“粤字号”农产品产业现状与市场表现 - 2025年广东农产品出口覆盖全球214个国家和地区，供港澳量占全国67.4% [8] - 拥有超过300款特色农产品，包括梅州金柚、清远麻竹笋、新会陈皮、田阳芒果等 [4] - 产业基础源于独特的自然禀赋，拥有如清远鸡、茂名荔枝、湛江金鲳鱼等极具辨识度的地标产品 [7] “媒体+”战略的提出与实践案例 - 广东省政府工作报告首次明确写入“媒体+”，作为整合资源、打通产销、塑造品牌的核心战略 [11][13] - 清远为百亿麻竹笋产业量身定制“媒体+”赋能方案 [12] - “陈皮星油藤”通过媒体矩阵实现品牌价值跃升，田阳芒果借“媒体+”链接湾区市场并带动农户增收 [12][13] 构建系统化市场化出圈机制的核心路径 - 以“品牌叙事”替代“产品介绍”，挖掘产品背后的历史文脉与人文精神，如新会陈皮“百年胜黄金”的故事和英德红茶亮相巴黎奥运 [20][23] - 通过开发农旅线路、文创衍生品，推动消费者从“购买产品”转向“体验文化” [24] - 以“系统赋能”替代“单点突破”，需要政府、企业、平台、媒体与行业组织协同构建全链条产业生态 [27][28][29] - 以“市场逻辑”驱动创新，需敏锐捕捉新消费趋势，善用大数据实现渠道精准触达，并发展预制菜、功能性农产品等精深加工以延伸产业链 [33][34][35] 产业发展目标与未来展望 - 广东农产品正处在从“区域口碑”到“天下广货”的历史拐点，目标是以源自山海、蕴涵文化、引领标准的优质农产品丰富全球餐桌 [38][40] - 发展理念发生深刻变革，近期的“广货行天下”春季行动是宣言书，标志着从特产展示到全球征程的转变 [39] - 出圈之路是一场以品质为基、以文化为魂、以市场为师的持久征程 [42][43]

大湾区农交会概况 - 2025大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会将于12月12日-14日举办，旨在突破传统展销模式，打造具有农产品“广交会”水准的创新平台[3][4][5] - 该展会不仅是交易平台，更致力于构建一个开放、持续、进化的农业生态，是中国农业与现代流通体系的一次全面对话[7][8][9][10][11][12][13] 大湾区市场优势 - 粤港澳大湾区坐拥超过8600万人口，人均GDP超过2万美元，是一个年消费总额超过2.5万亿元的巨型高端市场[20][21] - 该区域资本、消费与信息“三重密度”叠加，拥有全国最密集的高端商超与餐饮品牌，以及对高品质农产品最具支付意愿的消费群体[22][23] - 大湾区高端生鲜市场规模已突破2500亿元，其中进口农产品占比仍超三分之一，为国内优质农产品提供了价值跃升的机遇[36][37] - 大湾区贯通全球150多个国家和地区的贸易网络，使其成为农产品辐射全国的“品牌高地”和链通全球的“出口起点”[24][26] “媒体+”战略与赋能 - 大湾区农交会首创“媒体+”全链条赋能模式，构建“传播—匹配—交易—品牌”的完整生态，重新定义平台价值[41][43][44][45] - 依托覆盖超1亿用户的全媒体矩阵，构建了“中央媒体+地方官媒+行业垂直媒体+社交平台”四级传播体系[45][46] - 通过八大渠道矩阵，展会信息已实现累计曝光超1000万人次，互动量突破3.8万次[47] - 通过南方+“供需对接专区”等实现精准匹配，例如深圳海吉星提前三个月公示采购需求，大幅提高采购效率[48][49][50] - “媒体+”模式颠覆传统展会认知，有企业通过媒体预约洽谈，对接澳门五星级酒店采购总监，订单额达预期的三倍[54][55] “湾区标准”与产业升级 - 大湾区市场是产品的“试金石”和“标准仪”，其消费者对品质、包装、品牌故事要求苛刻，通过其检验能为产品升级和进军国际市场指明方向[58][59][60][61] - “湾区标准”正通过“媒体+”放大效应传导至全国产区，例如贵州威宁的合作社引入智能分选设备后，产品已达到“湾区标准”[32][33][62] - 本届农交会将有来自全国200多个县域的地标产品，直面来自百强批发市场、大型流通企业、生鲜电商等行业决策者与高端渠道的品鉴[63][64][65] 产业生态与未来展望 - 南沙农业对外开放合作试验区已有120款预制菜通过“一站式拼柜”走向全球，鳗鱼单品产值突破10亿元，智能化养殖设备远销韩国、越南、加拿大[39][40] - 南沙海关数据显示，2024年以来，试验区智能化养殖设备已出口多国，首批自主培育的8000余尾观赏鱼成功进入加拿大市场[72][73] - 大湾区农交会正在打造一个聚合市场、资本、数据与品牌势能的开放式生态，为中国农业数字化转型提供坚实底座[70][71][74] - 大湾区被视为中国农业直面世界市场的最短路径，是农产品从“土特产”迈向“世界名品”的关键一跃[76][77][78]