服饰潮流行业大盘流量趋势 - 2025年618期间服饰潮流行业线上流量同比增长23%，多波促销节点带动细分品类爆发 [1] - 服饰类搜索指数在618第一波增长30%，第二波增长20%，儿童节、婚礼季、旅游季等场景需求显著 [16][17] - 全行业呈现从"品类大共识"向"需求小共识"转变，聚焦场景、风格和人群细分 [1][9] 女装鞋靴品类趋势 - 吊带连衣裙、挂脖连衣裙搜索量飙升，红色、紫色等亮眼色系受青睐，挂脖连衣裙搜索量同比增长37.4% [1][24] - 防晒衣注重显瘦与防晒力，修身设计和品牌测评内容热度高，正肩防晒衣搜索量同比增长92% [1][24] - 洞洞鞋以厚底、黑白基础色为主流，搭配鞋花装饰成趋势；凉鞋向高跟绑带、复古色系发展 [1] 内衣行业趋势 - 无肩带内衣、凉感内衣因夏季需求增长显著，用户关注防滑、透气功能及穿搭场景适配 [1] - 大胸人群细分需求突出，测评类内容互动量高 [1] 配饰与墨镜市场 - 项链、手链、戒指为核心品类，蝴蝶、珠串元素高热 [2] - 墨镜从功能防护转向配饰化，显脸小、变色镜片及户外场景适配成为卖点，穿搭博主与运动博主内容种草效果显著 [2] 箱包行业趋势 - 编织包、hobo包、保龄球包成增速TOP3，薄荷绿、奶茶色等清新色系流行 [2] - 轻奢品牌与国产设计师品牌表现亮眼，出游与礼赠场景需求旺盛 [2] 运动户外品类 - 匹克球、溯溪等新兴运动搜索量激增，防晒衣、软壳冲锋衣、溯溪鞋等功能性单品需求爆发 [2] - 用户关注防水、速干、耐磨等性能，同时注重穿搭与场景融合 [2] 童装市场趋势 - 儿童防晒衣、速干裤、溯溪鞋因暑期出游需求增长，家长重视安全性与功能性 [2] - 女童连衣裙向高端化、仪式感发展，男童跑鞋品牌心智明确，测评内容影响购买决策 [2] 男装领域趋势 - 商务与运动场景主导，cleanfit、老钱风等风格崛起，Polo衫、衬衫、休闲西装成为热门品类 [2] - 送礼需求与职场穿搭内容热度高，注重场景适配性与身材修饰 [2] 热门场景与风格 - 度假场景相关话题浏览量达4亿，同比增长150%；音乐节、通勤、职场等场景需求显著 [21][23] - 复古辣妹、元气轻户外、新中式等风格热度攀升，芭蕾风搜索量增长38%，废土风话题浏览量大 [1][21] 内容种草策略 - 品牌需强化差异化卖点与多渠道联动，通过细分人群运营与内容精准种草提升转化 [2] - 穿搭博主与运动博主内容种草效果显著，测评类内容互动量高 [1][2]