品牌重塑策略 - 公司为应对销售额和客流量下降启动战略转型 旨在现代化并吸引年轻客群[2] - 品牌视觉标识简化是行业长期趋势 旨在提升识别效率 美国消费者日均接触广告量从2007年4000-10000条跃升五倍[3] - 门店改造采用更明亮现代设计 包括浅色墙壁 流线型卡座和新座椅[4] 市场反应与业绩影响 - 首席执行官称改造获得压倒性积极反馈[5] - 标志变更引发保守派批评 前总统特朗普公开要求恢复旧标识[5][6] - 股价在争议期间下跌近16%[6] - 自8月19日标志变更后客流量下降约8% 公司预计2026财年第一季度流量持续下降7%-8%[7] 标志变更争议 - 原标志人物Uncle Herschel被移除 该角色以创始人叔叔Herschel McCartney为原型[1][5] - 简化标识旨在增强品牌穿透力 使消费者在广告噪音中快速识别[3][4] - 舆论围绕穿工装裤的"Old Timer"形象形成强烈反对阵营[5]