合作公告概述 - Goodway Group被美国最大的景观材料批发商SiteOne Landscape Supply选为付费媒体战略合作伙伴 [1] SiteOne Landscape Supply公司背景与战略 - 公司是美国最大且唯一的全国性景观材料全线产品批发商 在加拿大也有业务 [6] - 客户主要为住宅和商业景观专业人士 负责草坪、花园、高尔夫球场等户外空间的设计、安装和维护 [6] - 公司正处于发展的关键阶段 重点加速在硬景观、农学、苗圃、灌溉和照明等品类中专业客户的增长 [2] - 公司寻求的合作伙伴需超越战术性媒体购买 能够构建可衡量的业务成果 从品牌意识到收入增长 [2] Goodway Group合作内容与方式 - 合作将从战略性的启动和规划阶段开始 为全漏斗、测量驱动的媒体计划奠定基础 [3] - 公司将整合媒体、数据和创意 制定路线图 旨在简化客户旅程、赢得忠诚度并扩大SiteOne的市场覆盖范围 [3] - 具体工作将涵盖竞争市场分析、预算情景建模和测量设计 以确保媒体投资与增长重点相匹配 [4] - 合作方法以客户体验和业务影响为核心 不仅帮助触达受众 更旨在将其转化为持久关系 [4] 合作双方高层表态 - Goodway Group首席执行官表示将帮助SiteOne实现媒体战略现代化 将每笔投资与可衡量成果挂钩 并为B2B受众构建可扩展的路径 [4] - SiteOne整合营销副总裁认为此合作是其营销成熟度提升的里程碑 Goodway Group在消费者洞察、责任感和客户至上方法方面的优势是重要差异化因素 [5]