文章核心观点 - Instagram正在测试最长90分钟的横屏视频功能“Features”，旨在从YouTube手中争夺长视频创作者和观众，但该平台缺乏创作者广告分成机制，可能使这一实验难以吸引依赖广告收入的创作者 [2][4][8] - Instagram目前没有与创作者分享Features广告收入的计划，而YouTube向创作者支付其视频广告收入的55%，这是Instagram需要跨越的门槛 [4][11] Instagram长视频测试的具体内容 - Instagram于周一宣布正在测试“Features”功能，即最长90分钟的横屏视频，该格式专为播客、喜剧演员及其他长视频创作者打造 [2] - Instagram正在巴西测试Features以及“Clips as Reels”功能，后者可将长视频转化为Reels并链接回完整节目 [2] - 美国小规模测试也在启动，Instagram计划将美国测试扩展至数万名创作者 [3] - 观众可将较长视频发送至Instagram电视端应用，这使Instagram直接进入YouTube的客厅业务 [3] - Skims联合创始人兼播客主持人Emma Grede是早期参与者之一 [3] YouTube的创作者分成基准 - 据TechCrunch报道，YouTube合作伙伴计划中的创作者可获得YouTube从其视频中获得的广告收入的55% [4] - YouTube表示去年在过去四年中向创作者、艺术家和媒体公司支付了超过1000亿美元 [4] - Instagram通常不按观看量向创作者付费，目前没有与创作者分享Features广告收入的计划，但尚未排除这一可能 [4] Instagram的创作者变现策略 - Instagram负责人Adam Mosseri表示，目前Instagram上的主要变现方式是创作者主要从品牌方获得报酬 [5] - 关于Instagram小规模的基于绩效的项目，Mosseri表示公司花费的钱远超收回的钱，扩大规模并不合理，因为只是在消耗资本 [5] - Meta代表向TechCrunch表示，分享长期变现模式为时过早，但正在探索创作者从品牌、粉丝和Instagram获得收入的方式，包括基于绩效的激励 [5] - Instagram产品副总裁Tessa Lyons表示，对于已经拥有品牌关系的成熟创作者，他们可以将内容与这些品牌植入一起带来 [5] Instagram进军长视频的原因 - Meta表示截至2025年9月Instagram拥有30亿月活跃用户，YouTube截至2025年1月播客内容的月活跃观众为10亿 [6] - Lyons表示Reels仍将是Instagram的核心部分，但当用户想更深入了解喜爱的创作者及其内容时，应该能在Instagram上实现 [6] - 更长的观看时长意味着更多广告库存，Meta第三季度业绩显示广告收入为630.6亿美元，同比增长26%，平均每条广告价格上升14% [6] - Meta首席财务官Susan Li在财报电话会上表示，Instagram用户人均使用时长达到历史最高水平，第三季度同比增长两位数 [6] - 合作广告产品（让广告主与创作者一起投放广告）增长超过97%，年收入运行率突破150亿美元 [6] IGTV失败的历史阴影 - Instagram此前曾尝试长视频，于2018年推出IGTV，并于2022年关闭 [7] - Mosseri在宣布视频中表示，很长一段时间以来一直反对在Instagram上做长视频，是Lyons推动了这一改变 [7] 创作者迁移的考量 - 基于两个平台目前的支付方式，对于依赖广告收入的创作者而言，Features将难以推销 [8] - 已经拥有赞助商的成熟播客主持人可以延续这些合作并获得覆盖，而依赖YouTube收入分成的小型创作者迁移理由较少 [8] - 一种务实的方法是使用Features获取覆盖，同时将YouTube保留为付费平台，由于Instagram保留了未来向创作者付费的可能性，任何基于绩效的支付都将改变这一计算 [8] Meta与Alphabet在客厅市场的竞争 - YouTube第三季度广告收入为112.1亿美元，Alphabet的YouTube Music和Premium订阅用户（含试用）超过1.5亿 [9] - 投资者关注点已转向支出，Alphabet财报发布后，投资者考量了513.55亿美元的季度资本开支及其背后的现金消耗 [9] - Meta股价过去一周下跌12.19%，此前第三季度包含98.9亿美元的法律和解费用，过去一年Meta下跌18.23%，Alphabet上涨21.79% [9] - 股东需关注的事项包括：美国测试的增长速度、Instagram是否增加创作者付费、以及Meta能否达到第四季度730亿至760亿美元的收入指引 [10]