行业趋势：冰雪运动大众化与普及 - 冰雪运动正从“贵族体育”转变为“平民运动”，风靡大江南北，成为大众新宠 [2] - 参与人群广泛，从一次体验到终身爱好，从小众运动到全民健身，正以燎原之势融入大众日常 [3][4] - 南方地区通过室内滑雪场、滑冰场、滑雪俱乐部及模拟教学等方式，使冰雪运动不再是“北方专属” [4] 市场驱动：经济增长与消费升级 - 国际经验表明，当人均GDP超过1万美元时，大众运动形式会向滑雪等较有挑战性、成本较高的项目转移，中国于2019年人均GDP突破1万美元 [5] - 消费者经济能力提升，过去滑雪需节省开支，现在可以“背起行囊就走”，经济基础支撑了冰雪运动的普及 [5] - 冰雪产业总规模从2015年的2700亿元快速增长至2024年的9800亿元，2025年预计将突破万亿元大关 [9] 政策与基础设施：冬奥效应与配套完善 - 2015年申冬奥成功后，国家出台《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》等政策，推动“带动三亿人参与冰雪运动” [7] - 基础设施如京张高铁构建了“一小时经济圈”，智慧服务大厅实现吃住玩滑一卡办理，提升了便利性 [7] - 科技赋能突破时空局限，例如上海耀雪冰雪世界通过数智化技术维持-5℃到-3℃的造雪环境，实现四季运营 [7] 产业生态：全产业链发展与消费热潮 - 冰雪运动带动了冰雪文化、装备、旅游全产业链发展，“皑皑白雪变成了哗哗白银” [8] - 具体案例显示强劲消费力：亚布力雪场2023年滑雪人数从之前五六十万人飙升至120万人；广西全州天湖滑雪场与梧州启迪鸿星雪立方冰雪世界在2025年春节期间带动冰雪消费超8000万元；上海耀雪冰雪世界开业一年直接带动经济效益2亿元；广州热血奇迹滑雪场2024年接待游客超百万人次 [8] - 产业覆盖广泛，已形成15大类冰雪装备器材产品体系，包括滑雪服面料、雪杖模具、智能设备、缆车、造雪机等 [9] 区域市场：从北方传统到南方新兴 - 北方传统雪场如哈尔滨亚布力在11月初开板后几天接待滑雪爱好者超万人；乌鲁木齐白云国际滑雪场仅周日一天游客近4000人次 [2] - 南方室内雪场增长迅速，深圳前海冰雪世界日均接待滑雪游客5000多人次 [2] - 消费模式从“一季火”转向“四季热”，室内滑雪场成为南方冰雪经济的“破冰之刃” [8]

政策支持 - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步体育产业高质量发展的意见》提出培育壮大冰雪经济 持续发布全国冰雪消费惠民措施 支持将符合条件的冰雪设备纳入大规模设备更新支持范围 [1] - 深入实施冰雪运动"南展西扩东进"战略 巩固和扩大"带动三亿人参与冰雪运动"成果 [1] 行业前景 - 冰雪产业在赛事驱动和政策引领下是旅游行业确定性较强的细分赛道 成长空间充足 [1] - 冰雪经济或将成为我国内需的重要增长点 有望缓解冬季旅游淡季特点 抹平旅游行业周期性 带来冬季增量 [1] - 在冬奥会带动下我国冰雪经济持续升温 政策端持续支持 [1] 发展动能 - 文旅企业和相关资源借助自媒体触达更广泛潜在游客 通过内容进行深度互动及产品服务迭代优化 [1] - 东北地区高铁网络日渐清晰 未来沈佳高铁全线开通将使东北东部地区与全国打通 带动东北冰雪经济发展 [1]

政策目标与产业规模 - 国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出6项20条重点举措 包括扩大体育产品供给 激发体育消费需求 壮大体育经营主体 培育体育产业增长点 强化产业要素支撑 提升服务保障水平 [1] - 政策目标为到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 体育产业总规模超过7万亿元 [1] - 2023年体育产业总规模达3.67万亿元 年均增速10.3% 增加值1.49万亿元 其中体育服务业占增加值比重72.7% [1] 细分领域发展举措 - 积极发展户外运动产业 制定新一轮发展规划 差异化发展山地户外 水上 汽车摩托车 航空等项目 推动建设高质量户外运动目的地 开展低空赛事活动 [2] - 培育壮大冰雪经济 实施冰雪消费惠民措施 支持冰雪设备纳入设备更新范围 深入实施冰雪运动"南展西扩东进"战略 [2] - 国家体育总局此前推出19个户外运动精品线路和26个国家级滑雪旅游度假地 [3] 细分领域市场规模 - 2024年户外运动线上消费人次约2亿人次 消费总额超3000亿元 [3] - 冰雪产业规模从2020年3811亿元增至2024年9700亿元 年均增长26.3% [3] - 2024年水上运动参与人数突破1.2亿 产业规模达4386亿元 同比增长18.7% [3] 金融支持与资本活动 - 引导金融机构优化投融资服务 加强信贷管理 发展知识产权质押贷款 支持体育企业上市 再融资 发行债券 资产证券化 [3] - 截至2025年9月4日 体育运动领域披露一级市场投融资事件16起 总金额约5.59亿元 2024年全年为9起 约10.49亿元 [4] 行业前景与品牌表现 - 户外经济催热运动服饰销售高景气 运动服饰高景气或持续 [2] - 国内运动鞋服渗透率有望加速提升 国产运动品牌销量有望实现亮眼增长 [4] - 李宁品牌布局完善 产品矩阵定位清晰 重视研发设计 专业与时尚双轮驱动 [6] - 安踏体育半年净利润同比增长15% 收入增长14% 安踏品牌收入增长5% 经营利润率提升1.5个百分点至23.3% [6] - 特步国际2025年中期收入68.38亿元 同比增7.14% 净利润9.14亿元 同比增21.47% 大众运动分部收入增4.5%至61亿元 [6]