核心观点 - 麦当劳通过价值促销策略成功吸引预算紧张的消费者 其第四季度全球同店销售额增长5.7% 远超分析师预期的3.7% 营收和利润均超预期[1] - 在消费者因生活成本上升而减少外出就餐的背景下 提供更便宜选择的快餐连锁店表现优于定价较高的同行 行业竞争加剧[1] - 公司正通过测试新的饮料产品线来拓展高利润的饮料业务 以期在价值促销之外开辟新的增长杠杆[1] 财务业绩 - **全球同店销售额**：第四季度增长5.7% 超过分析师平均预期的3.7%[1] - **美国市场销售额**：作为最大市场 美国同店销售额在10月至12月期间增长6.8% 连续第三个季度增长 远超分析师预期的4.9%[1] - **国际业务销售额**：由当地合作伙伴经营的业务部门销售额增长4.5% 其中日本市场领先 国际市场的销售额增长5.2% 主要由英国、德国和澳大利亚的需求推动[1] - **营收**：增长10%至70.1亿美元[1] - **净利润**：增长7%至21.6亿美元[1] - **调整后每股收益**：为3.12美元 较去年同期的2.83美元增长10.2% 超过分析师预期的3.05美元[1] - **股价表现**：财报发布后盘后交易中上涨约2%[1] 业务策略与市场表现 - **价值促销策略**：公司通过一系列价值促销活动吸引消费者 包括在10月重新推出近十年未见的“大富翁”联动活动 11月推出5美元早餐和8美元午晚餐套餐等价值优惠 12月增加节日主题的“格林奇”限定套餐[1] - **行业对比**：在消费者收紧预算的环境下 提供更便宜选择的快餐品牌表现更好 例如塔可钟同店销售额增长7% 肯德基增长3% 而定价较高的Chipotle Mexican Grill销售额则下降1.7%[1] - **CEO评论**：公司CEO表示麦当劳的价值领导地位正在发挥作用 并指出当前环境需要“坚持到底” 因为美国消费者面临租金、育儿和杂货成本上升的压力[1] - **门店规模**：截至2024年底 公司在全球运营超过43,400家餐厅[1] 增长举措 - **饮料业务拓展**：公司正深入拓展快速增长的饮料领域 该领域被高管认为利润更高并能带动客流量 去年底在威斯康星州、科罗拉多州及附近市场的500家餐厅测试了更广泛的饮料系列 包括冷咖啡、特调苏打水和受年轻消费者欢迎的能量风格饮料[1] - **市场预期**：分析师预计 若该饮料试点项目成功并在全国推广 可能对同店销售额和客流量产生显著提振 为公司提供除价值促销外的另一个增长杠杆[1]