行业投资规模与增长 - 投向创作者生成内容的广告收入预计在2024年将达到1800亿美元，同比增长20%，并可能在2030年前增长超过一倍[1] 创作者内容投放效率问题 - 在Meta平台上，约45%的创作者广告支出因前三秒缺少品牌标识而未能产生品牌影响力[1] - 在TikTok平台上，仅有7%的创作者内容被观看超过其总时长的25%[1] 行业应对方案与工具创新 - 分析平台CreativeX推出创作者内容基准测试工具，允许营销人员将创作者内容与行业规范和品牌内容进行比较[2] - 该工具旨在帮助广告主比较创作者内容表现、识别媒体支出产生影响的环节以及洞察其与品牌内容的差异[3] - 消费品巨头达能成为该工具的早期采用者，认为创作者在其内容创作和传播中扮演更核心的角色[3] 行业认知与策略演变 - 品牌方普遍认为创作者内容不应看起来像广告，即使其后期会通过付费媒体进行推广[4] - 品牌花费大量时间完善其品牌广告的科学性，但同样的最佳实践并未应用于创作者广告[3]