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Netflix's price hikes and ad tier will fuel a record quarter, analysts say
Business Insider· 2025-07-17 16:10
财务表现 - 预计第二季度营收将达到创纪录的111亿美元,每股收益708美元,分别较第一季度的105亿美元和661美元有所增长 [1] - 2024年因打击密码共享策略,新增订阅用户达4100万,其中第四季度新增1890万 [3] 增长驱动因素 - 价格上涨和广告套餐成为主要增长催化剂,广告套餐在2025年前五个月贡献了美国近半数新增用户 [2] - 广告套餐增长迅速,未来可能比无广告套餐带来更高单用户收入 [2] - 下半年内容储备强劲,包括《星期三》《怪奇物语》新季、《快乐吉尔摩2》及两场圣诞NFL直播赛事 [12] 用户趋势 - 美国市场月度新增用户增长趋于平稳,重新订阅率回升,首次订阅用户减少 [4] - 密码共享策略的红利已基本耗尽,新增付费用户动力减弱 [4] - 观众参与度保持高位,取消订阅率维持在较低水平 [13] 行业竞争 - 尽管过去一年被YouTube抢占部分市场份额,但Netflix观众份额仍相当于Disney+、Hulu和Amazon Prime Video的总和 [12] - 在流媒体游戏领域具有潜在优势,竞争对手尚未有效布局 [13] 战略定位 - 公司在流媒体领域规模无可匹敌,广告和体育/直播业务存在显著增长空间 [11] - 内容库持续强化,如《鱿鱼游戏》新季推动增长势头 [12]