法律诉讼概况 - 一家名为Rich Media Club LLC的实体在过去两个月内对包括康卡斯特、卫报传媒集团、甘尼特、新闻集团的英国出版部门News Group Newspapers以及MediaNews Group在内的多家大型新闻出版商提起了诉讼 [1] - 诉讼指控这些出版商使用的在线广告工具侵犯了其专利 [1] - 每起诉讼的法律费用可能超过100万美元 [2] 涉诉方背景与专利技术 - Rich Media Club成立于2002年，最初是作为其面向商业的广告技术部门RealVu的专利持有公司 [11] - RealVu专注于帮助广告商和出版商捕获“可视”展示量（即很可能被人而非机器人看到的广告）的技术 [11] - 公司拥有多项美国专利，涉及广告可视性解决方案、“广告刷新”（广告位在一定时间后刷新为新广告）和“懒加载”（仅当用户滚动到页面特定区域时才加载广告和内容）等技术 [12] - 目前广告技术公司NUVIAD拥有RealVu的运营资产，但Rich Media Club仍持有专利，使其能够对出版商提起诉讼 [13] 诉讼策略与行业影响 - 诉讼针对的是最终用户（出版商），而非其他技术公司，这与典型的专利主张实体策略不同 [4] - Rich Media Club声称已向使用广告刷新和懒加载技术的出版商发送信件告知其专利侵权，并在出版商未与之达成许可协议后继续使用技术的情况下提起诉讼 [15] - 公司寻求损害赔偿，要求出版商赔偿利润损失或支付“合理的专利使用费” [16] - 这些诉讼发生在网络出版商面临搜索流量下降和广告市场波动的挑战时期 [2] 相关法律程序与先例 - Rich Media Club的专利执行行动始于2022年，当时它起诉了另一家广告技术公司Duration Media [17] - Duration Media将此争议提交至美国专利审判和上诉委员会，该委员会于今年3月宣告Rich Media Club一项与广告刷新相关的专利无效 [18] - 近年来，专利诉讼的被告常转向“双方复审”程序来挑战专利有效性，此途径比法院诉讼更快、更便宜 [20] - 但有法律专家指出，美国专利商标局代理局长自今年1月任命以来已驳回了“数百起”此类程序，这可能使挑战专利变得更为困难，从而鼓励更多专利诉讼 [20][21]