红包营销成为主流剧宣手段 - 明星艺人自掏腰包在社交媒体发放现金红包已成为剧集和综艺宣传的主流方式，例如陈哲远为庆祝剧集热度破9000发放28888元红包，以及多位艺人参与心动礼遇季活动每人发放8888元红包[1] - 红包营销从简单的粉丝福利演变为行业“内卷”的结果，因当前剧集集中上线、观众注意力分散、平台热搜广告位价格高企，真金白银发放红包能迅速获取热度和激活流量[6] - 相比传统的剧宣方式如演员发布自拍、感谢语或抽奖，发放红包被行业视为更有效、更划算的营销手段，一个红包的传播效果可能超过十条通稿，正发展成为剧方最划算的“广告投放”[16] 代表性案例与营销效果 - 陈哲远自2023年起累计发放红包金额约48.8万元，其中包括2024年春节约14万元，以及2025年1月28日住院期间连续发放三个49999元红包合计近15万元，其红包面向所有微博用户无门槛发放，已形成个人剧宣传统并塑造了“内娱财神爷”的真诚大方形象[9] - 赵露思在剧集《珠帘玉幕》上线期间连续两天发放红包，第一天49995元、第二天49999元，两天累计近十万元，有效提升了剧集讨论度和艺人好感度[15] - 剧集《九重紫》将红包营销与剧情深度联动，主演在剧情关键节点如“圆房”发放“喜糖红包”，在剧情高潮发放“紫气东来红包”，使红包成为剧集宣传的“续命针”，相关热搜词条均带有“红包”二字[15] 平台与艺人的双向营销模式 - 红包活动常由社交媒体平台主导策划，例如心动礼遇季由微博发起，平台提供资金支持或技术配合，明星提供流量和话题，本质是平台与明星的双向营销，平台借此提升日活跃用户数和留存率[27] - 艺人通过发放红包不仅能换取热搜和话题热度，更能塑造“宠粉”、“接地气”的人设形象，例如陈哲远获评“实诚男孩”、赵露思被赞“大方”、孟子义被夸“会整活”，这些形象红利有时比角色带来的红利更稳固[18] 营销短期效果与行业长期隐忧 - 红包营销能带来即时热度反馈，陈哲远发放28888元红包后剧集相关话题热度曲线立刻上涨，但这种模式易导致观众注意力被透支，红包带来的仅是即时快感而非对作品的长久好感[16][18] - 行业存在对“惯性依赖”的担忧，若艺人为此剧发红包而下部剧不发，可能面临更冷清的市场反应，观众的期待被抬高，营销门槛被推升，最终增加演员自身的压力[18] - 红包营销现象折射出整个影视行业对流量的深度焦虑，剧集供给过剩、热度稀缺、观众挑剔迫使艺人卷入宣传内卷，但优质内容本身才是根本，过度依赖红包营销可能适得其反[31]

剧集市场古偶剧对打格局 - 爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台在第四季度初分别上线古装偶像剧《一笑随歌》、《入青云》、《宴遇永安》，形成对打局面 [1] - 三部剧集虽同属古偶范畴，但风格各异，分别聚焦古装权谋虐恋、仙侠博弈和穿越美食轻喜剧 [1] 各剧集热度与市场表现 - 《一笑随歌》凭借先发优势，云合市占率仅次于第一名《许我耀眼》，在爱奇艺站内热度峰值突破8600 [1] - 《入青云》播出前已成为优酷今年继《藏海传》后的第二部预约破300万的剧集，开播后站内热度达9000+ [2] - 《宴遇永安》首播广告数量在三部古偶中表现相对突出 [3] 剧集内容与制作特点 - 《一笑随歌》主打“双强疯批CP”设定，剧中颇具实战感与“暴力美学”的打戏被重点强调，如李沁无替身完成红衣射箭、陈哲远竹林挥剑等镜头 [1][2] - 《入青云》以男女主“互骗互钓”为核心设定，开篇三集即包含浴池掐脖亲热、红帐吻等高能片段 [2][3] - 《宴遇永安》创新融合喜剧、穿越、美食、权谋元素，设定为一家五口集体穿越至古代开饭馆，将现代经营手段带入古代市井 [3] 剧集营销策略 - 三部剧集主演均发动圈内人脉进行“摇人”式剧宣，例如《一笑随歌》女主李沁邀请龚俊、张若昀等多位高人气艺人转发支持 [4][5] - 《一笑随歌》采用“穷宣发”策略，官方账号自封“穷鬼努力剧宣中”，男主陈哲远在机场手持手机播放剧名进行宣传 [5] - 《宴遇永安》在播出首日和次日接连开启主创线上直播、线下追剧团等活动，主演王影璐和李昀锐在微博发出万元大红包助推热度 [5] 行业内容创作问题 - 权谋元素在近两年古偶中泛滥，且均走向相似的“低幼”逻辑，影响剧情节奏并引起观众审美疲劳 [6] - 人设同质化问题明显，以《一笑随歌》的“女将军”设定为例，虽前期口碑较同类竞品有所提升，但后期桥段削弱角色弧光，此类题材被视为古偶翻车的“重灾区” [6]

剧集定档信息 - 三部古装偶像剧《一笑随歌》、《入青云》、《宴遇永安》相继定档10月，分别于10月2日、10月8日、10月9日首播 [1][4][7][10] - 《一笑随歌》在爱奇艺平台播出，《入青云》在优酷平台播出，《宴遇永安》在腾讯视频平台播出 [3][7][10] 剧集内容与看点 - 《一笑随歌》改编自小说《一笑》，背景为锦绣国与夙砂国战争，讲述女射手付一笑与敌国皇子凤随歌从相互利用到双向奔赴的情感故事 [4] - 《入青云》改编自同名小说，围绕“青云大会”展开，讲述罪囚出身的纪伯宰与女战神明意以多重身份展开情感交锋，共同维护公平正义 [7] - 《宴遇永安》改编自小说《长安小饭馆》，讲述沈韶光和家人穿越至永安城，与京兆少尹林晏展开一场融合美食、市井民俗的奇趣故事 [10] - 《一笑随歌》主演为李沁、陈哲远，导演为朱锐斌 [4]；《入青云》主演为侯明昊、卢昱晓，导演为知竹 [7]；《宴遇永安》主演为王影璐、李昀锐，导演为白云默 [10][11] 行业制作与市场关注 - 导演知竹首次执导长剧《入青云》，其此前作品《盛世天下》口碑出圈，引发市场期待 [7] - 演员王影璐今年已播出三部剧集，李昀锐在《九重紫》后首次主演古装剧，两位主演的市场关注度较高 [11] - 剧集设定引发市场讨论点，包括《一笑随歌》的权谋斗争与情感线比重 [4]、《入青云》的双强CP设定及导演与郭敬明的风格对比 [7]、《宴遇永安》中王影璐与李昀锐的新搭档效果 [11]