报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 家居奢侈品是奢侈品行业的下一个自然演变方向，消费者正从追求地位象征转向寻求提升日常生活的奢侈品，该转变不可避免且正在加速 [11][12] - 中国家居奢侈品市场具有巨大潜力，受消费者价值观转变、房地产政策推动和数字生态系统优势等因素影响，市场规模不断扩大，新兴类别涌现 [3][65][84] - 不同消费群体对家居奢侈品有不同需求和偏好，品牌应根据这些特点制定相应策略，以抓住市场机遇 [92][95][146] 各章节总结 第一章：家居奢侈品：下一波浪潮 - 中国奢侈品消费者经历了从标志奢侈品到家居奢侈品的四个阶段演变，如今消费者更注重生活方式导向的奢侈品 [19] - 疫情使消费者渴望将家变成舒适、美丽和情感幸福的避风港，推动了家居奢侈品市场增长，如中国家居装饰市场预计2023 - 2027年复合年增长率为9.26%，奢侈品家具市场预计2024 - 2032年复合年增长率为4.8% [31][32] - 家居奢侈品是奢侈品演变的必然下一阶段，消费者对奢侈品的认知从外在地位象征转向内在生活体验，高净值人群更多投资于家居，且年轻一代更注重生活体验本身 [35][40][42] - 领先奢侈品牌已涉足家居奢侈品领域，如路易威登、爱马仕、罗意威和迪奥等，通过不同方式将奢侈品工艺融入家居设计 [44][46][48] - 中国在全球奢侈品消费中处于领先地位，高净值家庭数量增加为奢侈品市场提供长期机会；政府政策刺激住房市场，推动家居奢侈品增长；中国数字生态系统具有无缝O2O集成、高度数字化和先进技术应用等优势，促进家居奢侈品市场发展 [58][66][74] 第二章：中国家居奢侈品市场与消费者洞察 - 中国传统奢侈品增长放缓，而家居奢侈品和生活方式类别增长超20%，远超行业平均水平，其渗透率也有所提高 [84] - 家居奢侈品市场规模不断扩大，除一线城市外，低线城市和年轻消费者成为重要增长动力；不同年龄段、城市层级和家庭类型的消费者对家居奢侈品有不同需求和购买行为，品牌应针对不同群体制定相应策略 [90][92][95] - 消费者购买家具的行为逐渐从大规模装修转向高频次的“微升级”，舒适和风格是驱动奢侈品家居购买的主要因素；中国家居装修周期较长，但一线城市租房者出现了投资“移动奢侈品”的新趋势，品牌应根据不同城市层级采取不同策略 [100][102][106] - 现代客厅正从功能空间演变为情感庇护所，消费者对互动空间、个人成长空间和独处空间的需求增加；沙发市场出现新类别和高端需求增长，预计高端市场未来将持续增长 [110][113][119] - 照明灯具、餐具、家居香氛、家居装饰和住宅家具是增长最快的五个家居奢侈品类别，各有其增长原因和市场特点 [123] - 新兴消费者趋势包括性别角色演变、Z世代成为增长引擎、消费者愿意为高端产品支付溢价、新客户推动市场扩张和小众需求兴起等，品牌应针对这些趋势调整策略 [140][141][142] - 新兴的五个奢侈品消费群体包括优雅的家庭主妇、都市时尚审美者、富裕的Z世代、小众收藏家等，他们代表了行业的未来，品牌需理解他们的需求以重新定义现代奢侈品家居 [149][150][151] - 现代奢侈品家居不再受限于传统设计规则，而是成为身份的延伸、情感幸福的庇护所和随个人成长而演变的空间，注重风格的永恒性、情感与美学的融合 [156][157][158]