行业投资评级 - 投资评级为看好并维持 [10] 核心观点 - 2025年上半年传媒互联网行业延续修复趋势，营收同比增长4.17%至2658亿元，归母净利润同比增长20.3%至252亿元，板块业绩加速分化 [2][5] - 游戏板块收入端持续修复，利润端显著改善，2025Q2收入同比增长27.1%至244亿元，归母净利润同比增长108.8%至38亿元 [6][38] - 互联网板块整体流量稳健增长，但业绩分化，2025Q2营收同比下降2.9%至89亿元，归母净利润同比下降20.1%至8.3亿元 [6][53] - 梯媒持续高增彰显韧性，广告整体弱复苏，2025年上半年电梯LCD和海报广告分别同比增长11.0%和9.2% [7][61] - 2025Q2电影大盘表现平淡，票房同比下降34.7%至48.2亿元，影视院线板块业绩整体承压 [7][76] - 出版板块盈利能力稳定，2025Q2归母净利润同比增长7.1%至50.3亿元，但剔除税收因素后利润总额同比下滑15.8% [8][85] 行业整体表现 - 2025年上半年长江传媒互联网板块实现营收2658亿元，同比增长4.17%，其中2025Q2实现营收1351亿元，同比增长2.45% [5][20] - 盈利能力明显修复，2025年上半年实现归母净利润252亿元，同比增长20.3%，其中2025Q2实现归母净利润127亿元，同比增长15.3%，环比微增2.6% [5][22] - 2025Q1-Q2传媒板块毛利率分别为31.7%和30.8%，同比分别增长1.10pct和0.61pct，归母净利率分别为8.4%和8.2%，同比分别增长2.52pct和1.71pct [24][26] - 2025Q2销售费用率同比增长0.96pct至12.7%，管理费用率同比下滑0.47pct至6.7% [29][31] 游戏板块 - 2025年上半年国内游戏市场实现收入1680亿元，同比增长4.1%，其中2025Q2实现收入823亿元，同比增长10.27% [32][34] - 游戏板块自2023Q2以来连续9个季度实现营收同比正增长，2025Q2收入244亿元，同比增长27.1% [6][38] - 2025Q2游戏板块实现归母净利润38亿元，同比增长108.8%，盈利情况显著改善 [6][38] - 2025年国产游戏版号发放数量已过千，较2024年同期增长明显，版号发放节奏稳定 [35][36] - 2025Q1-Q2游戏行业销售费用率分别同比下降3.52pct和0.22pct，净利润率分别同比提升2.54pct和6.10pct [44][46] 互联网板块 - 2025年6月移动互联网用户达12.67亿，持续突破前高，2025年4月用户月人均使用时长为171小时 [47][50] - 短视频和在线视频领域使用时长呈现快速增长趋势，2025年6月短视频总使用时长净增量达86.5亿小时 [51][52] - 受权重个股芒果超媒业绩拖累，2025Q2互联网板块营收同比下降2.9%至89亿元，归母净利润同比下降20.1%至8.3亿元 [6][53] - 2025Q2互联网板块毛利率同比提升1.2pct至35.1%，销售费用率同比提升3.6pct至17.4% [59][60] 营销板块 - 2025年上半年国内广告市场整体花费同比微涨0.6%，电梯LCD和海报广告分别同比增长11.0%和9.2% [7][61] - 2025Q2广告营销板块实现营收490亿元，同比增长9.0%，扭转同比下滑趋势 [7][65] - 2025Q1-Q2广告营销板块分别实现归母净利润16.5亿元和20.3亿元，分别同比增长47.4%和44.6% [7][65] - 2025Q2广告营销板块毛利率同比下滑1.23pct至11.1%，销售费用率和管理费用率分别同比下滑0.65pct和0.15pct [71][75] 影视院线板块 - 2025Q2电影票房仅48.2亿元，同比下降34.7%，春节档后缺乏大体量头部影片 [7][76] - 2025Q2院线板块实现营收32亿元，同比下滑26.0%，实现归母净利润-6亿元，同比增亏 [7][79] - 2025Q2影视板块实现营收32亿元，同比下滑6.9%，实现归母净利润0.6亿元，同比扭亏为盈 [7][79] - 2025年2月单月大盘票房高达160.9亿元，占上半年总票房的55.1% [76][78] 出版板块 - 2025年上半年整体图书零售市场码洋同比增长0.73%，实洋同比下降0.31%，2025年4-6月码洋同比增长率分别为-0.56%、-10.99%和-11.08% [8][85] - 2025Q2出版板块实现营收343.3亿元，同比下滑11.9%，实现归母净利润50.3亿元，同比增长7.1% [8][85] - 剔除税收因素影响，2025Q2出版板块利润总额同比下滑15.8%至53.1亿元 [8][85] - 出版行业毛利率长期稳定在30%-35%，销售费用率和管理费用率基本稳定在10%左右 [90][91]

本报讯 （记者矫月）由全球领先的合作伙伴营销管理平台impact.com主办的iPX2025China出海营销峰会 近日于上海举办。本届峰会以"重塑·生长·共盛"为核心主旨，汇聚了逾600位品牌主、出海专家、全球媒 体伙伴及生态合作方，共同探讨在AI技术浪潮与全球市场格局剧变的背景下，中国品牌如何重塑增长 逻辑、实现业务可持续生长，并与全球生态伙伴协同共赢。 "iPX不仅仅是一场峰会，更是一个连接中国与世界、技术与商业、品牌与伙伴的生态枢 纽。"impact.com大中华区董事总经理JenniferZhang（以下简称"JZ"）表示，"在充满不确定性的全球市 场中，我们坚信，通过'重塑'思维、稳健'生长'、与伙伴'共盛'，是中国品牌构建全球竞争力的必然之 路。" 过去二十年，从人工智能的突破，到高端制造的崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌 正在不断重塑自身的生态位。JZ认为，驱动这一变化的底层逻辑正是合作伙伴关系。当代消费者，尤其 是Z世代及其后的年轻群体，购物旅程已不再始于商场货架，而是从社交圈层展开。品牌的价值塑造不 再掌握在营销人手中，而是由围绕品牌的社群共同决定。正因如此，社群主导、创作 ...

股价表现 - 早盘股价上涨7.29%至1.03港元 [1] - 成交额达1619.57万港元 [1] 战略合作 - 间接非全资附属公司苏州龙盈软件开发有限公司与阿里云签订全面合作备忘录 [1] - 合作依托阿里云通义千问大模型及全球云基础设施 [1] - 结合公司在移动广告及手机厂商生态的深厚积累 [1] 合作内容 - 共同打造"AI营销智能体"与"AI手机智能体"双引擎 [1] - 推动全球营销行业智能化升级 [1]

**AI Agent行业与市场关键要点总结** **一 行业与公司概览** * 纪要主要涉及AI Agent行业及其在游戏、医疗、营销、教育、金融、办公等领域的应用[1][7] * 提及的公司包括腾讯（游戏引擎Gnext）、巨人网络（太空杀游戏）、WPS、腾讯文档、飞书（AI办公）等[8][15] **二 核心观点与论据** * AI Agent是能感知环境并自主决策行动的实体 其核心组件包括用户输入、环境传感器、控制中心和感知效应器[1][3] * 人机协同存在三种模式 embedding模式（AI辅助）、copilot模式（人机各半）、agent模式（AI主导工作）[1][5] * 当前AI Agent架构以大型语言模型（LAM）为大脑 采用模块化设计整合感知、行动和核心模块[1][6] * 未来AI Agent可能发展为多个独立代理组成的协作系统 通过网络实现复杂任务[6] * AI Agent在高频重复且数据结构化程度高的场景应用潜力巨大[1][7] * 全球AI Agent市场规模预计从2024年的52.5亿美元增长至2030年的526.2亿美元 年复合增速超40% 实现10倍膨胀[7] * 游戏领域AI主要用于提升研发效率 约八成受访者认为项目效率提升超20% 一成表示超50%[8] * 中国人工智能医疗规模2023年达973亿元人民币 预计2028年达1,598亿元人民币[1][9] * 金融领域AI在风险管理、合规安全等非直接盈利环节应用成熟 成效优于营销及交易环节[4][13] * AI办公软件通过智能写作、排版优化、数据分析和任务管理解决写作慢、PPT繁琐、数据难清洗及协作效率低等痛点[15] **三 市场动态与政策支持** * 近期AI行业二级市场表现亮眼 AI算力（如CPO、液冷）和AI agent应用是关注主题[2] * 8月25日至29日全A股上涨1.9% 光模块与GPU概念强势 日均成交额达2.98万亿元[4][16] * 两融余额创新高至2.24万亿元 资金主要流向消费电子与AI相关概念[4][16] * 国务院发布《关于深入实施人工智能加行动意见》 部署发展智能网联汽车、机器人等智能终端 推动AI在辅助诊疗等场景应用 目标2030年新一代智能终端普及率超90%[17][19] * 工信部发布指导意见 支持低轨卫星互联网加快发展 实现全球宽带网络覆盖[18] * 上海市推出加快AI制造发展实施方案 广东省提出相关资金管理细则[19] **四 其他重要内容** * 营销领域AI通过数据整合与个性化推荐解决客户洞察不足问题 例如2024年五一期间粘土特效风靡社交网络[4][10] * 教育领域获政策大力支持 国务院和教育局颁布《新一代人工智能发展规划》等一系列文件 推动智能教育环境构建和教学模式创新[12] * AI教育应用预计是渐进式过程 AIGC影像有望实现大规模个性化教学[12] * 卫星互联网天地融合成为重要趋势 手机汽车无人机直连卫星创新探索活跃[18] * 其他产业动态包括Meta将推新款AI眼镜、智谱发布手机agent、Deepseeker针对国产芯片优化、马斯克旗下Xai宣布开源、新能源车政策推动robot taxi商业落地等[19]

核心观点 - AI Agent市场预计从2024年52.5亿美元增长至2030年526.2亿美元，年复合增长率超40% [15] - 国务院政策目标到2027年人工智能与6大重点领域深度融合，智能终端普及率超70% [4][107] - AI技术在高频、重复性及数据结构化场景应用潜力显著，覆盖游戏、医疗、金融等垂直领域 [8][15] AI Agent技术架构与分类 - AI Agent分为通用Agent和行业Agent，基于LLM作为核心"大脑"，通过感知、行动和规划模块实现智能交互 [8][13] - 人机协同三种模式：嵌入模式（用户指令驱动）、副驾驶模式（深度协同）、智能体模式（AI自主执行） [8] - 未来方向为多代理系统，通过网络或监督架构完成复杂集体任务 [13] 行业应用与投资机会 AI+游戏 - 当前以提效为主，约80%从业者认为AI使项目效率提升超20%，10%提升超50% [25] - 腾讯GiiNEX引擎实现城市布局效率提升100倍（5天→25分钟） [26] - 头部厂商实践AI原生玩法，如巨人网络《太空杀》推理剧场、米哈游动态叙事生成 [25] AI+医疗 - 2023年AI医疗行业规模973亿元，预计2028年达1598亿元，2022-2028年CAGR 10.5% [27] - 覆盖医学影像、电子病历、医药研发等场景，AI影像可自动分诊并生成标准化报告 [27][28] - 政策助推智慧转型，如《"十四五"数字经济发展规划》推动卫星互联网在医疗应用 [96] AI+营销 - 解决个性化推荐痛点，内容生成为核心场景，如粘土特效VLOG获8.8万点赞和5.6万转发 [31] - 通过数据整合和迁移学习优化大模型，实现24/7处理和情绪实时监测 [31] AI+教育 - 政策推动生成式AI与教育融合，如《教育强国建设规划纲要》 [37] - 学科类内容适配知识图谱技术，AIGC资源可突破时空限制实现个性化教学 [37] AI+金融 - 应用集中于风险管理、合规等非直接盈利场景，未来扩展至投研决策 [41] - 合规驱动边缘化部署与轻量化迭代，如度小满轩辕大模型、奇富GPT聚焦风控 [41][45] AI+办公 - WPS 365平台包含AI Hub、AI Docs、Copilot Pro三大模块，提升企业协作效率 [47] - 智能硬件如录音笔、会议平板通过语音识别和人形追踪解决传统办公痛点 [47][49] 市场表现与资金动向 - 全A指数周涨1.9%，日均成交额29820亿元，环比增3975亿元 [3] - 两融余额升至22439亿元，资金流向消费电子、AI概念 [3][63] - 光模块、GPU概念强势，半导体材料、液冷服务器拥挤度较高 [3][85] 政策与产业催化 - 国务院"人工智能+"意见目标2030年智能终端普及率超90% [107] - 工信部推动卫星互联网发展，支持电信运营商与卫星企业共建共享 [4][94] - 智谱发布AutoGLM 2.0、DeepSeek-V3.1，机器人及新能源车领域进展显著 [5] 重点主题景气度 - AI应用：政策需求共振，算力链业绩超预期，如新易盛H1净利润同比增300% [102][104] - 卫星互联网：低轨卫星带动产业链创新，工信部优化业务准入 [94][96] - AIDC：2025年智能算力占比目标35%，规模超300EFLOPS，2023-2028年CAGR超25% [97]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入12.20亿元，同比增长11.58% [1] - 归属于上市公司股东的净利润2287.61万元，同比大幅增长115.08% [1] - 货币资金余额6.25亿元，提供坚实财务基础 [2] 业务结构分析 - 数字零售业务收入5.32亿元，同比增长32.16%，占总营收43.65% [1] - B2C业务收入3.48亿元，同比增长63.46% [1] - B2B业务收入1.85亿元，同比下滑2.86% [1] 细分业务增长亮点 - 社区团购业务营收2.34亿元，同比增长84.41% [2] - 拼多多业务营收1.01亿元，同比增长44.51% [2] - 即时零售业务营收0.37亿元，同比大幅增长285.45% [2] 客户与渠道拓展 - 深耕关键品牌客户合作，加大电商渠道投入 [2] - 新增纸制品妮飘、厨房电器爱适易等品牌合作 [2] - 在小象超市、朴朴、美团等即时零售渠道与玛氏箭牌、杰士邦、嘉士伯等知名品牌合作 [2] 产品与品牌发展 - 自有香水香氛品牌"栖溪"继续拓展分销网点 [2] - 在香水、车载香氛、香薰、香挂、护手霜等品类推出新产品 [2] 核心竞争力 - 依托科技应用能力、创意设计方案、营销推广模式和全国执行网络 [2] - 形成从策略规划到效果监测的一站式体验营销服务体系 [2] - 具备强大的区域销售及执行管理能力 [2]

投资评级与目标价格 - 报告对姚记科技给予"增持"评级 [1] - 目标价格为36.25元，较当前价格28.33元存在28%上行空间 [1] 核心财务表现 - 2025年上半年营收14.38亿元，同比下降24.64% [10] - 2025年上半年归母净利润2.56亿元，同比下降9.98% [10] - 经营性现金流2.1亿元，同比增长18.63% [10] - 2024年全年营收32.71亿元，同比下降24.0% [4] - 2024年归母净利润5.39亿元，同比下降4.2% [4] - 预计2025年营收34.74亿元，同比增长6.2% [4] - 预计2025年归母净利润6.07亿元，同比增长12.7% [4] 业务表现分析 - 数字营销业务收入同比下滑40.76%，是营收下降主因 [10] - 营销业务毛利率8.16%，同比提升3.17个百分点 [10] - 游戏业务通过产品迭代升级延长生命周期 [10] - 公司组建专业视频制作团队，提升创意营销能力 [10] 战略发展方向 - 打造工作室形式开发精品手机游戏 [10] - 加大海外市场布局力度 [10] - 注重运营与研发结合，提高产品市场定位能力 [10] - 通过大数据精准营销提升广告投放回报率 [10] 财务预测与估值 - 预计2025-2027年EPS分别为1.45/1.54/1.62元 [10] - 给予2025年25倍动态PE，对应目标价36.25元 [10] - 当前市盈率22.59倍（2024年） [4] - 净资产收益率预计维持在14.4%-15.6% [4] - 总市值118.31亿元 [5] 行业比较 - 可比公司2025年平均PE为34倍 [12] - 神州泰岳2025年PE为22倍 [12] - 吉比特2025年PE为24倍 [12] - 顺网科技2025年PE为60倍 [12]

公司IPO申请概况 - 圣火科技集团有限公司于8月27日向港交所首次呈交IPO申请文件，信达国际为独家保荐人，该公司于4月14日从新三板摘牌 [1] - 募集资金拟用于升级及开发AI垂直智能体，拓展东南亚（尤其是印尼及泰国）及中国香港的地域覆盖范围，以及一般营运资金 [1] 公司业务与市场地位 - 公司成立于2013年，位于广东省广州市，是一家以技术驱动的营销公司，主要提供整合营销服务、营销技术服务和广告营销服务，2018年拓展服务范围，透过专有"一物一码"技术为客户提供营销技术服务 [2] - 按2024年相关服务营收计算，公司在中国二维码营销解决方案服务商中排名第四，市场份额约为1.8% [6] - 整合营销服务为公司占比最大的业务，报告期内营收占比分别为46.5%、47.5%、44.4%及41.6%，营销技术服务营收占比分别为45.4%、41.2%、23.3%及21.6%，广告营销服务占比分别为8.1%、11.3%、32.3%及36.9% [9][7] 财务表现 - 报告期内营收分别约为1.12亿元、1.63亿元、2.52亿元及1.29亿元，期内净利润分别为1978万元、2715.2万元、3320.4万元及1211万元，2025年上半年营收和净利润分别增长78.26%和28.38% [11][13] - 报告期内毛利分别为3930.3万元、5593.3万元、6063万元及2936.4万元 [13] - 流动比率从2022年的3.4下滑至2025年上半年的1.6，资产负债率从2022年的10.8%增长至2025年上半年的48.1%，主要由于应付股息增加约5560万元，部分被现金及现金等价物增加约1310万元所抵消 [13][14] - 2024年净利润为3320.4万元，但经营活动产生的现金净额为-4075.8万元 [13] - 权益回报率2022年至2024年分别为24.6%、25.3%、23.7%，总资产回报率分别为17.6%、16.5%、13.5%，利息覆盖倍数分别为34.4倍、51.3倍、85.7倍 [14] 客户集中度与应收账款 - 报告期内前五大客户贡献营收占比分别为96.1%、91.2%、79.8%及94.1%，其中最大单一客户占比分别为87.9%、78.6%、49.3%及45.2% [16] - 报告期内应收账款分别为3545.9万元、6807.5万元、1.79亿元及1.65亿元，应收款项周转天数分别约为105.9天、117.3天、180.1天及243.4天，主要受业务规模扩大和向部分客户授予较长信贷期影响 [17][18][20] 法律程序与股权结构 - 2023年2月主要客户之一以违约及违反保管责任为由提起诉讼，索赔残值损失赔偿及法律费用约420万元，2025年5月一家保险公司索赔约300万元，两案均在处理中 [21][22] - IPO前创始人钟坚通过福缘BVI持股78.7%，其妻子罗新燕通过秀飞BVI持股17.1%，夫妇二人合计持股达95.8% [22]

公司财务表现 - 2025年1至6月营业收入构成中营销行业占比98.01% [1] - 2025年1至6月营业收入构成中特许纪念品经营占比1.99% [1] - 截至发稿时公司市值为51亿元 [1] 公司治理 - 第五届第六次董事会会议于2025年8月22日在公司会议室召开 [1] - 会议审议了关于公司2025年半年度报告及其摘要的议案 [1] 行业分布 - 公司主营业务为营销行业和特许纪念品经营 [1] - 营销业务占据绝对主导地位 收入贡献度超过98% [1]

指数表现 - 上证指数收盘3727点，1日涨跌-0.02%，5日涨5.46%，1月涨1.67% [1] - 深证综指收盘2344点，1日涨0.11%，5日涨8.82%，1月涨3.75% [1] - 小盘指数近1个月涨幅10.09%，近6个月涨幅13.67%，表现优于中盘和大盘指数 [1] 行业表现 - 涨幅居前行业：通信设备近6个月涨48.56%，动物保健Ⅱ涨47.87%，综合Ⅱ涨28.66% [4] - 跌幅居前行业：医疗服务Ⅱ昨日跌3.39%，航空装备Ⅱ跌2.53%，保险Ⅱ跌1.96% [4] 重点公司分析 迈富时（2556.HK） - 首次覆盖给予"买入"评级，目标市值186.5亿元人民币，较当前有50%空间 [2] - 2024年企业SaaS收入8.4亿元，精准营销收入7.16亿元，占比分别为54%和46% [13] - KA客群ARPU约43万元，AI-AgentForce2.0推出后大客拓展加速 [13] - 预计2025-2027年收入增速分别为48%、29%、29% [13] 老铺黄金（6181.HK） - 新加坡首店表现亮眼，客群多元化，产品差异化优势明显 [15] - 门店推出暑假购物季活动，叠加5%退税优惠，约为原价8.55折 [15] - 维持2025-2027年经调整净利润预测分别为48.2/65.2/77.3亿元 [3] 中国生物制药（01177.HK） - 2025H1收入175.8亿元（+10.7%），经调整净利润30.9亿元（+101.1%） [38] - 创新产品收入占比提升至44%，肿瘤产品收入增长25%至67亿元 [38] - 收购礼新医药进一步拓展ADC和双抗管线，交易对价5亿美元 [38] 行业趋势 居民存款搬家 - A股已具备基本面条件，但搬家程度尚未全面加速 [12] - 本轮特点为"股房跷跷板"不再，权益增量资金潜在上限打开 [12] - 2025Q4三年期存款重定价将集中开始，真实无风险利率明显回落 [12] - 2026年主动权益公募有望重获增量资金，成为主要入市通道 [12] 港股与A股背离 - 港股跑输A股因前期涨幅较大、权重板块基本面展望较弱 [20] - 恒生指数隐含ERP水平约5.51%，短期上行空间有限 [20] - 互联网板块成交占比回落至22.28%，接近历史低位 [20] 其他重点公司 - 锅圈（02517.HK）：万店规模领跑在家吃饭赛道，目标价4.5港币 [23] - 广信科技：绝缘纤维材料"小巨人"，预计2025年营收3.60-3.90亿元 [29] - 国电电力：火电度电盈利提升，三年分红规划保障60%分红比例 [37] - 林泰新材：2025H1营收2.05亿元（+67.7%），混动业务翻倍增长 [40]