**长青游戏行业与公司分析关键要点** **涉及的行业与公司** * 行业聚焦于游戏行业 特别是具备长青游戏运营能力的公司 * 涉及公司包括腾讯 Supercell 任天堂 Nexon Take-Two 万代南宫梦 EA 网易 巨人网络 阿里灵犀互娱 神州泰岳 ST华通 米游 TikTok等[2][3][4][5][6][7][11][14][15][16][17][21][24][25][26][27][29][30][31] **核心观点与论据：长青游戏的定义与价值** * 长青游戏通过有效运营可实现显著收入增长 例如腾讯旗下Supercell的《皇室战争》在2025年第二季度流水达1.4亿美元 环比增长90% 同比增长超40% 《海岛奇兵》2025年6月海外流水环比1月增长近50%[2][3] * 全球游戏行业2020至2024年复合增长率仅为2% 新游戏出头难度加大 老游戏继续占据收入榜单 2024年全球收入最高的20款手游中仅两款是当年新发 其余18款都是老游戏[8] * 头部公司如腾讯在2024年一季报中首次提出长青游戏概念 海外公司如Supercell提出无限游戏概念 希望玩家能玩一辈子[8] **核心观点与论据：具备长青游戏潜力的公司特质** * 用户维度需具备大DAU优势及社交玩法属性 例如腾讯凭借FPS和MOBA类大DAU优势 巨人网络新作《超自然行动组》展示出潜力[5][29] * IP维度需拥有经典原生IP并能持续迭代更新 例如任天堂的马里奥 宝可梦 塞尔达 Nexon的DNF IP 万代南宫梦的高达系列 七龙珠系列 Take-Two的GTA和文明系列[5][21][24][25][26][27][29] * 玩法维度SLG和MMO类游戏玩家沉没成本高 用户粘性更强 生命周期更长 例如阿里灵犀互娱《三战》超五年 神州泰岳《战火与秩序》 《旭日之城》超五年 ST华通点点互动新作《无尽冬日》展示强生命力[5][30][31] **核心观点与论据：长青游戏公司的估值情况** * 长青游戏公司估值普遍高于行业平均水平 任天堂 Take-Two Nexon等公司的forward PE表现优异 市场对其未来收益预期较高[2][6] * 2025年初任天堂预期市盈率为36倍 TikTok为27倍 Nexon为26倍 平均估值26倍 高于A股和港股游戏板块平均估值（20倍以内） 拥有长青游戏属性的公司享有相对溢价[2][7] **核心观点与论据：长青游戏的运营方法论** * 运营方法论分为三个梯度 第一梯度是简单内容更新（角色 道具 剧情） 第二梯度是赛季制更新（新设服务器） 第三梯度是底层玩法持续迭代及商业化新发掘 将游戏平台化[9][10] * 具体案例包括《原神》2025年版本更新引入玩家编辑器功能 《和平精英》和《PUBG》通过底层玩法和付费点更新延续生命周期[9][10] * 腾讯调整组织架构 天美工作室从12个研发工作室合并成4个以聚焦策略 MOBA和射击等赛道 聚焦头部游戏运营并提高制作人激励[11] * 任天堂目标是打造"无限"类产品 通过不断扩展平台玩法保持用户粘性 将平台化作为核心运营策略[4][12][13][24] **其他重要内容：重点公司战略与表现** * 腾讯2025年提出长青游戏战略 聚焦头部游戏运营 并关注《穿越火线》 《英雄联盟》 《金铲铲》等中腰部游戏 其海外游戏收入占比约30% Supercell Riot Games和Miniclip是主要部分[4][11][14] * Supercell是腾讯2025年第二季度游戏收入核心驱动力之一 自2016年被腾讯以86亿美元现金收购84%股权 其高标准运营（如30日留存率）和调整变现路径（如Star Road和Star Drop）是实现平衡的关键[15][16] * 任天堂收入主要依靠销售游戏主机硬件和配套软件（占比超90%） 全球化程度高 本土市场收入占比仅20% 欧美市场超60%[17] * 任天堂硬件和软件收入结构发生变化 2018年前依赖硬件带动软件 2021年后随着Switch硬件迭代减缓 软件收入占比超一半 韧性更强[18][19] * 任天堂以第一方游戏为主 占比高达80% 能长期运营马里奥（累计销售超9亿套） 宝可梦（累计销售超4.8亿套） 塞尔达（累计销售约1.6亿套）等知名IP[21][25][26][27] * 软件生命周期远超硬件 例如Game Boy硬件寿命14年 DS系列10年 而马里奥IP超40年 宝可梦近30年 塞尔达近40年[22][23] * 任天堂通过高频迭代（如马里奥每年更新3至5款新游戏）和扩充多样化玩法（横版3D跳跃闯关 赛车 派对休闲 RPG 运动等）保持IP活力[24][25] * 动物森友会在2020年通过抓住疫情社交需求并更新Q版萌系画风实现再次出圈[28] * 除腾讯外 国内有能力制作长青游戏的公司还包括拥有大DAU或强社交属性的公司（巨人 网易） 拥有原生游戏IP的公司（Nexon 万代 Take-Two 娱美德 网禅 巨人网络） 以及专注于SLG和MMO玩法的公司（灵犀互娱 神州泰岳 ST华通 网易）[29][30][31]

投资评级 - 维持买入评级 目标价793.08港币/股 较当前股价存在25%上涨空间 [12] 核心观点 - 新游戏《三角洲行动》有望超市场预期 因其属于成熟且新鲜的"搜打撤"品类 具备社交属性及玩家高粘性 同时受益于《黑神话：悟空》带动的硬件升级趋势 [2] - 视频号流量增长未见顶 商业化率显著低于同行（中低个位数 vs 中低双位数） 叠加AI提升广告匹配效率 将推动广告业务持续超越行业平均增长 [2][10] - 公司核心壁垒在于微信14.11亿月活用户构建的社交流量入口 以及游戏领域领先的认知与实践能力（全球70款长青游戏中占14款 投资公司占8款） [3] 业务分析 - 游戏业务：预计2025-2027年营收2372/2657/2912亿元 毛利率维持60% 净利率25% 给予25倍PE估值 [13] - 广告与其他业务：预计2025-2027年营收5127/5687/6334亿元 经调整净利润2027/2271/2510亿元 给予22倍PE估值 [13] - 新游戏管线包括《穿越火线：虹》《王者荣耀世界》等大IP作品 为长期增长提供支撑 [11] 财务预测 - 预计2025-2027年营业收入7499.59/8344.51/9246.46亿元 同比增14%/11%/11% [12][13] - 预计同期经调整净利润2620.65/2935.47/3237.90亿元 同比增18%/12%/10% [12][13] - 2025年预测PE为20.29倍 低于海外游戏公司（TakeTwo 85倍/EA 21倍/史克威尔38倍）及互联网平台（Meta 22.3倍/Google 22.8倍） [5][13] AI布局 - 腾讯元宝AI应用月活达4164万 行业排名第三 通过买量推广效果显著 [10] - AI技术应用于广告系统（提升匹配效率）及游戏产品（如《王者荣耀》AI语音助手"灵宝"） 强化业务竞争力 [10] 历史行情对比 - 当前上涨周期（2024年3月至今）与2018-2021年行情类似 均受益于流动性宽松、版号放开及重磅产品上线 [4] - 本轮增长驱动包括《王者荣耀》《和平精英》流水复苏、《DNF》亮眼表现及视频号规模化商业变现 [4]

行业整体表现 - 8月共32家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100 合计吸金20.4亿美元 占全球TOP100发行商收入35.1% [1] - 中国手游市场表现活跃 在全球手游领域持续展现强大影响力 [1] 腾讯 - 收入增长10% 稳坐中国手游发行商全球收入榜首 [1] - 《和平精英》与电影《哪吒之魔童闹海》联动 日流水大幅跃升 连续5日霸榜中国iOS手游畅销榜首 8月内购收入环比劲增28% [1] - 《王者荣耀》《PUBG MOBILE》持续发力 为收入增长提供坚实支撑 [1] - 在中国App Store手游收入榜TOP20中占据主导地位 《王者荣耀》《和平精英》和《三角洲行动》包揽前三 [2] 世纪华通（点点互动） - 全球营收环比增长11% 稳居发行商收入榜第2名 [2] - 《Whiteout Survival》和《Kingshot》累计收入分别突破33亿美元和3亿美元 包揽8月出海手游收入榜冠亚军 [2] 柠檬微趣 - 整体收入环比增长12% 跃升至收入榜第4名 [2] - 收入同比飙升171% 展现出强劲的全球增长势能 [2] - 《Gossip Harbor》等多款人气合成手游收入迎来上市新高 [2] Florere Game - 收入上涨15% 排名提升1位至收入榜第5位 [2] - 末日题材4X策略手游《Last Z: Survival Shooter》呈现强劲增长势头 《Dark War Survival》表现稳定 [2] 其他游戏表现 - 《金铲铲之战》因开启"天下无双格斗大会"和4周年庆典活动 8月收入激增74% 排名前进5位至第5名 [2] - 《英雄联盟手游》因全新水晶玫瑰系列皮肤上线 收入大幅提升42% 位列第7名 [2] - 《无畏契约：源能行动》上线即登顶中国iOS下载榜并连续9日稳居榜首 首次入围中国App Store手游收入榜第18名 [3] 巨人网络 - 收入环比飙升72% 排名跃升13位至发行商收入榜第16名 [3] - 《超自然行动组》因推出首款双形态时装"巫铃儿·镜生遗梦" 当日流水创历史新高 8月整体收入环比翻倍 首次跻身中国iOS手游收入榜第10名 [3]

国内射击游戏市场格局 - 国内iOS游戏畅销榜前100名中6款头部射击产品均为写实类 其中5款来自腾讯（《和平精英》《三角洲行动》《穿越火线：枪战王者》《暗区突围》《使命召唤手游》）[1] - 腾讯占据中国射击游戏市场霸主地位 其产品布局代表行业发展方向[1] - 腾讯未上线射击产品包括4款海外代理游戏（《全境封锁：曙光》《彩虹六号》《战术小队：破晓攻势》《终极角逐》）和4款自研产品（《逆战：未来》《穿越火线：虹》《王牌战士2》《命运扳机》）[2] 腾讯产品储备与战略 - 腾讯2025年游戏版号储备涵盖多种品类 射击类包括《全境封锁：曙光》（开放世界射击）、《逆战：未来》（PVE射击）、《卡拉彼丘手游》（二次元射击）、《王牌战士2》（英雄射击+爆破）、《穿越火线：虹》（射击）、《战术小队：破晓攻势》（团队合作射击）、《终极角逐》（团队合作射击撤离）、《命运扳机》（二次元战术竞技）[3] - 腾讯自研射击产品转向写实幻想/卡通幻想题材 与现有军事写实产品形成差异化[3] - 腾讯在搜打撤赛道布局初步完成 通过《三角洲行动》《暗区突围：无限》巩固基本盘 同时加码细分赛道（如超自然题材夺金《代号：日蚀》）和海外市场（如科幻搜打撤《Exoborne》）[4] 工作室研发动态 - 腾讯四大工作室群均至少有一款射击项目在研：天美布局王者荣耀IP全球化射击项目（含PVE元素/英雄设计）[5] 魔方研发UE5射击手游（可能采用知名IP/军事写实方向）[6] 北极光研发多人PVP射击游戏（接棒《无限法则》）[9] - 成熟团队（天美J3/光子S工作室）有更多早期研发项目 为未来竞争储备[10] - 天美和光子在新产品端探索新品类：天美《逆战：未来》探索PVE赛道 《穿越火线：虹》塑造微恐氛围 光子《Last Sentinel》做3A开放世界（非军事拟真题材）[10] 网易与其他厂商布局 - 网易射击产品强调差异化：《漫威争锋》通过IP包装+主攻海外市场错位竞争 《界外狂潮》向娱乐化/二次元风格发展 《命运：群星》国际服iOS下载突破百万 抢跑PVE射击市场[10] - 米哈游有欧美卡通风格英雄射击产品在研 莉莉丝已获得射击赛道入场券[12] - 军事写实射击市场进入饱和状态 厂商转向三大方向：成熟玩法微创新/题材内容差异化/PVE射击[13] 海外射击市场现状 - 海外写实类射击产品主导市场：《使命召唤》每作销量达千万级别 《战地》系列多款产品销量破千万 《CS2》《PUBG》常居Steam热门前列 《逃离塔科夫》属写实搜打撤[14][16] - 头部厂商延续IP写实风格：如《战地6》（10月10日发售）《使命召唤2025》《使命召唤2026》《使命召唤2027》[17] 以及《无主之地4》《生化危机9》《孤岛惊魂7》《幽灵行动》新作[19] 海外创新趋势 - 玩法融合创新成为重点：V社《Deadlock》采用卡通渲染+MOBA+FPS融合 育碧开发《孤岛惊魂》衍生撤离射击游戏+二战题材撤离射击游戏 KRAFTON《PUBG:Black Budget》融合大逃杀与搜打撤 《PUBG:BLINDSPOT》采用俯视视角强调战术[19] - 科幻题材持续崛起：索尼布局多人在线科幻射击（《失落星船：马拉松》《光环》新作《Fairgame$》） 微软有《战争机器：事变日》《毁灭战士》新作 NCSOFT推出《Time Takers》（大逃杀调整射击）《Cinder City》（开放世界MMO射击） NEXON发行科幻第三人称搜打撤《Arc Raiders》[22][24] - 多元化产品涌现：俄罗斯开发商Mundfish公布三款《原子之心》世界观新作（《原子之心2》《The CUBE》《ILL》） 暴雪联合创始人推出太空团队射击撤离《无主星渊》[26] 行业融合发展方向 - 国内外射击产品在玩法侧重和题材选择上逐渐同步 国内厂商从借助成熟IP转向自主IP与个性玩法创新[28][30][32] - "射击+X"融合化模式或将爆发 PVP或PVE单一模式面临增长瓶颈 PVPVE模式成为新竞争焦点[34] - AI技术应用可能推动NPC行为智能/资源动态生成/自适配难度调整等革新 催生新玩法体验[34] - 新射击产品推动大盘持续扩容 非零和博弈带动行业整体增长[35]

游戏板块市场表现 - 游戏ETF（159869）现跌至2%附近 持仓股中富春股份 名臣健康 华立科技 三七互娱涨幅居前 吉比特 完美世界 巨人网络 恺英网络 神州泰岳 冰川网络跌幅居前 [1] 射击游戏行业动态 - 2024年底至2025年国内射击游戏迎来大繁荣 腾讯《三角洲行动》上线不到1年达成2000万DAU 《和平精英》2025年Q2平均DAU同比增长超30% "地铁逃生"模式日活超3700万 《无畏契约》2025年Q2平均DAU创历史新高 成为腾讯国内流水和收入最高PC游戏 [1] - 莉莉丝 B站等厂商布局射击游戏赛道 推出《远光84》《逃离鸭科夫》等产品 [1] - 射击游戏头部效应明显 少量产品支撑大量流水 "搜打撤"品类因沉浸感强实现破圈 相比"大逃杀"玩法更真实 [1] 行业催化因素 - 游戏板块具备AI 内容 商业化模式变革多点催化 [2] - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数 反映动漫游戏产业A股上市公司股票整体表现 [2]

行业表现与市场动态 - 游戏ETF（516010）单日涨幅超过3% 近10日资金净流入超2.5亿元 [1] - 行业龙头中报显示收入与利润实现双增长 验证产业高景气度 [1] - 广发证券指出行业高景气度持续 关注政策改善及海外趋势带动的估值提升机会 [1] 公司产品与运营数据 - 征途系列产品表现优秀 旗舰手游《原始征途》通过小游戏版本实现用户扩圈 [1] - 《原始征途》首月新增用户达586万 上半年累计新增用户突破2000万 [1] - 该游戏月均流水稳定维持在1亿元水平 体现板块高景气趋势 [1] 重点产品与技术创新 - 腾讯游戏基本面边际向上 《三角洲行动》有望成为继《王者荣耀》《和平精英》后第三大长青游戏 [1] - 网易《梦幻西游》PC版在新版本拉动下迎来复苏 [1] - AI技术持续赋能行业 多模态大模型及Agent工具提升广告素材生成效率 推动游戏等领域应用落地 [1] 指数构成与行业代表 - 游戏ETF（516010）跟踪动漫游戏指数 选取A股市场动漫、游戏及相关产业链上市公司证券作为样本 [2] - 该指数具有鲜明行业特征和风格配置 是衡量中国动漫游戏产业发展的重要指标 [2]

小游戏行业营销转型 - 小游戏营销预算首次反超App手游 2024年8月小游戏单日买量消耗达9400万元 超过手游App的9000万元[4] - 行业从"小投入搏流量"转向"重投入拼内容" 营销范式从买量驱动升级为内容驱动[5][12][19] - 2024年中国小游戏市场销售收入达398.36亿元 同比增长99.18% 占游戏产业总规模12.2%[3] 朋友圈广告机制创新 - 采用三段式创意逻辑：吸睛钩子吸引注意（如"99%的人卡在第3关"）+创意展现玩法亮点+社交诱导行动召唤[14][15] - 微信生态社交关系带来高ROI转化 腾讯广告提供付费ROI出价等精准化投放工具[14] - 评论区互动产生裂变效应 《折螺丝》通过用户吐槽和模仿评论实现病毒传播[1][17] IP联动内容营销 - 《这城有良田》一年进行10次以上IP联动 通过深度内容融合实现用户破圈[7][8] - 三国联动活动使游戏畅销排名蹿升至第7位 成功吸引SLG策略游戏玩家[9] - IP联动提升用户获取质量 通过内容共鸣降低决策成本并增强用户黏性[11] 数据驱动运营体系 - 腾讯广告推出小游戏营销全景解决方案 分测试期/平推期/召回期三阶段精细化运营[21] - 采用注册ROI出价等工具实现数据驱动的投放迭代 行业进入"精准滴灌"阶段[21][22] - 微信推出"5分钟额外激励"政策 鼓励开发者延长用户游戏时长而非单纯变现[24] 社交内生机制设计 - 游戏内嵌社交功能成为标配 排行榜/好友PK/分享领道具等机制促进自发传播[23] - 《羊了个羊》通过0.1%通关率和省份排名设计激发社交攀比 形成裂变传播[23] - 微信将小游戏分为轻度玩法靠广告连接与重度IP靠好友连接两类运营模式[24] 跨平台全域营销 - 抖音小游戏2024年流水同比增长130% 付费用户规模增长320% 展现短视频平台潜力[29] - 建议结合视频号直播/互选广告等微信新功能 同步布局抖音/快手等内容平台[29] - 通过UGC内容和达人合作实现自然流量获取 跨平台内容营销事半功倍[29]

行业投资评级 - 推荐|维持 [5] 核心观点 - 国务院印发《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》，提出6大重点行动，目标2027年新一代智能终端和智能体应用普及率超70%，2030年超90%，2035年全面步入智能经济和智能社会发展新阶段 [2] - 游戏行业8月发放173款版号（国产166款+进口7款），多厂商中报业绩亮眼，心动公司H1净利润同比+268%，三七互娱Q2净利润同比+31.24%，ST华通H1净利润同比+124.71%至27.13亿元 [2] - AI应用下载量表现分化，豆包周下载量210.25万次领先，Deepseek更新后环比+12.64%至39.40万次 [2][21] - 影视院线周票房9.77亿元，《捕风追影》以3.14亿元居首，后续12部影片将上映 [3][32] - 投资方向聚焦AI应用、文化出海，重点推荐游戏、IP、短剧、出版子板块 [3][39] 市场表现 - 传媒行业（申万）周涨1.05%，排名一级行业第12名，恒生科技指数涨0.47% [1][10] - 细分板块中游戏II涨3.63%，广告营销跌1.10%，影视院线跌1.16%，数字媒体跌0.35%，出版跌0.51% [10] - 个股涨幅前五：吉视传媒+23.31%、文投控股+15.65%、ST华通+11.65%、三七互娱+10.74%、新媒股份+10.56% [17][18] AI应用动态 - 马斯克开源Grok 2.5模型（500GB规模），字节跳动推出视频生成模型Waver 1.0，腾讯混元开源视频音效生成模型HunyuanVideo-Foley [2][36][37] - 阿里巴巴云业务收入增长26%，AI产品收入连续八季度三位数增长，Capex增至387亿元 [2][38] - 中文在线微短剧平台FlareFlow覆盖177个国家，月充值收入增速超500%，累计下载量近千万次 [36] 游戏数据 - IOS畅销榜Top3：《王者荣耀》《和平精英》《无尽冬日》，《超自然行动组》稳定前十 [23] - 新游储备：恺英网络《熊猫大作战》、三七互娱《超牛英雄》、网易《天下：万象》、哔哩哔哩《嘟嘟脸恶作剧》获版号 [2][25] - 9月上旬4款新游上线，包括《空洞骑士：丝之歌》《无限子弹》等 [29] 影视数据 - 周票房TOP3：《捕风追影》3.14亿元（累计8.72亿元）、《浪浪山小妖怪》2.22亿元（累计14.53亿元）、《南京照相馆》1.66亿元（累计28.89亿元） [32][35] - 9月1-5日待映影片含《生死狙击》《营救飞虎》《长空之王》等战争题材作品 [34] 公司业绩亮点 - 完美世界H1营收36.91亿元（同比+33.74%），扭亏为盈 [36] - 巨人网络H1营收16.62亿元（同比+16.47%），净利润7.77亿元 [37] - 恺英网络H1净利润9.50亿元（同比+17.41%），海外营收同比+59.57% [37] - 南方传媒H1净利润4.51亿元（同比+50.74%） [3][37]

市场发展 - 2024年中国电竞市场规模达到1790亿元，同比增长5.5%，呈现稳健发展态势 [1][4] - 电竞用户规模约为5.11亿人，同比增长0.6%，用户基数稳定在较高水平 [1][7] - 预计到2027年电竞市场规模将突破2000亿元 [4] 行业动态 - 国际化进程加速：中国成为国际电竞赛事主要举办地，国产电竞IP海外影响力提升 [16][17] - 标准化体系建设：产业标准从地方试点走向国家体系，覆盖场馆运营、赛事管理等关键领域 [19][20] - 多元化生态拓展：通过赛事生态、内容创新和跨界合作实现泛娱乐产业跃迁 [21] - 全民化共同参与：电竞赛事打破核心圈层局限，推动文化普及和社会公益传播 [25] 用户特征 - 男性用户占比超60%，女性用户占比同比提升4.9% [27] - 30岁及以上用户占比31.5%，电竞向更广泛年龄层渗透 [27] - 79.4%用户认为电竞对生活重要，90.5%对行业发展持乐观态度 [32] - MOBA类、射击类和战术竞技类内容最受欢迎，渗透率均超50% [29] - 超80%用户频繁观看赛事，忠诚度高 [29] - 近50%用户经常关注海外赛事，29.8%认为海外赛事竞技水平更精彩 [35] 发展趋势 - 产业全球化：技术、资本与文化共振推动全球生态格局重塑 [37] - 长期价值导向：通过深耕文化认同、完善人才梯队实现从"流量经济"到"价值经济"升级 [39][41] - 商业模式多元化：以内容生态匹配需求、IP赋能品牌、跨界合作重构产业边界 [44] - 适老化需求凸显：50岁以上网民占比34.1%（约3.78亿人），银发电竞市场成为重要增量 [49] 发展历程 - 探索期（1998-2008）：第三方赛事主导，《反恐精英》《星际争霸》等游戏进入中国 [3] - 发展期（2009-2013）：游戏厂商主办赛事，《英雄联盟》《刀塔2》推动职业化发展 [3] - 爆发期（2014-2022）：移动电竞崛起，《王者荣耀》《和平精英》等游戏带动联盟化改革 [3] - 成熟期（2023-）：电竞体育化持续推进，亚运会、电竞奥运会等赛事推动产业融合 [2][3]

文章核心观点 - 腾讯游戏战略重心转向"长青游戏" 聚焦平台型游戏以应对行业下行周期 减少在内容游戏和大世界赛道的投入 [5][31][43] - 长青游戏被定义为年流水≥40亿人民币 手游DAU≥500万 端游DAU≥200万的旗舰产品 目前有14款游戏符合标准 [6][7] - 公司通过社交基础 资源灌注和玩法更新维持长青游戏的代际生命力 形成玩家生态闭环 [11][12][15] 长青游戏战略背景 - 行业面临2020-2023年疫情红利期消退与版号寒冬的双重影响 导致2025年新作数量显著下滑 [7] - 中大型手游研发周期2-3年 2025年成为立项短缺影响最明显年份 爆款游戏稀缺 [7] - 腾讯仅14款游戏达到长青标准 包括《王者荣耀》《和平精英》等旗舰产品 [7] 平台游戏运营模式 - 平台游戏具备多玩法体验 社交关系韧性和电竞生态闭环三大特征 [12] - 《和平精英》2025年春节DAU达8000万峰值 5月地铁玩法DAU超3700万 [13] - 社交基础使长青游戏具备周期穿越能力 玩家回流集中在春节暑假等节点 [11] 网易与腾讯战略差异 - 网易采用"玩家养成系"思路 如《蛋仔派对》锚定低龄用户群体 [16] - 腾讯采用"教育玩家"路径 如《元梦之星》提供长青游戏轻量化版本 为重度游戏导流 [16][18] - 《元梦之星》玩家流失可能转化为腾讯系其他游戏用户 形成体系内循环 [19] 内容游戏赛道挑战 - 二次元游戏要求团队具备高浓度二次元文化理解 文案美术能力优先于玩法 [26] - 内容游戏面临边际成本递增风险 需持续输出优质内容防止玩家流失 [26] - 腾讯通过投资布局二游赛道 控股库洛游戏(51.4%)等开发商 [27] 大世界项目挫折 - 四大工作室曾同步开发大世界项目 仅北极光《荒野起源》完成亮相 [27][28] - 北极光因资源倾斜至代号glow项目 导致《天涯明月刀》运营受影响 错失长青游戏评选 [30] - 逆战手游引入育碧人才遭遇开发流程水土不服 大世界玩法最终沦为点缀 [38][39] 射击游戏工业化 - 天美工作室重组为J1/L1/J3 对标动视三工作室滚动研发模式 [39] - 《三角洲行动》2025年7月DAU突破2000万 较4月1200万增长66.7% [41] - 射击游戏开发聚焦平台化工业化 管线技术仍落后海外一线厂商 [40] 行业周期变化 - 2025年行业进入下行周期 传统"卷内容赌爆款"模式胜率降低 [43] - 直播短视频挤压游戏时长 促使厂商转向SLG+小游戏等轻量化产品 [43] - 打磨工业化管线成为穿越周期的主要手段 长青战略从选择变为刚需 [44]