公司“11.11”大促战略核心 - 平台将“兴趣”确立为大促运营核心，通过兴趣引领、权益升级和AI驱动深度融合，为消费者打造消费体验 [3] - 作为品牌升级后的首个“11.11”大促，专题基于“兴趣”核心，通过AI精选与总结，形成覆盖发现、决策、转化、分享的完整兴趣消费闭环 [3] - 平台致力于帮助消费者在“11.11”中买到真正的“值得买”，陪伴用户度过更尽兴、更有幸福感的“11.11” [11] 兴趣引领运营策略 - 平台以真实兴趣场景为线索，串联商品、内容、服务三维触点，打造多维互动阵地 [3] - 活动专题通过“有好品”、“好有趣”、“有好价”、“值友券”四大板块呈现，分别聚焦品质商品、兴趣内容、全网好价与专享福利 [3] - “好有趣”板块打造“值友专享”、“国补日”、“新奇有趣日”等多主题活动，用多元内容触达不同兴趣圈层 [4] - 平台认为“购物本身就是一种兴趣”，并按照“建设兴趣”的逻辑布局整个大促运营 [4] 权益升级与补贴举措 - 大促开启期，“国补”政策相关消费GMV实现单日环比增长103% [5] - 平台在原有“补贴购”基础上升级推出“值友专享”频道，上线首月GMV同比增长91.85% [7][8] - “11.11”期间“值友专享”实现全面升级，推出“为每一个兴趣加补”特别策划，进入10月以来该频道GMV同比增长28.11% [8][9] - “值友专享”在品类层面拓展高频快消与高热好物，在回馈机制上聚焦本地生活场景上线“多买多返”福利 [9] AI驱动与智能化体验 - 平台通过AIGC技术对全网消费信息进行系统识别、筛选与提炼，快速生成优质内容 [10] - 集团自研的AIUC引擎基于用户兴趣标签，对全网消费内容进行自动审核、语义分类与质量评分，实现“千人千面”的智能消费引导 [10] - AI购物助手“小值”升级为“张大妈”，具备感知、推理与执行能力，并升级“自动价保”和“心愿清单”功能 [11] - “张大妈”后续将在“红包领取”、“签到领金币”等场景实现自动化服务，让用户从“手动操作”转向“智能托管” [11]

核心财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入5.82亿元，同比下降18.70% [1][2] - 归母净利润0.13亿元，同比增长65.75% [1] - 扣非后归母净利润0.11亿元，同比下降11.06% [1] - 整体毛利率49.20%，同比提升2.23个百分点 [1][3] - 净利率2.32%，同比提升1.03个百分点 [1][3] 季度业绩分析 - 25Q2实现营收3.14亿元，同比下降25.26% [2] - 25Q2归母净利润0.21亿元，同比下降29.91% [2] - 25Q2毛利率56.80%，同比提升6.51个百分点，环比提升16.48个百分点 [2] - 25Q2净利率6.94%，同比下降0.38个百分点，环比提升10.01个百分点 [2] - Q1营收2.68亿元，同比下降9.41% [2] 业务分部表现 - 信息推广收入2.42亿元，同比下降22.32% [2] - 互联网效果营销平台收入1.64亿元，同比下降0.96% [2] - 运营服务费收入1.59亿元，同比下降12.52% [2] - 营收下降主要系低毛利业务战略性收缩及业务升级所致 [2] 费用结构变化 - 整体费用率44.75%，同比上升1.60个百分点 [3] - 销售费用率18.05%，同比下降0.17个百分点 [3] - 管理费用率12.81%，同比上升0.26个百分点 [3] - 研发费用率14.23%，同比上升1.61个百分点 [3] - 财务费用率-0.34%，同比下降0.10个百分点 [3] AI技术发展 - AI应用研究院围绕"1个大模型、2个数据库、3个引擎、4类应用"构建产品矩阵 [4] - 平台发布内容达2021.88万篇，同比增长30.98% [4] - AIGC内容占比超52%，同比增长73.63% [4] - AI工具使内容审核时长缩短至去年1/8 [4] - AI购物管家转化率同比提升162.6% [4] - "海纳"MCPServer与Kimi、理想等智能体产品建立协同 [4] 平台运营数据 - 月活跃用户3826.82万人，同比增长1.26% [4] - 注册用户累计超3104.90万人 [4] - 移动端下单渗透率提升2.02个百分点至15.62% [4] - 平台确认GMV达87.84亿元 [4] - 订单量超8800万单 [4] - 新增清风、古驰、凡士林、MOVA等新品牌客户 [4] 智能营销业务 - 星罗创想优化"神灯系材助手"，提升AI驱动的短视频文案生成与虚拟试穿效率 [5] - 2025年4月入选淘宝联盟首批认证招商服务商 [5] - 日晟星罗拓展抖音DP业务，服务LVMH、雅诗兰黛、戴森等国际客户 [5] - 有助科技强化全域代运营，服务美的、青岛啤酒、欧普照明等客户 [5] - 业务拓展至亚马逊、Shopify等跨境平台 [5] 战略发展方向 - 公司全面推进"全面AI"战略 [4][5] - AI技术深度嵌入平台内容与运营流程 [4] - 核心平台完成品牌升级，确立"我们的兴趣消费指南"全新定位 [4] - 构建结构更优、规模更大的商业基础 [5] - AI应用场景持续拓展，驱动高质量发展 [5]