核心观点 - OptimizeRx与益博睿达成数据合作 整合其微社区受众数据与益博睿的身份图谱 旨在为生命科学品牌提供更完整、准确、透明的营销活动受众测量与效果评估方案 [1][3] 合作背景与行业痛点 - 生命科学行业对个性化、全渠道、隐私安全的直接面向消费者营销期望不断上升 但身份识别解决方案仍存在碎片化与不完整的问题 [2] - 这种可见性差距导致生命科学品牌难以准确衡量营销活动影响并优化其目标定位与策略 [2] - 行业通常的数据和标准测量实践会遗漏相当大比例的已曝光受众 [5] - 在媒体上线过程中 通常会有相当一部分目标受众流失 [5] - 受众质量可能无法准确反映实际的受众构成 [5] - 营销人员可能无法确定程序化广告是否大规模触达了符合品牌资质的消费者 [5] 合作方案与核心技术 - 合作整合了OptimizeRx拥有专利的、确定性的微社区受众数据与益博睿的身份图谱 [3] - 该整合通过丰富的标识符集合 实现了受众扩展 用于上线、筛选和测量 [3] - 方案以隐私优先的方式确保规模化和最大化的可寻址能力 [3] - OptimizeRx的微社区受众基于真实世界的、隐私安全的临床和消费者数据构建 符合隐私法规 [4] - 微社区受众采用确定性的队列构建方式 与品牌资格信号对齐 而非宽泛或相似人群模型 [4] - 微社区受众定位粒度达到ZIP+9级别 覆盖美国超过3500万个微社区 实现了对患者及其医疗服务提供者的高度精准细分 [4][7] - 该受众可跨所有主要媒体渠道和上线平台移植 便于生命科学营销人员轻松激活、管理和报告全渠道直接面向消费者的广告活动 [7] 预期效益与客户价值 - 为生命科学品牌和医疗营销机构提供透明、可靠的方法论 以大规模触达和衡量消费者受众 [1] - 能够更准确地测量已曝光受众 从而获得更完整、透明的参与度和效果视图 [6] - 由于受众映射得到改进 上线过程中的受众流失减少 从而增加了总体媒体触达范围 [6] - 预计将提高受众质量 并显著缩小预计受众质量与实际受众质量之间的差距 从而实现更精准的媒体规划 [6] - 使品牌能够更有信心地针对确定性和数据驱动的微社区受众激活媒体 并提高所有渠道的可测量性 [3] - 减少上线损失 支持受众筛选和测量 提供更多可寻址的触达范围和数据 以获取更完整的、隐私优先的营销活动绩效视图 [3]