行业背景与挑战 - 媒体公司面临广泛的经济不确定性 包括关税 通胀 消费者情绪和其他宏观经济变化可能影响广告支出 [1][3] - 行业现有阻力包括付费电视用户转向流媒体 流媒体虽开始盈利但尚未达到传统捆绑业务的盈利水平 同时数字和社交媒体平台占据广告支出的大部分 [4] - 继新冠疫情和好莱坞罢工后 今年的广告市场仍充满担忧 尽管去年广告市场趋于稳定 但行业仍需应对不确定性 [5] 公司动态与策略 - 传统娱乐巨头如康卡斯特的NBC环球 福克斯公司和华纳兄弟探索正在向广告买家展示其体育 娱乐和新闻节目 以争取广告预算 奈飞和亚马逊的Prime Video也加入竞争 派拉蒙全球已在上周完成展示 [2] - 高管们强调可靠的内容和收视率指标 以证明在不确定时期广告的重要性 许多高管表示尚未看到广告支出出现"实质性"缩减 [6] - 迪士尼全球广告总裁表示 无论经济环境如何 公司仍需销售产品和服务 并需在定价方面理解当前参数和影响 [9] 广告重点领域 - 直播体育是广告展示中的首要类别 直播活动如颁奖典礼和"必看节目"也是重要因素 [7] - 尽管体育节目在收视率上领先 但华纳兄弟探索的《白莲花》等娱乐节目因稳定的收视率和每周的文化话题控制力而脱颖而出 [8] 高管观点 - 派拉蒙广告销售主管表示 在通胀 监管不确定性和市场时间表变化的背景下 媒体环境变得更加复杂 但派拉蒙的产品组合在覆盖范围 品牌安全和影响力方面具有优势 [6] - NBC环球的广告策略执行副总裁指出 体育节目对直播电视整体产生了积极影响 [7]