报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 未提及 各部分总结 调研基本情况 - 调研对象为广博股份，所属行业是家用轻工，接待时间为2025年8月29日，上市公司接待人员有董事会秘书、副总经理江淑莹和证券事务代表王秀娜 [16] 详细调研机构 - 接待对象包括林锐基金、东方财富证券、本分投资、国元证券、星澜管理、尚颀资本、英领投资、戴乐斯投资、粤开证券、中金证券，涉及其它、证券公司、投资公司等类型，各机构相关人员分别为姬永锋、岳高岩、张梦芸、唐小强、樊靖、宋明、张莉、王勇、吴争辉、邹煜莹 [17] 调研机构占比 - 其它机构占比50%，证券公司占比40%，投资公司占比10% [18] 主要内容资料 - 2025年上半年公司营业总收入11.71亿元，同比上升2.38%，归属于上市公司股东的净利润7613.41万元，同比上升4.22%，扣除股份支付影响后的净利润为7826.15万元，同比上升7.13% [23] - 2025年1 - 6月办公用品销售收入3.06亿元，同比下降2.83%；办公直销业务收入6.20亿元，同比上升6.15%；休闲生活产品销售收入达1.48亿元，同比上升40.38%，创意产品类销售收入6374.60万元，因市场环境变化IP学生产品销售下滑 [23] - 2025年上半年公司聚焦新品类拓展，推进卡牌、毛绒两大新项目孵化，“诛仙”卡牌已推向市场，与“名侦探柯南”合作的联名毛绒挂件完成全渠道市场投放 [23][25][26] - 公司在IP运营上深化市场洞察与矩阵搭建，结合头部IP和小众IP，构建全链路营销体系，核心竞争力体现在IP资源协同运营，未来将打通全链条 [26][27] - 公司未来渠道策略是线上深耕传统电商、拓展社交电商，线下巩固传统渠道、强化快闪活动，推进全渠道协同与合作 [27] - 公司已在海外建立越南、柬埔寨、马来西亚三大生产基地，后续会扩建越南基地，筹划设立印度尼西亚基地 [28]

财务表现 - 2025年上半年营业总收入11.71亿元，同比上升2.38% [3] - 归属于上市公司股东的净利润7613.41万元，同比上升4.22% [3] - 扣除股份支付影响后净利润7826.15万元，同比上升7.13% [3] 产品销售 - 办公用品销售收入3.06亿元，同比下降2.83% [4] - 办公直销业务收入6.20亿元，同比上升6.15% [4] - 休闲生活产品销售收入1.48亿元，同比上升40.38% [4] - 创意产品类销售收入6374.60万元 [4] 新品孵化 - 重点推进卡牌、毛绒两大新项目孵化 [5] - "诛仙"卡牌已完成研发生产并成功推向市场 [5] - 与"名侦探柯南"IP合作推出联名毛绒挂件，已完成全渠道投放 [5] IP运营战略 - 采用头部IP与小众IP互补运营模式 [7] - 外部IP提供流量背书，自有IP填补市场空白 [7] - 构建从内容创作到IP孵化再到产品开发的全链条 [7] 渠道策略 - 线上深耕传统电商并拓展社交电商 [8] - 线下巩固传统渠道并强化快闪活动 [8] - 通过直播、展会等方式深化粉丝互动 [8] 海外布局 - 已建立越南、柬埔寨、马来西亚三大海外生产基地 [9] - 持续推进越南生产基地扩建 [9] - 筹划设立印度尼西亚海外生产基地 [9]