活动概况 - 由北京市国资委、商务局、重点站区管委会指导，“京企直卖”平台承办的“京彩站区 乐购新春”新春文化市集在北京西站、北京南站、副中心交通枢纽、首都机场、大兴机场等交通枢纽举办 [1][6] - 活动将持续至2月16日（除夕），覆盖整个春运高峰期 [8] 活动内容与特色 - 市集汇聚了众多北京老字号品牌，包括拥有357年历史的同仁堂和590年历史的六必居，提供如九三阅兵观礼包同款酸梅汤、安宫牛黄、“二八酱奶茶”等特色产品 [3] - 除传统老字号外，还引入了“北京礼物”文创系列、“中轴潮品”、“京绣手作”等北京本土文创品牌，融合传统与国潮设计 [3] - 市集设置了“新春互动体验区”，消费者可参与书写春联、福字和免费试吃等互动 [5] 商业模式与战略意义 - 活动打造“文商旅体”融合消费新生态，是“京企直卖”平台首次以该模式在“八站两场”亮相 [6] - “京企直卖”平台采用“线上商城促销+电商直播+线下展销”的方式，打造“春节年货线上选，京企直卖送到家”的一站式京味年货采购集市 [6] - 平台以“老字号新春伴手礼”为核心特色，集结了涵盖食品、酒水、保健、文创、服饰等多个品类的北京本土品牌 [6] 消费者体验与服务 - 市集现场推出多项暖心服务，包括设置“党员服务站”、“行李寄存处”，安排专业服务人员提供咨询引导和商品讲解 [8] - 所有商户支持多种支付方式，并开通“线上预购+线下自提”服务，同时邀请快递公司提供打包快递服务，以提升消费便捷性 [8] - 活动通过“文化展示、特色消费、互动体验”于一体的形式，将传统京味文化与现代消费体验深度融合，旨在让百年品牌在春运流量场中焕发新活力 [8]

2026年北京春运与春节文旅市场概况 - 2026年春运期间进出京客流总量预计将达1.1亿人次，日均283万人次，创历史新高 [1] - 公路自驾出行占比维持在50%上下，在各种交通方式中占据绝对多数 [1] - 铁路进出京客流量是民航的近3倍，占比三分之一强 [1] 交通保障措施：出行前引导 - 交通部门将在重点时段加强“出行预期管理”，通过导航平台、交通广播等渠道发布预警和出行路径，引导旅客合理规划 [3] - 建立跨部门信息共享机制，针对文商旅体展活动密集的特点精准匹配运力保障 [3] 交通保障措施：市内运力调度 - 地铁对热门景点、商圈周边重点线路强化监控，动态监测客流并适时加开临客 [4] - 地面公交加强景区、商圈、民俗活动区域的客流监测，遇大客流时加密车次、增发区间车 [4] - 优化市郊及跨省线路运营，重点保障德胜门、六里桥等枢纽的夜间出行需求 [4] - 出租网约车聚焦重点区域做好运力监测及调度，并加强各类停车规范管理和共享单车运维 [4] 交通保障措施：到站疏散与运力提升 - 国铁北京局将安排列车满图运行，并通过取消天窗点等方式加开夜间高铁列车 [5] - 各大车站将开设急客绿色快速通道，为开车前15分钟内的旅客提供快速服务 [5] - 北京地区预计发送旅客1994.7万人次，较2025年增加39.2万人次，增幅2% [5] - 2026年春运是北京“八站两场”新格局形成后的首次大考 [5] “八站两场”客流与地铁延时方案 - 春运期间铁路“八站”进出京旅客接近3970万人次，同比上升约2.2% [6] - 民航“两场”进出京旅客约为1420万人次，同比上升约2.8% [6] - 轨道交通将在高峰日安排重点线路“成环组网”延长运营时间，并加强监控疏导 [6] - 针对“八站两场”的保障措施还包括出租保点、网约倾斜派单、公交兜底保障等 [6] 地铁延时运营效果 - 2025年春节返程高峰期间，北京安排10条地铁线路提前或延长运营时间 [7] - 例如2025年2月4日23时至5日2时，“七站两场”到京旅客10.3万人次，地铁延时共疏运旅客4.1万人，客流分担率达40% [7] - 当日地铁延时分担比例较2024年春节返程最高峰日提升了30% [7] - 北京南站通过地铁延时组网，旅客疏散时间由40分钟缩短到20分钟左右，效率提升近一倍 [7] 春节文旅活动与产品 - 北京市文旅局整合资源推荐十大攻略线路，包含深度游、特色游和精品游线路 [8] - 京郊各地将推出“乡村过大年”活动，包含冰雪娱乐、非遗市集、乡土年宴等数百场主题活动 [8] - “北京礼物”推出马年新春限定礼单，包含26款新年好礼及3款联名大礼包，涉及全聚德、张一元、同仁堂等品牌 [8] 庙会、博物馆与公园活动 - 北京将举办30余个庙会灯会，数量和规模较往年提升，传统庙会升级并增加现场演出，同时推出梨园庙会、潮玩庙会、科技庙会等特色庙会 [9] - 各大博物馆奉上约150项展览和活动，其中国家博物馆举办“跃马扬鞭——马年新春文化展”展出100余件文物，首都博物馆举办“京津冀庙会文化展”并将在农历正月初一至初七延时开放至19时 [9] - 全市公园将推出220余项特色游园活动，涵盖冰雪运动、文化体验和国潮市集 [9]

春节市集活动概览 - 春节临近，北京地区有多处新春市集已开市或即将亮相，为市民提供集购物、娱乐、文化体验于一体的年节活动 [1] 第三十届老北京年货大集 - 活动涵盖原产地直供特产、中华老字号、非物质文化遗产、国家地理标志产品及精选进口商品 [4] - 地方特产区域汇集来自湖南、四川、云南、安徽、广东等全国各地的商户，展示腊肉、火腿、奶酪、茶、糕点等商品，部分提供免费试吃 [5] - 进口商品区域陈列俄罗斯巧克力、摩尔多瓦红酒、新西兰特产羊肉等商品 [5] - 活动设置“年礼”区域，展示榫卯积木、泥塑兔儿爷等非遗产品，并有非遗传承人现场演示捏面人、绘糖画等技艺 [5] - 活动时间持续至2月14日，地址位于全国农业展览馆 [5] 过年——丙午春节系列主题展（非遗年礼市集） - 该市集位于中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）内，是主题展的一部分 [7] - 市集产品来自34个省级行政区、5省（市）非遗工坊和文化和旅游部6个定点帮扶地区 [7][8] - 多个展位通过传承人讲解、示范非遗技艺及邀请观众参与体验等形式，增强互动性 [8] - 活动时间持续至3月20日，需预约，地址位于朝阳区中国工艺美术馆一层1、2展厅 [8] 和平菓局第四届冬日胡同文化节 - 活动以“马上发财”为主题，是沉浸式室内庙会 [10] - 设有套圈、抓财手等发财主题趣味小游戏，NPC全天互动陪玩，参与可赢取银票兑换礼品 [10][11] - 和平剧院轮番上演魔术、相声、京剧等演出，2月14日后增加舞狮表演 [11] - 活动时间持续至3月8日，地址位于北京市百货大楼地下2层 [11] 无涯市集·非遗新生 - 市集汇集超过20个非遗项目与手作品牌，包括雕漆、剪纸、制香技艺、北京绒花、金漆镶嵌、榫卯等 [13] - 每天有不同主题的非遗讲座，可与非遗传承人面对面交流 [14] - 活动时间持续至2月10日，地址位于海淀区魏公·芳华里B2北区中庭 [16] 2026第三届北京（国际）年货会 - 活动将于2月3日至11日在首都国际会展中心南登录厅举办 [18] - 特色为全球好物集结、非遗年味传承、惠民福利加码，打造一站式“逛、吃、玩、购”体验 [18] - 国际风情展区覆盖10余个国家的特色商品 [18] - 国内名优展区聚集全国30余个省市自治区的优质农副产品，如新疆干果、云南菌菇、东北大米、宁夏枸杞、四川甜橙等 [18] - 老字号及非遗展区包括全聚德、稻香村、吴裕泰、德州扒鸡、山西老陈醋等品牌，并有现场制作糖葫芦、油茶及剪纸、写春联等民俗展示 [18][19] - 每日开放时间为9:00至17:00，16:30停止入场 [19] 2026年货年礼市集 - 市集集结创意、手作、好物、潮玩、居家、绿植、图书、零食全品类年货 [21] - 活动时间为2月3日至2月5日，地址位于朝阳区三星总部大厦 [21] 马上有好市新春市集 - 市集集结地方年货与老字号、新春文创、非遗手作三大核心板块 [23][24] - 游园会设有“金豆夹夹乐”游戏，非遗体验区提供每日限量20份的金箔画、香薰蜡烛制作活动 [24] - 年货市集包含文创周边、宠物食品、非遗宋锦、新春对联、水晶饰品、六大茶叶等商品 [24] - 活动时间为2月4日至2月6日，地址位于海淀区中关村东升科技园·东畔科创中心 [24] 官舍年货市集 - 该市集为亮马桥官舍每周末玖玥市集的年货专场，聚集充满新春氛围的好物 [24] - 商品包括手写对联、手工年画、香薰蜡烛、文创周边、中式点心礼盒、面包蛋糕巧克力、新鲜蔬菜水果等 [24][25] - 活动时间为2月6日至8日，地址位于朝阳区官舍南区地下一层 [26] 呦呦物色·马上赶喜市 - 市集集结了30多家品质摊主，涵盖非遗手作、国风饰品、中式好物等多元品类 [28][29] - 活动时间为2月6日至8日每天11:00-18:00，地址位于石景山区郎园Park像素画廊主厅（室内） [29]