 100 家门店的速度在国内扩张，巅峰时期门店数量超 过 600 家，三四线城市也能见到其身影。韩国食品和药品安全部数据显示，2021 年中国市场占韩国化妆品出 口额的 53%，创下历史新高。 然而， 随着中国本土品牌的崛起和消费者护肤理念的转变，主打补水、保湿等基础功能的韩国化妆品逐渐失 宠 ，悦诗风吟等品牌也开始大规模关店。根据母公司爱茉莉太平洋的财报，去年大中华区销售额同比下降约 三成，美洲地区年营收首次超过中国市场。韩国政府官方数据显示，2024 年中国虽仍为韩妆最大出口市场， 但总出口额占比已降至四分之一左右，美国市场增幅最大，接近整体出口额的 20%。 ...