麦肯锡研究报告核心观点 - 麦肯锡最新研究揭示了在2019至2024年间持续实现卓越营收与利润增长的公司所具备的三大共同特质[1][3][4] - 研究筛选出61家表现优于同行的公司 它们在充满挑战的时期平均营收增长超出同行5个百分点 年盈利能力超出7个百分点 最终带来股东总回报高出5个百分点的优势[2] 成功企业的共同特征 - 持续投资：这些公司在顺境和逆境中都坚持为业务增长提供资金 即使在资金紧张时也克服困难进行投资[3][6] - 构建多元化增长引擎：它们不只依赖一两个核心业务 而是利用现有资产 在主营业务之外建立多元化的增长引擎[3][5] - 利用技术加速：它们普遍运用技术（包括人工智能）来加快进程 将速度视为关键竞争优势[4] 沃尔玛案例分析 - 沃尔玛的广告业务（Walmart Connect）是公司利用现有资产实现显著且盈利性增长的典范[1][5] - 该业务是一个内部广告平台 卖家可以推广在沃尔玛线上市场或实体店销售的商品 其驱动力来自于公司海量的消费者行为数据[5] - 沃尔玛广告业务在去年贡献了公司约30%的营业利润[1] 实现增长的关键平衡与洞见 - 成功的关键在于平衡核心业务与开拓新业务线 仅在本土市场或核心品类中增长是必要但不充分的 必须依靠多个增长引擎才能更可能超越同行[6] - 研究表明 区分增长领导者的并非更好的预见力 而是更强的信念 它们在不确定性最高时进行投资 专注于构建能力而非追逐热点 并将增长视为精心设计而非寄予希望的结果[6]