全球B2C电商市场增长预测 - 全球电商市场预计在2025年增长7.3%，达到7.25万亿美元 [1] - 市场在2020-2024年间实现了9.5%的复合年增长率，预计2025-2029年复合年增长率将保持在6.2% [3] - 到2029年，市场预计将从2024年的6.75万亿美元扩大至约9.21万亿美元 [3] 市场趋势与驱动因素 - 数字支付扩展：各国正快速转向本地化的数字支付工具以降低交易成本、减少欺诈并缩短结算周期，例如印度的UPI、巴西的Pix以及欧洲的iDEAL和Giropay [4] - 社交与内容驱动型电商重塑购买路径：社交平台如中国的抖音、美国的Instagram Shops以及东南亚的TikTok Shop正通过内容参与实现一键购买，创造新的产品需求渠道 [5][9] - 跨境电商势头增强：受消费者寻求进口商品和价格优势驱动，平台如Temu、Shein和AliExpress正在美国和欧洲扩张，国际物流改善和政府贸易政策（如最低免税额）也推动了增长 [6][9] - 全渠道零售整合加速：大型零售商如美国的沃尔玛和塔吉特、英国的乐购和桑斯博里以及日本的永旺和乐天，正在整合线上与门店网络，以构建统一的履约和库存模式，提高最后一英里效率 [7][9] 市场竞争格局 - 市场竞争依然分散，存在显著的地区差异：美国市场由亚马逊主导，沃尔玛正利用其门店网络扩大在线地位；中国市场则更为分散，阿里巴巴、京东、拼多多和抖音各自运营不同的模式；欧洲是多玩家环境，亚马逊在西欧核心市场占主导，同时存在如德国的奥托和西班牙的英格列斯百货等本地全渠道竞争者 [9][10] - 新兴市场如印度、印尼和巴西，国内及跨境平台快速扩张，形成了更多元化的竞争格局 [10] 主要参与者与战略动向 - 主要现有参与者如亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛、京东和自由市场继续扩大物流网络和金融服务作为差异化优势 [11] - 社交电商平台如TikTok Shop和抖音正在扩大其电商角色，特别是在东南亚和中国市场 [11] - 新进入者包括超低成本平台如Temu，其已扩大在美国和部分欧洲市场的业务；印度的信实JioMart正在扩大品类和商家入驻，加剧了与Flipkart和亚马逊印度的竞争 [11] - 近期战略动向包括：Shopify与TikTok扩大合作以支持跨境商家入驻；亚马逊在欧洲完成对Deliveroo的投资以加强生鲜杂货履约整合；阿里巴巴重组为多个业务单元，赋予淘宝/天猫和菜鸟更多运营自主权；东南亚在印尼监管变化后出现整合，Grab、GoTo的Tokopedia和TikTok Shop探索运营合作；中东的亚马逊阿联酋和Noon扩大了区域物流协议以支持更快配送 [12]