合作公告概述 - Spotify宣布将于明年开始将其视频播客内容引入Netflix平台[1] - 此次合作是公司扩大视频内容选择和提振广告业务努力的一部分[1] - 初始阶段合作将把来自Spotify Studios和The Ringer的精选体育、文化、生活方式和真实犯罪类播客引入Netflix[2] - 未来合作范围将扩大至包含来自其他工作室和类型的更多播客[2] - 该服务计划于2026年初首先在美国推出，随后将扩展至其他全球市场[9] 视频播客战略演进 - 公司近期对视频播客的关注度显著提升，包括推出允许任何人以视频形式发布节目的工具[3] - 过去一年公司增加了激励措施，为播客主的热门视频内容付费，并推出了合作伙伴计划以帮助创作者实现视频内容货币化[3] - 公司还推出了一系列社交工具，如投票、问答和评论功能，以帮助播主与受众互动[4] - 这一战略转变源于2023年的重大调整，当时公司进行了裁员并更换了播客业务负责人[5] - 此前公司曾投资数十亿美元用于播客业务，包括收购Parcast、The Ringer和Gimlet Media等工作室，并与Joe Rogan和Alex Cooper等名人签署独家协议（这些协议现已到期）[5] 视频业务增长数据与机遇 - 截至2025年第二季度，Spotify平台上拥有超过43万个视频播客[6] - 自2024年以来，视频内容的消费增长速度是纯音频内容的20倍[6] - 已有超过3.5亿Spotify用户在其平台上流式传输视频，同比增长65%[6] - 公司认为视频内容，特别是深受Z世代用户欢迎的形式，为广告产品和货币化提供了更多机会[6] - 公司高管表示，此次合作为创作者提供了更多选择，并开启了一个全新的分发机会[10] 财务表现与包含节目 - 公司最近一次财报发布后股价出现下跌，原因是其广告支持收入出现下降，尽管用户和订阅者基数在增长[11] - 公司向投资者表示，仍对其整体战略及其程序化广告业务的扭转能力充满信心[11] - 此次分发合作包含的节目有The Bill Simmons Podcast、The Zach Lowe Show、The McShay Show、Fairway Rollin'、The Mismatch、The Ringer F1 Show、The Ringer Fantasy Football Show、The Ringer NFL Show、The Ringer NBA Show、The Rewatchables、The Big Picture、The Dave Chang Show、The Recipe Club、Dissect、Conspiracy Theories、Serial Killers[11]