董事会会议安排 - 公司将于2026年3月24日举行董事会会议[3] 会议审议事项 - 批准截至2025年12月31日止年度业绩及发布[3] - 考虑派发末期股息（如有）[3] 董事会构成 - 董事会由吴志祥、马和平等多名董事组成[3]

股本与股份 - 本月底法定/注册股本总额为150万美元[1] - 上月底已发行股份（不包括库存股份）2354129712股，本月底2354140912股，增加11200股[2] 股份期权计划 - 2018年3月9日股份期权计划，上月底结存11574807份，本月内变动 -400份，本月底结存11574407份，发行新股400股[4] - 2019年8月2日购股权计划，上月底结存4221250份，本月内变动 -6800份，本月底结存4214450份，发行新股6800股[4] - 2022年5月31日购股权计划（行使价17.120港元），上月底结存17515525份，本月内失效 -14000份，本月底结存17501525份[5] - 2022年5月31日购股权计划（行使价15.516港元），上月底结存22164688份，本月内行使 -4000份、失效 -31100份，本月底结存22129588份，发行新股4000股[5] - 2024年6月26日股份计划，上月底和本月底结存均为21000000份，本月底可能自库存转让股份总数为2249990股[5] 资金与交易 - 本月内因行使期权所得资金总额为147859.57港元[5] - 公司确认本月证券发行等获董事会授权，物业交易完成，债券等信托契约已制备签署并送呈存档[8] 上市相关 - 公司履行上市先决条件等，相关文件已存档并遵守法律规定[9]

文章核心观点 - 2026年春节假期旅游市场呈现高景气度 核心特征为“量价齐升、结构优化” 其中AI技术应用与跨境游双向高增长成为重要亮点[1][2][5] 春节假期旅游市场整体表现 - 2026年春节假期全社会跨区域人员流动量有望创新高 民航、铁路、水运等交通方式客流均实现同比增长 水运受游轮观光、海南封关等因素拉动表现尤为亮眼[1][2] - 酒店市场量价双增 飞猪平台春节假期酒店间夜量同比增长75% 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚 部分热门旅游城市酒店价格涨幅显著[2] - 受“先团圆、后度假”的分段式出行影响 春运机票价格同比上涨 热门航线供需格局较紧张[2] 国内游市场与AI技术应用 - 2026年春节国内游市场持续火爆 飞猪平台国内游订单量创历史新高 人均预订金额同比提升约10% 游客体验呈现多元化趋势[3] - 传统景区表现亮眼 祥源文旅旗下核心景区春节假期前四天累计接待游客26.45万人 同比增长20% 其中湖南张家界黄龙洞、百龙天梯、凤凰古城 安徽齐云山 四川碧峰峡等景区营收分别同比增长79%、43%、31%、56%、27% 齐云山营收创历史新高[3] - 长白山景区假期前四天接待游客3.89万人次 同比增长77.47%[3] - AI技术融入旅游全流程 千问春节请客活动上线2天 AI预订景点门票、机票、酒店的单量环比分别增长22倍、超7倍、超2倍 客单价较高的机票和酒店产品表现超预期[1][3] 海南与澳门市场表现 - 海南离岛免税购物金额与人数增长 2月15-19日海南离岛免税购物金额13.8亿元、购物人数17.7万人次 分别同比增长19%、24.6% 客单价7797元 同比小幅下降4.5%[4] - 澳门游客人次增长 2月15至21日访澳旅客共121.2万人次 日均17.3万人次 较去年春节黄金周日均16.4万人次同比增加5.4% 预计带动博彩业表现较好[4] 跨境游市场表现 - 2026年春节跨境游市场实现出境、入境双向高增长 目的地结构持续优化[1][5] - 出境游以东南亚为核心 长线目的地增速显著 航旅纵横数据显示春节假期出境游热门目的地前五位分别为曼谷、中国香港、首尔、新加坡、吉隆坡[5] - 同程平台长线出境游增长明显 米兰等意大利城市酒店预订热度同比增长超200% 家庭是春节长线出境游的主力[5] - 受中日关系影响 赴日旅游热度有所下降[5] - 入境游呈现“量价齐升、目的地多元化”特征 游客消费力强劲[5][6] - 2月17日北京市接待入境游客1.5万人次 同比增长37.1% 实现入境游客花费1.6亿元 同比增长51.8%[6] - 2月15-21日上海边检机关累计查验入境外籍旅客6.2万人次 其中52%享受免签红利[6] - 入境游目的地呈多元化格局 热门目的地包括上海、北京、广州、成都等一线/省会城市[6] - 部分低线城市吸引大量入境游客 去哪儿平台数据显示2月15-17日山西大同入境游机票预订量同比增长7.4倍[6] 行业趋势与投资建议 - 受益于假期延长、免签政策红利、补贴政策以及情绪消费兴起 春节假期三大旅游市场均表现较好 机酒呈量价齐升趋势 旅游高景气度延续[8] - 看好服务型消费的全年投资机会 建议关注酒店板块如锦江酒店、首旅酒店 以及OTA平台如携程集团、同程旅行[8]

旅游出行 - 2026年春节假期全国国内出游5.96亿人次，出游总花费8034.83亿元 [2] - 日均出游人次与日均旅游花费分别同比增长5.7%和5.5% [2] - 春节假期5天及以上长线出游订单占比达59.6%，人均出游天数6.4天，同比增长0.5天 [2] - 国内游订单量同比增长80%，人均预订金额同比提升约10% [2] - 出入境人员日均查验量同比增长10.1% [2] - 家庭亲子客群占平台订单比例为68%，其中“三代同游”占比34% [2] - 亲子票预订量同比增长76%，到访多个城市的家庭人群同比增长50% [2] 线下消费 - 春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长5.7%，增速较去年春节加快1.6个百分点 [1][3] - 78个重点步行街(商圈)的客流量和营业额同比分别增长6.7%和7.5%，营业额增速环比2025年国庆假期有所加速 [3] 线上消费：美妆护肤 - 春节假期为重点美护品牌动销淡季，各品牌表现分化显著 [1][4] - 重点品牌在抖音平台合计销售额区间从去年的2.12亿-3.48亿元上升至今年的2.50亿-3.78亿元，同比增速约为12.0% [4] - 以区间中位数计算日均销售额同比基本持平(-0.4%) [4] - 毛戈平销售额同比增长114.3% [4] - 珀莱雅销售额同比增长58.6% [4] - 林清轩销售额同比增长42.7% [4] - 贝泰妮销售额同比增长约7.7% [4] - 上美股份销售额同比增长6.4% [4] 线上消费：黄金珠宝 - 受品牌营销重心向线下倾斜及去年同期高基数影响，整体销售表现相对偏弱 [1][5] - 重点品牌总销售额区间从2025年春节的2.85亿-3.90亿元下降至2026年的2.60亿-3.09亿元，同比-8.5% [5] - 日均口径销售额同比-25.1% [5] - 潮宏基、周六福、中国黄金等大众化品牌销售额同比增速分别为-72.0%、-53.3%和-12.5% [5] - 周生生、六福珠宝、周大福、周大生等品牌销售额同比增速分别为100.0%、66.7%、66.7%和14.3% [5] 投资建议 - 持续看好服务型消费及情绪消费中的外在形象提升及悦己主题 [6] - 旅行方面建议关注携程和同程等 [6] - 美护方面建议关注品类矩阵布局优于同业的颖通控股等 [6]

全球旅游市场发展动态 - 联合国旅游组织预测，2026年全球旅游业增速将维持在**3%–4%** 的区间，增长态势不变 [2] - 2025年美国国际游客消费额预计锐减**125亿美元**，至略低于**1690亿美元**，是唯一出现负增长的主要国家，对纽约、迈阿密等目的地经济造成冲击 [3] - 2025年法国接待国际游客约**1.02亿人次**，创历史新高，旅游收入约**775亿欧元**，同比增长约**9%**，欧洲仍是主要客源地，北美市场增长明显 [4] - 2025年英国国际游客消费额预计达**346亿英镑**，较2024年增长**6%**，并预测2026年中国赴英游客将达**66.7万人次**，增长**28%**，贡献约**13亿英镑**旅游收入 [5] 亚太及中国旅游市场动态 - 截至2025年12月的一年内，中国入境澳大利亚游客约**104万人次**，持续复苏但低于2019年**140万人次**的峰值 [7] - 2025年1月1日至2月8日，泰国接待国际游客突破**400万**达**418万多人次**，旅游收入约**2070.66亿泰铢**，中国游客以**56.9万人次**居首 [8] - 2025年中国国内居民出游**65.22亿**人次，同比增长**16.2%**，出游花费**6.30万亿元**，同比增长**9.5%**，农村居民出游人次和花费增速均高于城镇居民 [9] - 2026年元旦假期（1月1日至3日）全社会跨区域人员流动量日均**1.98亿**人次，同比2025年同期日均增长**19.62%** [9] - 2025年全国出入境人员**6.97亿**人次，创历史新高，其中外国人**8203.5万**人次，同比上升**26.4%**，免签入境外国人**3008万**人次 [45] - 2025年上海接待入境游客**936.02万**人次，同比大幅增长**39.58%**，其中韩国游客**90.91万**人次，同比激增**103.62%** [46] - 2025年香港访港旅客达**4990万**人次，同比增长**12%**，其中国际旅客到访量位列全球第二 [46] 文旅企业高管人事变动 - 1月共有7家文旅企业出现重要人事变动，包括：浙文影业聘任吴晓霞为财务总监 [12]；峨眉山A许拉弟当选董事长、童建明任总经理 [12]；三峡旅游董事宋鹏程辞职 [12] - 香港迪士尼前CEO金民豪将于4月接掌启德体育园 [13] - 海昌海洋公园因关联方事件，俞发祥辞任，刘江涛获委任为执行董事、董事会主席 [13] 文旅企业投资及股权动态 - 桂林旅游获得桂圳公司**35%** 股权，实现全资控股 [17] - 海南旅投子公司拟以**2.24亿元**转让休闲公司**100%** 股权，预计实现转让收益约**1.98亿元** [17] - 华谊兄弟控股股东王忠军持股比例从**11.43%** 降至**5.88%**，与王忠磊合计持股从**13.81%** 降至**8.26%** [17] - 棕榈股份实际控制人由河南省财政厅变更为河南省国资委 [18] 重点文旅项目签约筹建 - 1月新签**206个**重点文旅项目 [20] - 开工开业项目包括：陕文投西部国际短视频基地开园，占地约**158亩** [20][21]；河南伏羲山兰崖湾景区开园，总投资**8亿元** [21]；浙江宁波“猫洋谷”主题度假区动工，总投资约**2000万元** [21] - 签约投资项目包括：浙江龙港方特文化创意项目，总投资**34亿元** [22]；浙江金华汤溪国际旅游度假区项目，总投资**50亿元** [22]；江西上饶国际影视城项目，总投资约**25亿元** [22]；湖北荆州九歌山水里综合体项目，总投资约**1.2亿元** [23] 文旅集团榜单及指数分析 - 1月ABN指数排名前三的文旅品牌为：同程旅行 (**378.89**)、携程集团 (**378.35**)、美团 (**368.41**) [29] - 1月文旅企业的媒体指数和新媒体指数监测均分分别为**116.8**和**117.76**，投资人指数平均得分为**59.71**，保持平稳微升 [35][36] - 搜索热度TOP5品牌为中青旅、峨眉山A、凯撒旅业、携程、金马游乐，热点集中在人事任免、项目开业及股权变动 [35] 上市旅企业绩预告 - 多家上市旅企2025年业绩呈现复苏或扭亏：桂林旅游预计净利润**1100万元**，扭亏为盈 [37]；金马游乐预计归属股东净利润**6700万-8600万元**，同比增长**811.17%-1069.56%** [37]；凯撒旅业预计归母净利润**3200万-4800万**，实现扭亏为盈 [39] - 部分公司业绩下滑或亏损：宋城演艺预计全年净利润为**7.11亿元至9.15亿元**，同比下降**12.75%至32.21%** [37]；众信旅游预计净利润**500万元**，同比下降**95.28%** [39]；曲江文旅预计净亏损**1.3亿-1.65亿元** [39]；华侨城预计净利润亏损**130亿元-155亿元**，亏损扩大 [42] 行业政策与战略动向 - 国务院办公厅印发方案，鼓励地方结合消化存量房地产等政策，支持旅居项目用地和服务设施建设 [59] - 多地打造世界旅游目的地：杭州发布十五五规划建议，打造世界一流旅游目的地 [49]；福建平潭将打造高辨识度国际旅游岛 [50]；汕头拟投**50亿元**建设南澳国际休闲旅游岛 [51] - 盈新发展与江西三清山签约，合作打造世界级旅游目的地 [51] 人工智能与旅游科技布局 - 同程旅行发布春运报告，旅行AI深度介入服务，其智能体DeepTrip相关出行规划提问环比增长超**100%** [54] - 金马游乐拟定增募资不超过**10.53亿元**，用于文旅文娱机器人研发和产业化等项目 [54] - 阿联酋AI旅游平台VBooking完成**500万美元**融资，拟推出Travel USD数字货币 [55] 企业战略合作与生态布局 - 海昌海洋公园拟与北京通州国企设立合资公司，独家运营总建筑面积约**16万平方米**的北京海昌海洋公园项目，预计2027年投入运营 [57][58] - 张家界国资背景企业与凯撒旅业等共同成立张家界凯撒文化旅游有限责任公司，凯撒旅业方面持股**49%** [58]

春节后旅游市场趋势 - 春节假期结束后全国多地机票价格显著回落 错峰出游热潮随之升温 国内文旅市场热度或将延续至3月上旬 [1] - 国内航线机票均价自2月23日触顶后开始下行 预订数据显示机票价格至3月13日降至低点 相比春节期间均值下降超50% [1] - 节后淡季国内热门飞行目的地为上海 北京 成都 广州 深圳 昆明 重庆 哈尔滨 杭州 三亚 [2] 国内航线价格变动 - 多条热门航线价格相较春节期间降幅明显 例如北京至成都票价约578元 降幅达32% 深圳至北京约762元 降幅达36% 广州至成都约451元 降幅达50% 上海至广州约460元 降幅达50% 上海至深圳约563元 降幅达35% [1] - 海南方向机票价格大幅回落 例如北京至三亚均价585元 降幅达66% 北京至海口均价527元 降幅达58% 上海至三亚均价479元 降幅达63% 上海至海口均价410元 降幅达61% [1] - 广州至三亚 桂林至三亚 重庆至海口 成都至海口 深圳至海口 广州至海口等热门航线机票均价已跌破500元 [1] - 多条“高性价比”航线受到关注 如丽江至哈尔滨 南宁至福州等 平均单程票价约500元 [2] 错峰出游市场表现 - 机票价格大幅回落直接催热了节后错峰出游市场 春节假期后首个工作日国内出行及旅游市场热度不减 返程务工 商旅出行 错峰旅行客群为出行主力 [2] - 在住宿端 2月24日入住的国内酒店中 高品质酒店热度明显高于其他类型住宿产品 其中60岁以上老年人预订占比较去年同期增长超过30% [2] - 高品质酒店增速领跑 一方面是春节假期“反向过年”热度的延续 另一方面也是错峰出行热度升温的体现 [2] 旅行社产品策略调整 - 面对节后出游需求集中释放 旅行社采取“国内+出境”双线并行的产品策略 力求填补春节后市场空白 [3] - 国内游方面 资源向三亚 厦门 丽江等传统热门目的地倾斜 同时增加桂林 张家界等山水观光型线路排期 主打“慢游”“康养”概念 [3] - 出境游方面 因节后国际机票和地接费用双双回落 重点恢复了日韩及东南亚短线包机线路 其中泰国清迈 日本大阪的6日游产品咨询量明显上升 [3] - 节后旅游产品价格纷纷回落 春季赏花游已悄然升温 欧洲方向赏花线路迎来预订高峰 部分线路提前两个月即告售罄 [2] 核心客群特征 - 目前报名出游人群以55岁至65岁退休职工为主 约占订单量六成 他们更偏好行程舒缓 无购物的纯玩团 [3] - 为吸引该客群 旅行社专门安排经验丰富的中文领队全程陪同 [3] - 旅行社策略调整精准锁定退休人员及时间宽裕人群 推出康养旅居 纯玩团等高性价比产品 契合其“重体验 慢节奏”消费特点 有效填补春节后市场空窗期 [4] 市场展望 - 务工返程客流高峰将在元宵节前后接近尾声 国内和国际机票均价预计将在3月上旬恢复常态 [2]

同程旅行第四季度业绩预期 - 根据朝阳永续数据，公司2026年第四季度预测营业收入区间为47.23亿元至48.44亿元，同比增长11.5%至14.3%；预测净利润区间为4.77亿元至9.23亿元，同比增长36.0%至163.2%；预测经调整净利润为7.60亿元，同比变动15.2% [1] - 卖方机构预测的营业收入平均数为47.61亿元，同比增长12.3%；净利润平均数为6.56亿元，同比增长87.1%；经调整净利润平均数为7.60亿元，同比增长15.2% [2] 卖方机构核心观点 - **浙商证券观点**：公司作为下沉市场在线旅游平台龙头，正通过结构性改善和产业链纵向一体化实现高质量增长 [3]。深耕非一线城市，背靠腾讯生态保持低获客成本，主业迎来行业竞争趋缓、酒店平均每日房价触底回升及出境游爆发的三维共振 [3]。 - **新增长引擎——艺龙酒店科技**：已成为公司新增长引擎，复用集团供应链优势，精准切中存量酒店翻改痛点，储备项目达1500家，已跻身行业第一梯队 [3][4][5]。 - **收购万达酒店管理**：此次收购有助于增厚公司利润，使其掌握国牌高端酒店定价权和设计建设能力，与艺龙酒店科技形成错位互补，共同驱动轻资产业务估值重塑 [4][5]。 - **长期增长预期**：浙商证券预计2025-2027年公司营业收入和经调整利润将持续增长，归母净利润年复合增长率达20%以上 [4]。 - **国盛证券观点**：公司作为在线旅游旗舰，依托腾讯和携程资源实现快速发展，年付费用户超2.5亿，业绩稳步增长 [5]。在在线旅游平台市场中占据重要地位，聚焦下沉市场，积极拓展多渠道流量，推动用户价值提升，实现量价齐升 [5]。通过积极布局产业链延展，有望在后续贡献增量，预计2025-2027年公司收入和归母净利润将持续增长 [5]。

同程旅行2025年第四季度业绩预期 - 根据朝阳永续截至2026年2月25日的季度业绩前瞻数据，卖方机构预测公司第四季度营业收入区间为47.23亿元至48.44亿元，同比增长11.5%至14.3% [1][5] - 卖方机构预测公司第四季度净利润区间为4.77亿元至9.23亿元，同比增长36.0%至163.2%；预测经调整净利润为7.60亿元，同比变动15.2% [1][5] - 业绩预测的汇总数据显示，营业收入预测的平均数为47.61亿元（同比增长12.3%），中位数为47.48亿元（同比增长12.0%）；净利润预测的平均数为6.56亿元（同比增长87.1%），中位数为6.13亿元（同比增长74.8%） [2][6] 主要卖方机构业绩预测明细 - 在营业收入预测方面，多家机构给出具体数值，例如：华泰证券预测为48.44亿元（同比增长14.3%），浙商证券预测为47.86亿元（同比增长12.9%），中金公司多次预测为47.44亿元（同比增长12.0%） [2][6] - 在净利润预测方面，机构间差异较大：东吴证券预测值最高，为9.23亿元（同比增长163.2%）；长江证券预测值最低，为4.77亿元（同比增长36.0%）；国泰君安与广发证券预测值也较高，分别为7.95亿元（同比增长126.7%）和7.83亿元（同比增长123.3%） [2][6] - 在经调整净利润预测方面，招商证券、国证国际等机构预测值为7.60亿元（同比增长15.2%），招银国际预测为7.52亿元（同比增长13.9%），中信证券预测为7.40亿元（同比增长12.1%） [2][6] 卖方机构对公司业务与增长动力的观点 - 浙商证券认为，公司作为下沉市场OTA龙头，正通过结构性改善和产业链纵向一体化实现高质量增长 [3][7] - 公司主业面临三大积极因素：行业竞争趋缓、酒店平均每日房价触底回升以及出境游爆发 [3][7] - 公司深耕非一线城市，并背靠腾讯生态，得以保持较低的获客成本 [3][7] - 艺龙酒店科技已成为公司新的增长引擎，其利用集团供应链优势，精准切入存量酒店翻改市场，当前Pipeline（项目储备）已达1500家，规模跻身行业第一梯队 [3][7] - 公司收购万达酒管有助于增厚利润，并使其掌握了国牌高端酒店的定价权和设计建设能力，与艺龙酒店科技业务形成错位互补，共同驱动轻资产业务的估值重塑 [3][7] - 浙商证券预计2025至2027年，公司营业收入和经调整利润将持续增长，归母净利润年复合增长率将达20%以上 [3][7] - 国盛证券指出，公司由同程网络和艺龙合并而成，依托腾讯和携程的资源实现快速发展，年付费用户已超过2.5亿 [4][8] - 公司业绩稳步增长，2025年前三季度收入、归母净利润及经调整利润均实现同比增长，并在OTA市场占据重要地位 [4][8] - 公司聚焦下沉市场，通过积极拓展多渠道流量推动用户价值提升，实现业务量价齐升，并通过产业链延展布局为未来贡献增量 [4][8]

行业核心观点 - 2026年春节假期旅游市场呈现全面复苏与结构性创新 AI技术深度渗透、小城游与年味游成为新增长点、出入境游实现双向强劲增长 [2] AI技术应用 - AI技术进一步渗透旅行全过程 飞猪平台AI订单量较节前增长超800% [2][3] - AI预订服务中 简单实惠的订门票服务最受欢迎 订单量增长超24倍 [3] - 高客单价AI订单占比提升 机票平均成交价超700元 酒店平均每晚成交价近300元 热门目的地包括杭州、上海、重庆、武汉、郑州 [3] - 同程旅行智能体DeepTrip数据显示 用户春节相关提问中交通票务问题占比约57.4% 景点游玩内容占20% 地方过年习俗内容占12.9% 其中过年习俗提问者以30岁以下年轻人居多 [3] 国内游市场表现 - 国内游订单量再创新高 飞猪平台门票订单量同比增长超80% 酒店间夜量同比增长75% [3] - 国内游人均预订金额较去年提升约10% 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [3] 小城游与县域旅游 - 小机场带火小城游 飞往小机场所在城市旅客量同比大幅攀升 [2][4] - 飞往武夷山市旅客量同比增长1.6倍 飞往邢台市、永州市、池州市旅客量均实现翻番（分别增长1.2倍、1.1倍、1倍）飞往岳阳市旅客量同比增长96% [4] - 小机场旅客量大增得益于新开航线运力支撑、特色旅游资源吸引力及非遗民俗带来的地道年味 [4] - 一批小城及县城凭借年味和特色文化强势出圈 途牛数据显示保亭、德宏出游人次较去年春节增长均超两倍 潮州、延边等十余个目的地出游人次增长一倍以上 [5] - 县域旅游目的地热度高 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等地的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [5] 年味主题旅游 - 传统年味成为吸引游客最强“IP” 南北年味大比拼营造热闹氛围 [2][6] - 主打传统特色“年味游”的前十大热门目的地依次为汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [6] - 广东是年味旅游热大赢家 汕头等热门目的地酒店预订热度同比增幅超80% [6] - 福州推出新春文化旅游月 举办超1800场活动 覆盖年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游等主题 [6] - 海南封关后首个春节长假 购物游及休闲度假热度创新高 全岛酒店预订热度同比增幅超70% [7] - 家门口景区热度蹿升最快 河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区门票预订量同比增长超5倍 山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村等多地门票预订量同比翻番 [7] 出入境旅游 - 出入境游迎来“双向奔赴” 入境游机票订单量增长近10倍 冬奥会带火意大利出境游 [2] - 入境游机票订单量同比增长近10倍 上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳是最受青睐的“入境游首站”城市 [8] - 外国游客旅游模式从单城向多城延伸 去哪儿平台外国旅客预订国内航线机票覆盖107个城市 包括井冈山、万州、阿勒泰等 [8] - 出境游市场强劲增长 飞猪平台出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上同比增速 [9] - 阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线目的地订单量同比增长均超2倍 [9] - 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会带动意大利旅游热度攀升 2月14-15日飞往意大利机票量环比前两日增长64% 冬奥赛事期间国内飞往意大利国际机票量同比增长近2倍 意大利租车订单量较去年翻番 [9]

行业趋势 - 传统年俗文化是春节旅游市场的核心驱动力，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流 [4] - “非遗年俗+”新潮体验与文旅消费惠民补贴活动相结合，成为吸引游客的关键策略 [4] - 小县城旅游热度大幅增长，县域目的地成为春节旅游市场的重要组成部分 [4] 市场表现 - 2026年春节假期主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [1] - 广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门 [4] - 汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列 [4] - 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列 [4] 热门目的地 - 汕头旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地 [4] - 潮汕地区凭借浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验 [4]