公司营销活动 - 公司作为美国足协官方硬苏打水合作伙伴 启动其有史以来规模最大的品牌营销活动 以迎接2026年夏季在美国本土举办的最大规模足球赛事[1][7] - 活动核心为“Believe, USA”全国性征集 旨在寻找一个对美国足球队信念最深的美国城镇 并将其更名为“Believe, USA” 使其成为美国男足国家队的官方粉丝大本营[2][3] - 获胜城镇将获得大型欢迎标志、主干道品牌灯柱、由美国足球传奇人物担任荣誉市长的剪彩仪式 以及在整个赛事期间作为官方派对中心的“Truly Believe Bar”[4] - 任何21岁以上的美国合法居民均可通过TrulyBelieveUSA网站在4月26日前提名 获胜提名者将被授予“Believe, USA第一粉丝”称号 获胜城镇将于5月公布 并在6月赛事开始前完成改造[5][6] 产品与促销 - 推出12款限量版城市主题收藏罐 其中11款代表今夏全力投入足球的特定城市 1款代表国家 设计灵感源自所代表城市 以24盎司罐装形式在特定城市限量发售[8][10] - 推出全新限量版混合口味装“明星小队包” 包含西瓜浪潮、橙子切片、浆果球手和红白真我四种口味 每12盎司罐含100卡路里和5%酒精度 即日起在全国零售商处有售[11] - 除明星小队包外 整个产品系列在今夏都将在包装上展示美国足协标志[12] - 营销活动包括贯穿整个赛事的全国性流媒体、户外广告、零售激活、酒吧活动和粉丝体验 并推出一首为酒吧和客厅打造的足球主题宣传曲[7][8] 公司背景与战略 - 公司自2022年起成为美国足协官方硬苏打水 此次赛事是其一直为之筹备的关键时刻[13] - 公司是硬苏打水品类的开创者 自2016年以来以最具创新性的“超越啤酒”体验引领整个品类 核心为轻度风味的浆果、柑橘和派对混合装 并推出高酒精度混合装以及文化和季节相关的限量产品[14] - 公司隶属于波士顿啤酒公司 该公司是美国最大和最受尊敬的精酿啤酒商之一 旗下核心品牌包括Angry Orchard Hard Cider、Dogfish Head、Samuel Adams、Sun Cruiser、Truly Hard Seltzer和Twisted Tea[15]