公司品牌战略与市场定位 - 公司推出全新品牌平台与口号“Got That Right”，旨在将自身定位为在旅行规划决策阶段提供信心、消除疑虑的工具[1] - 公司采取差异化策略，专注于旅行前的决策时刻，而非旅行本身的刺激感，以应对66%的旅行者表示预订旅行会感到压力的市场现状[1] - 公司全球品牌营销高级副总裁表示，旅行搜索已变得日益拥挤和商品化，旅客面临信息过载，新平台的核心是提供“安心感”，让旅客确信自己做出了最佳选择[1] 广告营销活动详情 - 新广告活动与独立代理商Rethink合作，目标客群为25-45岁的旅行者，通过戏剧化手法展现预订旅行时遇到的实际障碍[1] - 活动核心为两支30秒的喜剧广告片：其中“Momfluencer”针对50%的美国人曾因在线旅行建议而感到不知所措的现象，讽刺了误导性在线建议的泛滥[1]；另一支“Big trip. Small screen.”则幽默地展现了千禧一代在非桌面设备上预订旅行时常有的决策瘫痪感[1] - 活动将在北美通过电视、联网电视、在线视频、数字户外广告、数字音频、社交媒体及数字渠道全面投放[1] 行业背景与消费者洞察 - 行业普遍关注销售旅行本身的刺激感，但公司调研发现，旅行者在决策时面临不确定性、反复思虑和信心不足的峰值时刻[1] - 消费者面临信息过载的现实困境，被各种短视频、评论、故事等信息轰炸，导致选择过多反而令人感到不知所措和决策瘫痪[1] - 合作代理商首席创意官指出，旅行搜索选项比以往更多，但这些选项带来的更多是压力而非解放感，这正是公司发现的市场切入机会[1] 公司背景信息 - 公司是领先的旅行搜索引擎，隶属于Booking Holdings（纳斯达克代码：BKNG）[1] - 公司平台处理数十亿次查询，帮助用户寻找航班、住宿、租车和度假套餐，并为商务旅行者提供企业差旅解决方案[1] - 调研数据来源于YouGov Plc，总样本量为1204名成年人，其中926人有旅行行为，调查于2026年2月3日至4日在线进行[1]