2025.11. 21 本文字数：3167，阅读时长大约5分钟 作者 | 第一财经 宋婕 如何维持热度并融入大众文化生活，成为赛事IP走红后要继续探索的路。 在由粤港澳联合承办的第十五届中华人民共和国全国运动会（下称"全运会"）举办期间，吉祥物"喜 洋洋""乐融融"走红，并经由大众自发二次创作，摇身一变成为岭南名菜"玫瑰豉油鸡""白切鸡"的代 表。特许商品的主要销售市场是以大湾区为主。但经由网友二创的"大湾鸡"，已通过互联网传播走向 更大的市场，成为新型"社交货币"。 吉祥物周边热门款卖到断货 全运会举办期间，家住深圳的肖先生收到了来自北京的朋友的委托，帮忙去寻找一款会吐泡泡的全运 会纪念玩具。他表示："朋友指定的这一款在线上买不到，线下排队也难买。最后还是多方打听，找 了一位广州的朋友，得到了对方家中仅剩的一个同款。" 这款会吐泡泡的玩具是本届全运会纪念品中的"顶流"，不少线下特许门店早就已缺货数日。除此之 外，还有搪瓷杯等产品也卖到断货，成为社交平台上大家求购攻略帖中的常客。 值得关注的是，作为玩具和纪念品的制造大省，广东抓住了全运会吉祥物走红的流量，转化为了销售 成果。据公开资料，十五运会共设立特许零售 ...