文章核心观点 - Horizon Global在历时数月的比稿后赢得哈雷戴维森的全球媒体业务，将把该品牌的媒体运营整合到一个统一的全球运营模式下 [1] - 此次合作旨在为哈雷戴维森的全球媒体运营带来更高的透明度、清晰度和一致性，帮助品牌更好地连接各市场的现有及潜在骑手、扩大全球受众，并提升媒体投资的协调性、一致性和效率 [1] - 哈雷戴维森首席品牌官Marcus Fischer表示，Horizon对媒体的整合化方法使公司能够更好地服务核心骑手并吸引新骑手，双方团队高度契合 [2] - Horizon Global首席执行官Bob Lord表示，哈雷戴维森成功将客户群体转化为终身生活方式运动，双方相信有意义的增长来自挑战传统 [4] 合作范围与业务内容 - Horizon Global将负责北美、EMEA（欧洲、中东和非洲）、APAC（亚太）及LATAM（拉美）地区的媒体策略、投资、策划和衡量工作 [3] - 该任命体现了Horizon Global模式的吸引力，即结合全球规模与能力，以及挑战传统的敏捷性和创业精神，为营销人员提供更多选择 [3] - 对哈雷戴维森而言，这意味着全球媒体运营具有更高的可见度和协调性，同时保留参与本地相关传播所需的市场级情报和灵活性 [3] 哈雷戴维森公司背景 - 哈雷戴维森自1903年以来定义摩托车文化，提供独特且可定制的摩托车、零部件与配件、体验、骑行装备和服饰 [5] - 公司使命为制造世界上最好的摩托车，服务全球摩托车骑手，保护和壮大摩托车文化 [5] - 哈雷戴维森公司是哈雷戴维森摩托车公司和哈雷戴维森金融服务公司的母公司，并对LiveWire Group公司持有控股权 [5] - 哈雷戴维森金融服务公司提供融资、保险及其他项目帮助骑手上路，LiveWire致力于开发未来技术并投资于引领赛车运动转型所需的能力 [5]