行业与公司概述 * 纪要涉及对中国消费行业的广泛研究 涵盖电子商务 服装 餐饮 食品饮料 家居电器 个人护理 奢侈品 汽车 教育以及IP与潮流玩具等多个子行业[1] * 研究基于百度搜索数据 分析各品牌在2025年第三季度的消费者心智份额变化 百度在中国网络搜索查询中占据近70%的份额[1] * 搜索频率被视为衡量消费者兴趣和品牌心智份额的指标 并可能预示未来市场份额的变动[1] 核心观点与论据 电子商务 * 行业搜索量环比下降2%[14] * 阿里巴巴重夺第一 搜索量环比增长4% 得益于其在线配送举措和开源AI代理的发布[2][14] * 京东跌至第二 搜索量环比下降10%[2][14] * 拼多多 携程 VIP com位列第三至第五 搜索量环比分别变化+1% +7% +7%[2][14] 服装行业 * 运动服行业搜索量环比下降13%[3] * Arc‘teryx搜索量环比增长30% 超越耐克 位列第一 原因是在喜马拉雅山有争议的烟花营销活动[3] * 耐克排名第三 搜索量环比下降26%[3] * 阿迪达斯保持第二 搜索量环比下降17% 而Peak上升至第四 搜索量环比增长10% 受公司范围降薪驱动[3] * 服装/休闲装行业搜索量环比下降6% GAP和拉夫劳伦分列第一 第二 搜索量环比变化+5%和-12%[3] 餐饮与食品零售 * 餐厅行业搜索量环比下降1% 同比下降22%[4] * 排名前五的餐厅保持不变 为肯德基 麦当劳 瑞幸 星巴克和海底捞 搜索量环比分别变化-4% -4% +4% -2% +5%[4] * 现制茶饮行业搜索量环比下降8% 同比下降48%[4] * 蜜雪冰城 Chagee 阿姨很芒保持第一 第二 第四 搜索量环比分别下降15% 22% 12%[4] * 古茗跌至第五 搜索量环比下降17% 而No Yeye No Tea跃升至第三 搜索量环比增长75% 得益于与《灵笼2》的联名和舒淇担任品牌大使[4] IP与潮流玩具 * 行业搜索量环比下降48% 同比增长12%[5] * Pop Mart保持第一 搜索量环比下降64% 同比增长118% 主要因第二季度Labubu 3 0发布造成的高基数[2][5] * 三丽鸥 Hello Kitty和名创优品分列第二 第三 搜索量环比分别下降24%和5%[5] 家居电器 * 行业搜索量环比下降2%[10] * 国内龙头表现更具韧性 美的保持第一 搜索量环比增长7%[10] * 海尔和格力分列第二 第三 搜索量环比分别增长15%和7%[10] * 西门子跌至第四 搜索量环比下降13%[10] 食品饮料 * 软饮料行业搜索量环比增长18%[11] * 娃哈哈搜索量环比增长101% 超越可口可乐 成为第一 受社交媒体热度推动[2][11] * 雀巢茶萃升至第二 搜索量环比增长41% 得益于与乒乓球明星樊振东的合作[11] * 瓶装水行业搜索量环比增长19% 农夫山泉 依云 娃哈哈保持前三 搜索量环比分别增长13% 3% 10%[11] * 乳制品行业搜索量环比增长25% 娃哈哈 雀巢 伊利 养乐多 旺旺分列前五 搜索量环比分别变化+101% +41% -4% +7% -3%[11] * 婴儿配方奶粉行业搜索量环比增长68% 飞鹤跃居第一 搜索量环比暴增944% 因其连续第七年入选“亚洲品牌500强”[11] 个人护理 * 卫生巾行业搜索量环比下降16%[12] * 护舒宝 ABC 七度空间 苏菲 高洁丝分列前五 搜索量环比分别变化-28% +45% -14% -2% -11%[12] * 纸尿裤行业搜索量环比下降4%[12] * 化妆品行业搜索量环比下降17%[12] 奢侈品 * 手表行业搜索量环比增长36% 劳力士保持第一 搜索量环比增长86% 受上海劳力士大师赛网球锦标赛推动[13] * 珠宝行业搜索量环比下降16% 卡地亚保持第一 搜索量环比下降24%[13] * 奢侈品行业搜索量环比下降9% 路易威登 香奈儿 迪奥保持前三 搜索量环比分别变化-14% +1% -3%[13] 汽车行业 * 豪华车 电动车 大众市场汽车搜索量环比分别变化-10% +3% -4%[15] * 豪华车中 奥迪保持第一 搜索量环比增长3%[15] * 电动车中 特斯拉 理想 小米 蔚来 AITO分列前五 搜索量环比分别变化+1% +6% +26% +11% +3%[15] * 大众市场汽车中 比亚迪保持第一 搜索量环比增长5%[15] 其他重要内容 * 移动端搜索占比数据稳定 不同品类差异显著 例如餐厅移动搜索占比高达95% 而婴儿配方奶粉仅为44%[16] * 多个品类的品牌排名在过去四个季度中保持高度稳定[17][18][19] * 报告包含大量图表 展示了各品类领先品牌的搜索量绝对值及历史趋势[21][24][30][35][39][43][49][53][57][62][67][69][76][78][83][88][94][96][103][106][110][113][115][122][125][128][132]