产品创新 - 公司推出全新高端墨西哥卷饼产品 包含奶油辣椒酱和绿莎莎酱两种口味 主打便携性和夏季消费场景 [1][2] - 新品采用招牌炭烤鸡胸肉 搭配免费手工牛油果酱 单点价格7.49美元 套餐价9.99美元含饮料和薯片 [2][6] - 产品设计强调免餐具食用场景 适用于海滩、后院等休闲场所 [2][4] 营销策略 - 首次与NBA球员Dalton Knecht合作 推出"Dalton Dunk挑战赛" 会员四次购买新品可获10美元优惠券 [3] - 营销活动持续6月26日至7月23日 通过运动员代言强化品牌年轻化形象 [3] - 新品广告突出"大胆风味"和"奶酪满足感"的卖点 由CMO亲自背书产品创新 [3] 公司背景 - 全美领先炭烤鸡肉连锁品牌 纳斯达克上市代码LOCO 经营495家直营和加盟店 覆盖7个州 [5] - 近期获评"最佳快捷健康餐厅" 菜单主打墨西哥风味 使用每日现制优质食材 [5] - 国际化布局已扩展至菲律宾 拥有4000名员工 强调多元包容企业文化 [5] 产品细节 - 奶油辣椒酱卷饼含100%杰克奶酪和柑橘腌渍炭烤鸡肉 配招牌辣酱和牛油果酱 [6] - 绿莎莎酱卷饼采用相同鸡肉奶酪基底 添加招牌鳄梨莎莎酱提升风味层次 [6] - 两种产品均强调手工制作元素 价格存在地区差异 [6]