文章核心观点 - Comscore宣布将其Proximic上下文和无ID预测受众细分数据原生集成至亚马逊DSP平台 使广告商能够跨联网电视、网页和移动端库存 激活注重隐私且高性能的定向广告 [1] 产品与集成详情 - 集成后 广告商现可在亚马逊DSP中直接激活Proximic的上下文、品牌适用性及无ID预测受众细分 [1][4] - 该能力旨在帮助广告商更有效地激活注重隐私的受众 触达高价值消费者 [3] - 原生集成旨在减少激活摩擦并加快上市速度 [4] 技术能力与行业趋势 - 该技术赋能品牌执行具有身份识别中断韧性的受众策略 并兼容如联网电视等优质环境 [2] - 通过跨渠道提供注重隐私的上下文和预测受众 有助于规范并扩展这些方法 减少碎片化并加速采用 [2] - Proximic将实时内容信号和消费者行为转化为预测受众 旨在在市场上最有价值的媒体中实现高性能 [3] - 广告商正寻求能够在适应不断变化的可寻址性环境的同时 提供性能的解决方案 [3] - 随着可寻址性挑战和身份识别可用性的变化持续重塑数字和联网电视广告 品牌日益寻求能够扩大覆盖范围、提升性能 同时保持相关性、品牌适用性和操作简便性的解决方案 [3] 广告商价值主张 - 广告商可借此触达非垂直领域和增量受众 覆盖优质内容环境 [6] - 可利用人工智能驱动的预测智能来填补可寻址性缺口 以更高精度扩展覆盖范围 [6] - 可在优质联网电视和流媒体资产上激活高性能的上下文和预测受众细分 [6] - 该集成旨在通过无缝执行 驱动增量、非垂直领域的覆盖范围和可衡量的效果 [1]