核心营销活动 - 在2026年2月8日的美国职业橄榄球冠军赛期间，公司放弃播放传统电视广告，转而通过一次性的30秒Instagram Reels视频发布一个文本兑换码，向球迷提供价值高达100万美元的免费主菜代码 [1] - 该活动旨在突出公司“真实食材”的价值主张，当人工智能生成的广告在中场休息后、第三节开始前播出时，公司会利用这一时刻进行反击并奖励粉丝 [1] - 前100,000名将代码发送至888222的粉丝将获得一份免费主菜，兑换码有效期至2026年2月12日 [1] 新产品发布 - 公司首次推出三款“比赛日玉米片组合”，仅在2026年2月5日（周四）至2月8日（周日）期间通过其应用程序和官网独家提供 [1] - 该数字专属产品为可分享的开胃菜或零食，包含玉米片、可选阿斗波鸡肉或牛排、白奶酪酱、鳄梨酱、烤辣椒玉米莎莎酱和新鲜番茄莎莎酱，旨在让粉丝在家制作终极玉米片 [1] - 每份订单可供三到四人分享，取餐准备时间可短至10分钟 [1] 菜单与产品更新 - 广受欢迎的阿斗波烤鸡将于2026年2月10日（周二）限时回归美国、加拿大、英国、法国等地的餐厅 [1] - 在2026年2月9日（周一），即该产品向所有顾客开放的前一天，Chipotle Rewards会员可通过应用程序或官网独家订购阿斗波烤鸡 [1] - 公司在2026年1月13日曾推出周二免费双倍蛋白质优惠，适用于碗、卷饼和沙拉 [2] 公司战略与定位 - 公司强调其菜单不使用任何人工色素、香料或防腐剂，此次营销活动强化了其对“真实食材”的承诺 [1] - 此举是在人工智能生成广告占据比赛日屏幕的背景下，公司采取的一种差异化营销策略，以“真实”对抗“人工” [1] - 公司致力于通过数字和技术创新使食品更易于获取，并引领可持续商业实践 [2] 公司运营概况 - 截至2025年12月31日，公司在**美国、加拿大、英国、法国、德国和中东**拥有超过**4,000家**餐厅 [1] - 公司是**北美和欧洲**同规模餐厅公司中**唯一一家**拥有并运营所有餐厅的企业 [1] - 公司拥有超过**130,000名**员工 [1]

促销活动 - 公司将于2025年11月26日（感恩节前夜）下午4点至餐厅打烊期间，在美国参与活动的门店推出堂食“买一送一”主餐优惠 [1][3][8] - 为庆祝网络周末，公司将在2025年11月28日（周五）至12月1日（周一）期间，通过Chipotle应用和官网下单并使用代码CYBER25，提供0美元配送费优惠 [4][8] 产品与服务 - 公司近期推出了仅限数字渠道订购的“自选套餐”（BYOC），该家庭餐可供4至6人食用，包含多种可定制食材，最短15分钟即可取餐 [5] - “自选套餐”允许顾客额外添加8盎司蛋白质（相当于两份），从而可以选择两种不同的蛋白质 [5] - 截至2025年9月30日，公司在全球拥有超过3,900家餐厅，是北美和欧洲同规模餐厅公司中唯一一家拥有并运营所有餐厅的企业 [12] 数字渠道优惠 - 顾客在2025年12月31日前或50万次兑换额度用完前（以先到者为准），首次订购“自选套餐”时使用代码TRYBYOC可享受10美元折扣 [6][11] - 网络周末的0美元配送费优惠仅适用于通过公司官网或应用下的订单，不适用于通过第三方配送平台下的订单 [10]