微软Xbox Game Pass提价与战略调整 - 公司宣布Game Pass订阅服务最高档位价格上调50%至每月30美元 [1] - 此次调价及服务计划变更是公司对其流媒体业务在推出八年后仍未产生理想收入的回应 [2] - 公司推出三个定价层级：每月10美元（约50款游戏）、15美元（200款游戏）、30美元（400多款游戏，含75款主机版首发游戏）[13] Game Pass业务模式的影响与挑战 - 将《使命召唤》等顶级新作纳入Game Pass服务，蚕食了该游戏等高利润率产品的销售额，据一位前员工称，去年公司在主机和PC平台放弃了超过3亿美元的《使命召唤》销售额 [2][3] - 内部认为Game Pass模式颠覆了传统游戏销售模式，后者依赖以每份60至70美元的价格销售新游戏，并通过升级和游戏内购买进一步盈利 [6] - 前高管指出，Game Pass上的游戏采用大部分是以牺牲零售收入为代价的 [10] 行业竞争与市场环境 - 公司在游戏硬件主导权竞争中 largely 输给了索尼的PlayStation和任天堂的Switch [4] - 与索尼策略不同，索尼未在其PlayStation Plus订阅服务中提供《使命召唤》等大型新作的首发 [9] - 游戏行业整体近年面临挑战，玩家更多时间投入现有游戏，尝试新作意愿降低 [11] 财务表现与公司战略 - Game Pass订阅收入在截至6月的财年达到近50亿美元的创纪录水平，并已实现盈利 [13] - 然而，Game Pass的增长率已显著放缓，从2020年至2021年的80%降至2022年至2024年的36%，截至2024年2月订阅用户数为3400万 [12] - 公司首席财务官要求Xbox部门寻找其他提高利润的途径，该部门在2024年1月裁员1900人后，于2024年9月再次裁员650人，并取消了至少四款游戏 [11] 收购活动与整合 - 过去十年，公司斥资数十亿美元收购多家成功游戏工作室，其中以690亿美元收购动视暴雪是游戏史上最大收购案 [7] - 收购动视暴雪的原因之一是为Game Pass获取新内容 [7] - 尽管最新版《使命召唤》是美国去年最畅销游戏，但82%的销售额来自索尼PlayStation平台 [8]