广告费率变化 - 2026年印度板球超级联赛电视广告费率较2025年上涨25-30% [1] - 智能电视/联网电视广告费率上涨20% 达到每千次展示成本约600卢比 [2] - 线性电视广告费率上涨10% 去年费率为180万至280万卢比 [2] CTV与线性电视的竞争态势 - 广告主偏好CTV 因其能触达特定目标受众 而线性电视受众未细分导致媒体支出浪费 [3] - CTV通过宽带连接筛选出更高端受众 例如奢侈品牌更倾向通过CTV购买富裕受众 [4] - CTV提供可测量的硬数字数据 而线性电视依赖电视收视率数据 [5] 市场参与者和战略焦点 - CTV是亚马逊、Netflix、索尼和Jio等内容争夺的真实战场 Jio渴望利用其高端受众 [6] - 现代品牌专注于“时刻营销” 如决策审查系统、跑马灯字幕或超级4分和6分球时段 以捕捉观众心理关注高峰 [5] - 真正的财务重心在于价值100亿至150亿卢比的大额赞助交易 JioStar为2026年赛事宣布了27家赞助商 [6]